ສໍາລັບ 12 ປີຕິດຕໍ່ກັນ, ຕໍາແຫນ່ງຂອງຍີ່ຫໍ້ນົມທີ່ຊື້ຫຼາຍທີ່ສຸດບໍ່ໄດ້ປ່ຽນແປງ.

ອີງ​ຕາມ​ບົດ​ລາຍ​ງານ 2024 Vietnam Brand Footprint ຂອງ Kantar, Vinamilk ສືບ​ຕໍ່​ແມ່ນ​ຍີ່​ຫໍ້​ນົມ​ທີ່​ຖືກ​ຄັດ​ເລືອກ​ຫຼາຍ​ທີ່​ສຸດ​ໃນ 12 ປີ​ລຽນ​ຕິດ. ຍີ່ຫໍ້ມູນຄ່າຫຼາຍຕື້ໂດລານີ້ຍັງໄດ້ປ້ອງກັນທີ່ຕັ້ງຂອງຕົນຢ່າງປະສົບຜົນສໍາເລັດໃນ 3 ຜູ້ຜະລິດສິນຄ້າອຸປະໂພກບໍລິໂພກທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວໄວທີ່ສຸດໃນຫວຽດນາມ.

ຕໍາແຫນ່ງ "ຍາກທີ່ຈະສັ່ນ" ໃນກະຕ່າຊື້ເຄື່ອງຂອງຜູ້ບໍລິໂພກສໍາລັບ 12 ປີຕິດຕໍ່ກັນ

ການນໍາໃຊ້ຂໍ້ມູນຈາກ Worldpanel ແລະດັດຊະນີການເຂົ້າເຖິງຜູ້ບໍລິໂພກ (CRP) ທີ່ເປັນເຈົ້າ ຂອງທົ່ວໂລກ , Kantar's Brand Footprint ແມ່ນຫນຶ່ງໃນບົດລາຍງານທີ່ໄດ້ຮັບການເຄົາລົບແລະຊອກຫາຫຼາຍທີ່ສຸດໃນອຸດສາຫະກໍາ FMCG. ອີງຕາມການ Kantar, ດັດຊະນີ CRP ແມ່ນການວັດແທກໂດຍອີງໃສ່ຈໍານວນຄົວເຮືອນທີ່ບັນລຸແລະຈໍານວນເວລາທີ່ຊື້ສິນຄ້າ. ດັ່ງນັ້ນ, ມັນແມ່ນມາດຕະການທີ່ແທ້ຈິງຫຼາຍຂອງ "ທາງເລືອກ" ຂອງຍີ່ຫໍ້.

ອີງຕາມບົດລາຍງານ 2024, ຕໍາແຫນ່ງຂອງ Vinamilk ໃນອຸດສາຫະກໍານົມໄດ້ຖືກຢືນຢັນອີກເທື່ອຫນຶ່ງ, ເມື່ອຍີ່ຫໍ້ Vinamilk ສືບຕໍ່ "ຄອບຄອງ" ດ້ວຍ 3 ໃນ 5 ຕໍາແຫນ່ງຊັ້ນນໍາໃນບັນຊີລາຍຊື່ຂອງຍີ່ຫໍ້ນົມທີ່ຊື້ຫຼາຍທີ່ສຸດ. ພິເສດ, Vinamilk ສືບຕໍ່ຮັກສາອັນດັບທີ 1 ໃນຂົງເຂດອຸດສາຫະກຳນົມ ແລະ ຜະລິດຕະພັນນົມ, ເປັນເວລາ 12 ປີຕິດຕໍ່ກັນ ນັບແຕ່ບົດລາຍງານໄດ້ຮັບການພິມຈຳໜ່າຍຄັ້ງທຳອິດຢູ່ ຫວຽດນາມ. ເປັນທີ່ໜ້າສັງເກດ, Vinamilk ມີຄະແນນເຂົ້າເຖິງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ເກືອບສອງເທົ່າຂອງຍີ່ຫໍ້ທີສອງທັງໃນເຂດຊົນນະບົດ ແລະ ຕົວເມືອງ.

