Balenciaga dan kegilaan harga: Daripada $1,000 beg sampah kepada $5,000 cawan kopi

(Dan Tri) - Balenciaga - gergasi fesyen mewah berusia berabad-abad - mengejutkan orang ramai sekali lagi apabila ia melancarkan beg jinjing yang kelihatan persis seperti beg plastik pasar raya yang renyuk, tetapi mempunyai harga jualan sehingga 1,000 USD.

Bayangkan di pusat kewangan yang sibuk, seorang lelaki berpakaian pintar berjalan melalui, di tangannya adalah beg tote renyuk, yang kelihatan tidak berbeza dengan beg plastik yang baru anda terima di pasar raya.

Tetapi tunggu, ada yang tidak kena. Ia adalah "Beg Tote Packable Marché" dari koleksi Winter 25 Balenciaga, dan ia berharga $995.

Beg tote Balenciaga yang renyuk dengan tanda harga "astronomi" baru sahaja dilancarkan secara kontroversi (Foto: Balenciaga).

Ini bukan satu tergelincir atau jenaka, tetapi bab terbaru dalam buku permainan Balenciaga - strategi mengubah yang paling biasa menjadi ikon mewah, dan menukar kontroversi menjadi mesin yang menjana wang.

Pengumpulan ejekan: Apabila sampah menjadi harta

Beg tote yang renyuk itu hanyalah tambahan terbaru kepada muzium barangan sipi Balenciaga. Mari kita lihat beberapa bahagian yang menonjol.

Pouch Sampah: Seperti namanya, ini adalah beg yang kelihatan seperti beg sampah, diperbuat daripada kulit anak lembu dan berharga $1,790. Pengarah kreatif Demna pernah dengan bangganya mengisytiharkan kepada majalah Women's Wear Daily: "Saya tidak boleh melepaskan peluang untuk mencipta beg sampah paling mahal di dunia, kerana siapa yang tidak suka skandal fesyen ?" (Foto: Balenciaga).

Clutch Cawan Kopi: "Dipromosikan" oleh ahli perniagaan Lauren Sánchez, beg kulit anak lembu ini menyerupai secawan kopi yang boleh dibawa pulang, dengan harga yang sukar dipercayai: 5,525 USD (kira-kira 145 juta VND) (Foto: Getty).

Beg Cip: Satu replika sempurna beg snek, diperbuat daripada kulit anak lembu berkilat, dijual pada harga $1,840 (kira-kira 46 juta VND) (Foto: LAY'S).

Gaffer Bangle: Gelang logam yang berharga $1,175 (kira-kira 30 juta VND), tetapi mempunyai reka bentuk yang kelihatan persis seperti gulungan pita pembungkus (Foto: Tiktok).

Produk ini, bersama-sama dengan reka bentuk daripada Louis Vuitton (beg baldi cat), Moschino (beg kotak jus oren) dan Anya Hindmarch (beg kotak bijirin), telah mencipta trend yang pakar memanggil " Mewah Prosaic" - kemewahan setiap hari. Tetapi di sebalik penampilan mereka yang tidak masuk akal adalah strategi perniagaan yang dikira dengan teliti.

Ekonomi Perhatian : Menjual Kontroversi, Membeli Kemasyhuran

Kenyataan Demna adalah kunci untuk membuka semua itu. Dalam era digital, di mana perhatian adalah mata wang yang paling berharga, kempen iklan berjuta-juta dolar mungkin tidak berkesan seperti siaran Instagram yang tular. Balenciaga telah menguasai seni "pemasaran kejutan."

Setiap kali produk "gila" dikeluarkan, ia serta-merta mencetuskan perdebatan global. Komuniti dalam talian dibahagikan kepada dua kem: satu pihak mengejek, mengkritik karut dan keterlaluan; yang lain, terdiri daripada fesyen dan pengaruh, memuji keaslian dan perintis. Beribu-ribu artikel, siaran, meme dicipta. Nama Balenciaga ada di mana-mana, percuma sepenuhnya.

Pada asasnya, Balenciaga bukan sekadar menjual beg tangan. Mereka menjual cerita, meme, tiket ke dalam perbualan budaya. Memiliki "beg sampah" bukan sekadar membeli sekeping kulit, ia membeli hak untuk berkata, "Saya tahu permainan ini, saya cukup kaya dan cukup lucu untuk mengambil bahagian dalam jenaka mewah ini."

