호치민시 브랜드 구축: 자신을 돌아보고 다른 도시에서 배우세요

전문가들은 호치민시가 새로운 목표에서 해결해야 할 문제점을 솔직하게 공유했습니다. 새로운 목표는 자신감 있는 위상과 신뢰성을 갖춘 금융 센터의 브랜드를 반영해야 합니다.

호치민시의 브랜드 구축은 향후 목표 달성을 위한 자원 유치에 기여하는 중요한 과제가 될 것입니다. - 사진: QUANG DINH

싱가포르와 베트남을 포함한 동남아시아 여러 시장에서 커뮤니케이션과 브랜딩 분야에서의 경험과 전문성을 갖춘 PRecious Communications의 그룹 CEO인 Lars Voedisch 씨는 Tuoi Tre 와 합병 후 호치민시의 브랜드를 구축하고, 세계적인 명성을 자랑하는 국제 금융 센터를 세계 에 홍보하기 위한 참고 사항과 조언을 공유했습니다.

어떤 도시도 하룻밤 사이에 금융 중심지가 될 수는 없습니다.

* 국제금융센터(IFC)가 되겠다는 목표를 세울 때, 호치민시의 브랜드는 어떻게 그 야망을 반영해야 할까요?

- 금융 시장과 자본 흐름의 관점에서 볼 때 금융 센터의 브랜드에 관해서는 매우 명확하고 간단한 요소가 필요합니다. 즉, 중립적인 기준으로 집행될 수 있고 국제 표준과 호환되는 투명한 법률 시스템입니다.

따라서 규제 시스템의 복잡성을 개선하고 간소화해야 합니다. 호치민시는 대규모 사무실 개설, 회사 설립, 공장 건설 등 투자가 필요한 경우, 매우 원활하게 진행될 수 있음을 보여줘야 합니다.

호치민시는 이 지역 및 전 세계의 여러 도시들과 경쟁하고 있습니다. 사업을 시작하려면 얼마나 많은 부서와 기관을 거쳐야 할까요? 아니면 경제 개발청(EDB)이 필요한 모든 문을 열어주는 싱가포르로 가서 특별 제도의 혜택을 누릴까요?

그리고 내 돈, 자본 또는 계약에 무슨 일이 생기면 내 이익을 보호할 안전 시스템이 필요합니다.

게다가 어떤 도시도 하룻밤 사이에 금융 중심지가 될 수는 없습니다. 금융 중심지는 상업 중심지를 기반으로 건설되어야 합니다. 상업이 먼저이고 금융 자본의 흐름은 그 뒤를 따르기 때문입니다. 이것이 바로 뉴욕이 주요 항구였던 이유이며, 싱가포르 또한 주요 항구입니다.

호치민시에서 사업이나 금융을 하는 것이 방콕보다 더 안전하고, 쉽고, 투명한지에 대한 질문에 답해야 할 것입니다.

라르스 보이디쉬 씨

따라서 국제 금융 중심지라는 조건 하에서 호찌민시의 항만 시스템 또한 중요한 역할을 해야 할 것입니다. 이 항구들이 지역 환승 중심지가 될 수 있을까요? 미래에 주요 항구가 될 수 있을까요? 호찌민시는 지역 중심지, 나아가 동남아시아의 중심지가 되고, 나아가 더 나아가 확장하는 것을 목표로 삼아야 할 것입니다.

호찌민시는 고유의 강점을 국제적으로 인정받고, 그 기반 위에서 점진적으로 발전해야 합니다. 호찌민시에서 사업이나 금융 활동을 하는 것이 방콕보다 더 안전하고, 쉽고, 투명한지 여부에 대한 질문에 답해야 합니다. 우선, 호찌민시는 이 지역의 금융 중심지로서 브랜드를 구축해야 합니다.

베트남의 현재 강점은 안정성, 즉 장기적인 계획 수립 및 실행 능력입니다. 문제는 베트남이 향후 5~10년 동안 이러한 역량을 유지할 수 있을지 여부입니다. 만약 그렇다면, 이는 큰 도움이 될 것입니다.

PRecious Communications의 그룹 CEO인 Lars Voedisch 씨 - 사진: NVCC

호치민시에 정착하고자 하는 재능 있는 사람들과 비즈니스 리더들에게 매력적이어야 합니다.

* 귀하의 의견으로는, IFC의 인재를 유치할 만큼 매력적인 '고용주 브랜드'를 구축하기 위해 호치민시는 무엇을 해야 할까요?

- 선도적인 금융 중심지가 되려면 인재 유치가 매우 중요한 요소입니다. 호찌민시는 외국인 인재 유치뿐만 아니라, 해외 유학을 다녀온 베트남 인재를 유치하고, 현지에서 국제적인 수준의 인재를 양성해야 합니다.