ນອກຈາກນັ້ນ, ນົມຂົ້ນ Vinamilk ຍັງເປັນທາງເລືອກທີ່ຄອບຄົວມັກນິຍົມ, ເມື່ອເປັນປີທີ 4 ຕິດຕໍ່ກັນ, 2 ຍີ່ຫໍ້ທີ່ຄຸ້ນເຄີຍຄື: ງອຍສາວເຟືອງນາມ ແລະ ອ໋ອງທົວ ຢູ່ໃນອັນດັບທີ 5 ແຖວໜ້າຂອງທັງຕົວເມືອງ ແລະ ຊົນນະບົດ. ໃນປີນີ້, Probi, ຍີ່ຫໍ້ Vinamilk ອື່ນ, ປາກົດຢູ່ໃນການຈັດອັນດັບຂອງຍີ່ຫໍ້ນົມທີ່ຊື້ຫຼາຍທີ່ສຸດໃນເຂດຕົວເມືອງ.

ຜູ້ຕາງໜ້າ Kantar ຫວຽດນາມ (ຂວາ) ມອບໃບຍ້ອງຍໍໃຫ້ແກ່ທ່ານ ຫງວຽນກວາງຈີ, ຜູ້ອຳນວຍການຝ່າຍບໍລິຫານການຕະຫຼາດ Vinamilk

ໃນຂອບເຂດທີ່ກວ້າງຂວາງ, ເມື່ອພິຈາລະນາອຸດສາຫະກໍາ FMCG ທັງຫມົດ, Vinamilk ຍັງສືບຕໍ່ນໍາພາໃນເຂດຕົວເມືອງ, ດ້ວຍຄະແນນ CRP ສອງເທົ່າຂອງສອງຍີ່ຫໍ້ຕໍ່ໄປ. ພິເສດກວ່ານັ້ນ, ນີ້ແມ່ນຍີ່ຫໍ້ນົມດຽວທີ່ປະກົດຢູ່ໃນອັນດັບທັງຊົນນະບົດ ແລະ ຕົວເມືອງ. ມັນສາມາດເຫັນໄດ້ວ່າ Vinamilk ມີຕໍາແຫນ່ງທີ່ແຂງຢູ່ໃນທຸກຕະຫຼາດແລະທຸກພາກສ່ວນ, ແລະເປັນຍີ່ຫໍ້ "ແຫ່ງຊາດ" ທີ່ທຸກໆຄົວເຮືອນມີ.

ເປັນເຈົ້າຂອງຫຼາຍຍີ່ຫໍ້ໃນຍອດນິຍົມທີ່ຊື້ຫຼາຍທີ່ສຸດ, Vinamilk ຍັງໄດ້ປ້ອງກັນຢ່າງປະສົບຜົນສໍາເລັດໃນອັນດັບທີ 3 ຜູ້ຜະລິດສິນຄ້າອຸປະໂພກບໍລິໂພກທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວໄວທີ່ສຸດຢູ່ຫວຽດນາມ ເປັນປີທີ 12. ແບ່ງປັນກ່ຽວກັບໝາກຜົນດັ່ງກ່າວ, ທ່ານ ຫງວຽນກວາງຈີ໋, ຜູ້ບໍລິຫານການຕະຫຼາດຂອງ Vinamilk ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: “ ໃນຖານະເປັນບໍລິສັດໂພຊະນາການ, Vinamilk ເຂົ້າໃຈວ່າ ການຕັດສິນໃຈຊື້ກໍ່ແມ່ນຄວາມໄວ້ເນື້ອເຊື່ອໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກເພື່ອໃຫ້ພວກເຮົາເບິ່ງແຍງສຸຂະພາບຂອງຕົນເອງ, ຄອບຄົວ ແລະ ຄົນຮັກຂອງເຂົາເຈົ້າ.

ປະດິດສ້າງແລະສ້າງເພື່ອສືບຕໍ່ເດີນຫນ້າ

ຕີລາຄາຜົນສຳເລັດຂອງ Vinamilk, ທ່ານ Peter Christou - ຜູ້ອຳນວຍການໃຫຍ່ Kantar ຫວຽດນາມ ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: ມີ 2 ປັດໃຈຕົ້ນຕໍທີ່ຊ່ວຍໃຫ້ Vinamilk ຮັກສາລະດັບສູງໃນກະຕ່າຜູ້ບໍລິໂພກໃນປີ 2024. ອັນດັບທີ 1 ແມ່ນຍຸດທະສາດຫັນປ່ຽນໃໝ່, ໜູນຊ່ວຍສົ່ງເສີມຄຸນຄ່າມໍລະດົກຂອງຍີ່ຫໍ້ຢ່າງມີສະເໜ່ກວ່າໃຫ້ແກ່ຜູ້ບໍລິໂພກລຸ້ນໜຸ່ມ. ແຕ່ສໍາຄັນກວ່ານັ້ນ, ອີງຕາມຜູ້ຕາງຫນ້າຂອງ Kantar, ມັນແມ່ນລັກສະນະຂອງການປະດິດສ້າງຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງແລະຄວາມຄິດສ້າງສັນທີ່ເປັນກຸນແຈທີ່ຈະຊ່ວຍໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ນົມທີ່ມີອາຍຸເກືອບ 50 ປີຮັກສາຕໍາແຫນ່ງນໍາຫນ້າ.

" ຂ້ອຍຕ້ອງການເນັ້ນໃສ່ນະວັດຕະກໍາ. Vinamilk ເປີດຕົວຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງເພື່ອຮັບໃຊ້ຜູ້ບໍລິໂພກແລະທຸກຄວາມຕ້ອງການ, ຫຼືແນະນໍາພວກເຂົາຫຼາຍວິທີທີ່ຈະນໍາໃຊ້ຜະລິດຕະພັນ. ນີ້ເປັນສິ່ງສໍາຄັນໂດຍສະເພາະໃນສະພາບການທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກມີທາງເລືອກຫຼາຍຂຶ້ນ, ດຶງດູດພວກເຂົາໃຫ້ລອງຜະລິດຕະພັນຂອງເຈົ້າແມ່ນຍາກ, ການຮັກສາໃຫ້ເຂົາເຈົ້າກັບຄືນມາຊື້ຜະລິດຕະພັນເປັນຄັ້ງທີສອງຫຼືສາມແມ່ນມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກຫຼາຍ. Vinamilk ໄດ້ເຮັດໄດ້ດີຫຼາຍໃນນີ້ .

ຮູບ​ພາບ​ໃໝ່​ທີ່​ອ່ອນ​ໂຍນ​ຂອງ Vinamilk ຫຼັງ​ຈາກ “ສ້າງ​ຊື່​ສຽງ​ຄືນ​ໃໝ່” ດ້ວຍ​ຂໍ້​ຄວາມ “ກ້າ​ຫານ, ໝັ້ນ​ໃຈ, ເປັນ​ຕົວ​ເອງ​ສະ​ເໝີ”

ຕົວຢ່າງປົກກະຕິແມ່ນນົມສົດ Vinamilk Green Farm - ຜະລິດຕະພັນທີ່ຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມກ້າວຫນ້າຂອງເຕັກໂນໂລຢີສໍາລັບ Vinamilk, ເມື່ອນໍາໃຊ້ເຕັກໂນໂລຢີສູນຍາກາດສອງຢ່າງປະສົບຜົນສໍາເລັດ, ຊ່ວຍໃຫ້ຜະລິດຕະພັນນົມສົດຮັກສາກິ່ນຫອມທໍາມະຊາດ, ຄໍາແນະນໍາຂອງຫຍ້າແລະດອກໄມ້ແລະລົດຊາດຫວານ. ຫຼືເມື່ອບໍ່ດົນມານີ້, ບໍລິສັດນົມຍັກໃຫຍ່ພາຍໃນປະເທດໄດ້ເປີດຕົວຜະລິດຕະພັນນົມຖົ່ວເຫຼືອງທີ່ມີທາດໂປຼຕີນສູງ Vinamilk, ປະສົມປະສານ 7 ຊະນິດຂອງຖົ່ວເຫຼືອງ, ເປັນຄັ້ງທໍາອິດໃນຫວຽດນາມ.

ລົດຊາດໃໝ່ຂອງຜະລິດຕະພັນນົມຂົ້ນໂອງທົວໄດ້ຮັບການຕອບຮັບດີຈາກຜູ້ບໍລິໂພກ.