Psikologi Di Sebalik Kemustahilan: Keistimewaan Bermain dengan Kemiskinan

Tetapi ia bukan sekadar pemasaran yang bijak. Dr Gaby Harris, pensyarah dalam budaya fesyen di Manchester Metropolitan University, menawarkan perspektif yang lebih mendalam. Dia berhujah bahawa reka bentuk ini adalah "keistimewaan orang kaya: untuk bermain dengan penggunaan besar-besaran sambil mengekalkan eksklusiviti".

Apabila Lauren Sánchez, seorang jutawan berbilang, membawa beg cawan kopi bernilai lebih daripada $5,500, ia menjadi lebih daripada sekadar aksesori fesyen; ia menjadi satu kenyataan yang ironis.

Dalam konteks kenaikan harga kopi global dan kos sara hidup yang semakin mahal, tindakan menukar barang biasa kepada barangan mewah muktamad telah mendedahkan jurang antara kaya dan miskin secara terang-terangan.

Golongan super kaya sedang "bergabung" ke dalam dunia orang biasa dengan meniru harta benda mereka, tetapi dengan tanda harga yang meletakkan mereka pada tahap yang sama sekali berbeza.

Orsola de Castro, pengasas bersama kumpulan aktivis Fashion Revolution, pergi lebih jauh, menyebutnya sebagai "perodaan". Dia berhujah bahawa walaupun Tin Sup Campbell milik Andy Warhol adalah protes dan ulasan sosial, beg cawan kopi hari ini hanyalah "kasar, menonjol."

Selain Balenciaga, banyak gergasi mewah turut memperkenalkan reka bentuk unik, menarik perhatian dan perdebatan. Dalam gambar adalah beg Louis Vuitton berwarna jingga yang direka bentuk dalam bentuk tin cat (Foto: Getty).

Kembalinya "Boom Boom": Menunjukkan Kekayaan dalam Masa Tidak Stabil

Fenomena ini juga mencerminkan trend sosial yang lebih luas yang peramal Sean Monahan memanggil "ledakan ledakan"—kebangkitan semula penggunaan yang ketara dan ketara pada tahun 1980-an. Dalam dunia pergolakan politik dan ekonomi, di mana sistem nilai lama menjadi lebih samar-samar, paparan kekayaan yang terang-terangan telah menjadi cara paling mudah untuk menegaskan status.

Fesyen, seperti biasa, adalah cermin masyarakat. Beg Balenciaga yang keterlaluan berkata terus kepada dunia: Saya mempunyai banyak wang, saya boleh menukar sampah menjadi emas.

Jadi adakah Balenciaga menjual kegilaan atau strategi perniagaan yang cemerlang? Jawapannya ialah kedua-duanya.

Ia adalah kegilaan kepada mereka yang melihat fesyen melalui lensa fungsi dan utiliti. Tetapi dari perspektif perniagaan, ia adalah strategi yang genius. Dengan menukar yang biasa kepada yang luar biasa, menukar kritikan kepada pengiklanan, Balenciaga telah meletakkan dirinya bukan sahaja sebagai jenama fesyen, tetapi sebagai pencipta budaya, yang menguasai ekonomi perhatian.

Pada penghujung 2024, rumah fesyen mewah Balenciaga memperkenalkan barisan kasut terbaharunya untuk musim luruh 2025, reka bentuk yang membuatkan pemakai kelihatan seperti mereka... berkaki ayam. Kasut, yang dipanggil "Zero", direka dengan tumit dan jari kaki yang kecil, serta dilengkapi dengan tapak rata (Foto: Reddit).

Mereka telah membuktikan bahawa dalam dunia kemewahan moden, nilai produk bukan pada kulit anak lembu atau jahitan. Ia terletak pada keupayaannya untuk mencipta perbualan, acara, detik viral.

Dan dalam permainan itu, Balenciaga adalah pemenang mutlak. Satu-satunya persoalan yang tinggal ialah: berapa lamakah masa yang diambil untuk orang ramai bosan dengan "lawak" yang mahal ini? Atau adakah ini masa depan kemewahan?

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm