최근 몇 년 동안, 아티스트가 갑자기 사생활을 공개할 때마다 대중들은 회의적인 반응을 보이기 시작했습니다. 래퍼 히에우투하이(Hieuthuhai)가 최근 여자친구와 헤어질 것을 암시한 사연에 대해, 일부 사람들은 그가 연애 문제를 겪고 있다고 생각했습니다. 하지만 대부분은 그가 아마도 새 앨범 발매를 준비하고 있었고, 이 암시는 홍보 캠페인을 위한 "길을 닦기" 위한 방편일 뿐이라고 생각했습니다.
호 쿠앙 히에우가 자신의 여자친구를 공개적으로 공개했을 때 놀라는 사람은 많지 않습니다. 그는 수년간 이를 비밀로 해왔지만, 대중은 자신의 반쪽을 공개적으로 공개하는 것이 1986년생 남성 가수의 신작을 위한 홍보 여정의 한 단계일 뿐이라는 것을 알고 있기 때문입니다.
점점 더 많은 아티스트들이 자신의 개인 생활을 활용하여 제품을 홍보하는 방식을 선택하고 있습니다. 이는 새로운 방법은 아니지만, 관심을 끌기에 효과적인 것으로 여겨집니다. 인간의 본성은 호기심이 많기 때문에 관객이 아티스트의 이야기에 관심을 갖는 것은 사실이지만, 개인의 삶에 관심을 갖는 것과 제품을 아끼고 사랑하는 것은 다릅니다.
카릭과 미우 레는 새 제품을 출시하기 전에 연애 소문을 퍼뜨린 적이 있다.
관객이 호기심이 많을수록 예술가들은 자신의 사생활을 더욱 연결시킨다.
미디어 전문가 디 코아는 PV 티엔 퐁과의 인터뷰 에서 "우리 모두는 숨겨진 것들에 대한 호기심과 관심을 가지고 있습니다. 아티스트 관련 정보가 많은 사람들의 입소문이 되는 것을 보면 그 사실이 분명히 드러납니다. 분명 이러한 정보는 매우 큰 매력을 지니고 있으며 광범위한 영향력을 가지고 있습니다."라고 말했습니다.
전문가들은 예술가들이 청중이 자신의 사생활에 관심이 있다는 것을 알고 있기 때문에 많은 예술가가 관심을 끌기 위해 자신의 사생활을 "공개"하기로 결정한다고 말합니다.
하지만 전문가들에 따르면, 예술가가 대중에게 사생활에 대한 소문만 무성하고 작품에 대한 칭찬은 받지 못한다면, 이는 그의 명성에 큰 타격을 입힌다고 합니다. 따라서 모든 예술가는 관심을 끌기 위해 사생활을 언급하기 전에 어떤 일이 일어날지 미리 예측해야 합니다.
히에우투하이는 제품 출시 전 여자친구와 헤어질 것을 암시했다.
미디어 전문가 홍꽝민에 따르면, 사생활을 이용한 제품 홍보는 오랫동안 이어져 왔습니다. 해외 예술가들도 이러한 방식을 사용하지만, 그들은 오히려 능숙하게 활용할 줄 압니다.
"이런 홍보 방식이 나쁘거나 시대에 뒤떨어졌다고 생각하지 않습니다. 낡았다는 점에는 동의하지만, 관객이 여전히 '먹고 싶어' 한다면 아티스트는 여전히 그걸 제공할 것입니다. 마치 매일 밥을 먹는 것처럼 말이죠. 이는 아티스트들이 작품을 발표할 때마다 대중에게 익숙해졌습니다. 물론 '좋은 밥'과 '나쁜 밥'은 아티스트의 '요리' 실력에 따라 달라집니다. 아티스트의 핵심은 여전히 목소리와 예술적 미학입니다." 라고 홍 꽝 민은 말했습니다.
홍꽝민 씨는 연예계에서 높은 지위를 누리는 A급 아티스트들이 개인적인 이야기를 두려워하지 않고 이야기한다고 생각합니다. 만약 사람들이 진짜이고, 사건들이 진짜이며, 아티스트들 스스로가 흥미롭고 사회에 유익한 일을 한다면, 그들이 아무리 많은 이야기를 하더라도 관객들은 여전히 관심을 갖고 듣고 싶어 할 것입니다. 홍꽝민 씨는 개인적인 이야기를 하는 능력은 필수적인 능력이지만, 남용되어서는 안 된다고 강조합니다.