ສຳລັບນົມຂົ້ນ Ông Thọ, ຍີ່ຫໍ້ໜຶ່ງໃນ 5 ຍີ່ຫໍ້ນົມຂົ້ນທີ່ຊື້ຫຼາຍທີ່ສຸດ, Vinamilk ຍັງ “ໄດ້ຄະແນນ” ກັບຜູ້ບໍລິໂພກ ເມື່ອເປີດ 2 ລົດຊາດໃໝ່ຢ່າງຄົບຖ້ວນຄື: ຊັອກໂກແລັດ ແລະ ສະຕໍເບີຣີ, ນຳເອົາປະສົບການໃໝ່ ແລະ ແຕກຕ່າງໃຫ້ກັບຜູ້ໃຊ້ໄວໜຸ່ມ; ຄຽງຄູ່ກັບການຫຸ້ມຫໍ່ກ່ອງທີ່ມີນະວັດກໍາທີ່ມີຫມວກ screw, ຊ່ວຍໃຫ້ຄອບຄົວທັງຫມົດນໍາໃຊ້ແລະເກັບຮັກສາໄດ້ສະດວກກວ່າ. ນອກຈາກນັ້ນ, ການໂຄສະນາເຜີຍແຜ່ແນະນຳໃຫ້ຜູ້ຊື້ນຳໃຊ້ຜະລິດຕະພັນທີ່ຄຸ້ນເຄີຍເຊັ່ນ: ນົມສົດ, ນົມຂົ້ນ, ນົມສົ້ມ... ໃນການປຸງອາຫານ ຫຼື ປະສົມອາຫານ ແລະ ເຄື່ອງດື່ມທີ່ສ້າງສັນກໍ່ສ້າງທ່າອ່ຽງ, ດຶງດູດຄວາມສົນໃຈເປັນພິເສດຈາກໄວໜຸ່ມ.

ການປະສົມເຄື່ອງດື່ມທີ່ສ້າງສັນແມ່ນທິດທາງໃຫມ່ຂອງ Vinamilk ເພື່ອເພີ່ມການເຂົ້າເຖິງກຸ່ມຜູ້ບໍລິໂພກໃນອະນາຄົດ (Gen Z, Gen Alpha)

ຕາມ​ການ​ລາຍ​ງານ​ຂອງ Kantar, ​ໃນ​ປີ 2023, ຫວຽດນາມ ຈະ​ມີ​ຜະລິດ​ຕະພັນ​ໃໝ່​ອອກ​ສູ່​ຕະຫຼາດ 11.662 ຊະນິດ, ຫຼື ປະມານ 32 ຜະລິດ​ຕະພັນ​ໃໝ່​ຕໍ່​ມື້, ​ເພີ່ມ​ຂຶ້ນ​ທົບ​ສອງ​ເທົ່າ​ຕົວ​ເລກ​ເມື່ອ 10 ປີ​ກ່ອນ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ອອກຈາກຫຼາຍກວ່າ 10,000 ຜະລິດຕະພັນທີ່ເປີດຕົວ, ມີພຽງແຕ່ປະມານ 2.2% (ເທົ່າກັບຫຼາຍກວ່າ 220 ຜະລິດຕະພັນ) ສາມາດເຂົ້າຫາຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້ຫນຶ່ງຄັ້ງຕໍ່ປີ, ບໍ່ໄດ້ເວົ້າເຖິງການຊັກຊວນໃຫ້ພວກເຂົາ "ເລືອກຊື້".

ນີ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າການປະດິດສ້າງຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງມີບົດບາດສໍາຄັນໃນການເຮັດໃຫ້ຜະລິດຕະພັນໂດດເດັ່ນແລະສ້າງເຄື່ອງຫມາຍຂອງຕົນເອງ. ຈາກບ່ອນນັ້ນ, ມັນດຶງດູດຜູ້ຊື້ຫຼາຍຂຶ້ນແລະເພີ່ມການມີຢູ່ໃນກະຕ່າຊື້ເຄື່ອງຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ. ຢ່າງຊັດເຈນ, ວິທີການປະດິດສ້າງຂອງ Vinamilk ບໍ່ພຽງແຕ່ຊ່ວຍໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ຂະຫຍາຍຖານລູກຄ້າຂອງຕົນ, ແຕ່ຍັງໃກ້ຊິດກັບກຸ່ມຜູ້ບໍລິໂພກຫຼັກຂອງຕົນໃນອະນາຄົດ.

ທີ່ມາ: https://thanhnien.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-185240702144706819.htm