싱가포르는 인력 양성 및 유치 측면에서 큰 강점을 가지고 있습니다. 싱가포르 국립대학교(NUS), 난양기술대학교(NTU), 싱가포르 경영대학교(SMU) 등 싱가포르의 3대 명문 대학은 법학, 경영학, 공학 분야 모두에서 뛰어난 교육 수준으로 아시아 지역과 국제적으로 명성을 떨치고 있습니다.

호찌민시는 "새들이 둥지를 틀 수 있도록" 유인하는 인프라를 구축해야 합니다. 지역 및 국제 은행 임원들뿐만 아니라 그들의 가족들도 호찌민시를 정착지로 선택하도록 설득해야 합니다.

CEO들은 안전하고 편리하며 쾌적한 도시인 호치민시에 가족과 함께 정착하고 싶어할 것입니다. 자녀들은 국제 학교에도 다녀야 할 것입니다.

인플루언서가 모두 호치민시에 있다면, 비슷한 지위의 사람들도 찾아올 것입니다.

* 싱가포르와 다른 여러 나라에서의 관찰과 경험을 바탕으로 호치민시는 어떤 중요한 교훈을 적용하여 도시 브랜드를 효과적으로 구축할 수 있을까요?

- 싱가포르는 브랜딩을 잘합니다. 공항에서부터 좋은 인상을 심어주는 것이죠. 공항 인프라가 매우 훌륭하고 도심과의 접근성도 뛰어납니다. 지하철과 다양한 고속도로를 이용하면 공항에서 도심까지 매우 빠르고 편리하게 이동할 수 있습니다.

그렇다면 호치민시는 어떻게 첫인상을 남길까요? 제 생각에 진정성은 모든 브랜드의 핵심 요소입니다. 이것이 호치민시의 강점이자 동시에 과제라고 생각합니다. 현대적인 도시로 발전하는 동시에 어떻게 유산과 정체성을 존중하고 보존할 수 있을까요?

호치민시는 어떤 브랜딩 요소가 효과적이고 어떤 요소가 효과적이지 않은지 평가해야 합니다. 좋은 성과를 거두고 있다면, 더욱 발전시켜야 합니다.

다음으로, 국제 사회에 호찌민시의 브랜드를 더욱 널리 알릴 수 있는 해결책을 찾아야 합니다. 방콕처럼, 호찌민시는 화이트 로터스 시리즈를 통해 도시를 홍보합니다. 싱가포르는 지난 10년간 포뮬러 원 덕분에 다른 어떤 활동보다 효과적으로 브랜드를 구축했습니다. 스포츠 경기와 국제 행사는 관광객을 유치하고 호찌민시를 세계 무대에 올려놓을 것입니다.

콘텐츠 관점에서 볼 때, 호치민시는 미디어 홍보 투자를 통해 원하는 메시지를 전달할 수 있으며, 이를 통해 누군가가 ChatGPT나 Google에서 호치민시를 검색하면 올바른 정보를 받을 수 있습니다.

도시 브랜딩은 엄청난 작업입니다. 제대로만 한다면 상당한 결과를 얻을 수 있습니다.

모든 도시 거주자는 호치민시를 홍보합니다.

호치민시에서의 경험으로 미루어 보아, 이 도시는 매우 특별한 에너지를 가지고 있다고 느껴집니다. 흥미로운 조합이 있는데, 아주 큰 도시임에도 불구하고 마치 거대 도시에 있는 것 같은 느낌이 들지 않는다는 점입니다. 저는 그것이 장점이라고 생각합니다.

물론 여전히 교통 체증은 있지만, 어느 도시가 이런 문제를 겪지 않겠습니까? 호찌민시는 베트남의 경제 기관차로 여겨집니다. 역동적이고 젊으며 기업가 정신이 넘치는 도시입니다. 스타트업, 기술 기업, 그리고 대기업부터 중소기업까지 다양한 비즈니스 생태계가 존재합니다.

따라서 도시 브랜딩은 양방향으로 이루어진다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 즉, 호치민시를 전 세계에 홍보해야 하지만, 더 중요한 것은 도시 내부에서, 그리고 바로 베트남에서 그 브랜드를 구축해야 한다는 것입니다.

호찌민 시민들은 자신의 도시에 자부심을 느끼고 앞으로의 미래에 대한 기대감을 가져야 합니다. 출장, 가족 방문, 해외 여행 등 어떤 상황에서든 그들은 도시의 가장 큰 브랜드 홍보대사입니다. 내부 브랜드는 외부 브랜드만큼 중요합니다.

응이부

출처: https://tuoitre.vn/xay-dung-thuong-hieu-tp-hcm-hay-nhin-lai-minh-va-hoc-cac-thanh-pho-khac-2025112310252582.htm