전문가 디 코아와 함께 그는 이렇게 단언했습니다. "모든 미디어 매체의 궁극적인 목표는 대중 앞에서 예술가의 이미지를 만들고, 유지하고, 보호하는 것입니다. 하지만 저는 이 나라의 예술이 상당히 걱정됩니다. 언젠가 대중에 대한 모든 정보가 예술가에 대한 사적인 정보로 전락한다면 예술은 어떤 위치에 서게 될까요?"
예술가들은 부작용을 피하기 위해 신중하게 계산해야 합니다.
개인의 삶을 연결하는 추세가 예술가들의 제품 광고 캠페인에서 점점 더 인기를 얻고 있는 이유에 대해 이야기하면서, 전문가 디 코아는 청중이 예술가들의 소통과 홍보 방식에 영향을 미치는 것은 부인할 수 없다고 말했습니다.
"예술가와 제작진은 이러한 심리를 파악하고 이를 활용하여 사람들을 끌어들이는 여러 가지 전략을 구사했습니다. 이를 바탕으로 그들은 개인적인 삶을 먼저 공개하고 나중에 제품을 출시하는 소통 방식을 만들어냈는데, 이는 오늘날 우리가 흔히 보는 현상입니다."
전문가들은 현재 미디어 트렌드가 스토리텔링이라고 분석합니다. 이는 대중이 이야기를 통해 미디어 메시지에 접근하기를 원한다는 것을 의미합니다. 예술가의 삶을 다룬 책, 자서전, 또는 예술가가 직접 참여하여 그들의 경력 과정을 이야기하는 토크쇼가 대중의 큰 관심을 받는 이유입니다.
"물론 이 방법이 잘못된 것은 아닙니다. 다만 현재 사회적 통념에 어긋나는 정보로 왜곡되어 조회수를 늘리고 있으며, 지나치게 많이 사용되고 있다는 점입니다. 아티스트와 제작진은 어떤 콘텐츠를 언제 공개할지, 제품 출시 직전에 공개해야 할지 신중하게 판단해야 합니다. 제품 출시 직전에 공개해야 한다면 제품 자체나 개인적인 삶에 대해 더 많이 이야기하는 것을 고려해야 합니다. 이는 불쾌감을 주지 않는 범위 내에서 이루어져야 합니다. 특히 개인적인 삶에 대해 너무 많이 언급하면 시청자들이 제품을 잊어버릴까 봐 신중하게 생각해야 합니다."
푸옹 탄은 자신의 제품을 홍보하기 위해 개인적인 삶을 조작했다는 이유로 비난을 받은 적이 있습니다.
미디어와 아티스트 매니지먼트 업계에서 수년간의 경험을 바탕으로, 전문가 홍꽝민은 아티스트들에게 "핵심에서 소통하라"고 조언합니다. 즉, 제품의 핵심에서 가장 매력적인 부분을 신중하게 걸러내어 소통하라는 뜻입니다.
"당시에는 많은 사람들이 미디어가 제품이나 아티스트에 대해 좋은 말을 하는 곳이라고 생각했습니다. 때로는 많은 사람들이 제품이 주목을 받기를 바라며 정보를 조작하기도 했습니다. 하지만 사회와 사람들의 지식이 발전하면서 시청자들은 더욱 선별적이고 예민해졌습니다."라고 민 씨는 말했습니다.
따라서 전문가들은 아티스트들이 단순히 제품의 좋고 아름다운 부분에 대해 이야기하는 대신, 자신이 출시하는 제품의 가장 매력적인 부분에 집중하고 이를 신중하게 검토한 후 미디어에 공개해야 한다고 주장합니다. 적절한 표현을 사용하고, 문제의 핵심을 정확히 짚어내며, 매력적인 방식으로 전달하는 것이 공허한 칭찬보다 훨씬 효과적일 것입니다.
더불어 젊은 아티스트들은 뚜렷한 개성과 전문적인 미디어팀, 그리고 시장 이해력을 갖춰야 합니다. 전문가들은 미래에는 아티스트들이 혼자 작업하기 어려워지고, 소통 경험이 풍부한 사람들과 함께 협업하여 이미지를 능숙하고 체계적으로 "처리"하고 부정적인 영향을 피해야 할 것이라고 예상합니다.
(출처: tienphong.vn)
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