Melindungi dan mengekalkan reputasi jenama produk tulen

Banyak perniagaan bekerja secara proaktif dengan pengguna dan pihak berkuasa untuk melindungi jenama mereka. Mempertingkatkan penyelesaian teknologi, mengawal rantaian pengedaran dan meningkatkan kesedaran sosial bukan sahaja membantu mengekalkan reputasi perniagaan tetapi juga menyumbang kepada melindungi kesihatan dan kepentingan pengguna.

Perniagaan membimbing cara mengenal pasti barangan tulen dan palsu.

Fahami barangan tulen - elakkan barangan palsu

Menurut Jawatankuasa Pemandu Wilayah 389, dalam tempoh 9 bulan pertama 2025, kuasa fungsi wilayah menjalankan lebih daripada 4,390 pemeriksaan dan kawalan pasaran, mengendalikan lebih daripada 650 pelanggaran pentadbiran dan mengutip denda lebih daripada VND 11 bilion. Penyeludupan, penipuan perdagangan, pengeluaran dan perdagangan barangan tiruan masih berpotensi rumit, terutamanya dalam barangan keperluan pengguna. Kuasa berfungsi telah menyelaraskan secara proaktif, berkongsi maklumat, dan mengukuhkan kawalan tempat panas, gudang, dan transit barang yang melanggar.

Jawatankuasa Pemandu Wilayah juga mengarahkan untuk meningkatkan propaganda, mempopularkan undang-undang, membimbing perniagaan mendaftar perniagaan, menyenaraikan harga, melabel barangan dan memastikan keselamatan dan kebersihan makanan, menyumbang kepada penstabilan pasaran dan melindungi hak pengguna. Selain pengeluaran dan perniagaan, banyak perniagaan kini secara proaktif menjadi "penjaga pintu" untuk pasaran, menyelaraskan dengan pihak berkuasa dan menyebarkan kepada pengguna tentang mengenal pasti barangan tulen.

Cik Pham Thi Dao - Pengarah Anh Dao Cosmetics Production Company Limited berkata bahawa syarikat itu telah menyelaraskan dengan agensi pengurusan negeri untuk membina sistem pengedaran produk tulen di banyak wilayah dan bandar, dan pada masa yang sama menggunakan kaedah untuk membantu pengguna mengenal pasti produk tulen dengan mudah. "Kami menganggap melindungi produk tulen sebagai tanggungjawab syarikat kepada masyarakat, kerana reputasi jenama juga merupakan kepercayaan pengguna" - kata Cik Dao.

Sesetengah perniagaan telah menguji setem anti-pemalsuan yang disepadukan dengan kecerdasan buatan (AI).

Di samping itu, banyak perusahaan telah menggunakan teknologi digital dalam pengurusan barangan. Encik Nguyen Viet Hong - Pengerusi Lembaga Pengarah, Pengarah Besar Syarikat Saham Bersama Pembangunan Sains dan Teknologi Vina, berkata: "Ekosistem anti-pemalsuan Vina CHG termasuk setem anti-pemalsuan, perisian pengesahan, penyelesaian komunikasi dan penyiasatan serta pengendalian. Terutamanya, setem anti-pemalsuan AI disepadukan dengan sistem penyulitan dan pengesanan keselamatan yang baik. Kami berharap dapat bekerjasama dengan perusahaan untuk mengubah secara digital dalam perlindungan jenama, mengurangkan kos kawalan dan meningkatkan keyakinan pasaran.”

Walaupun banyak penyelesaian telah dilaksanakan secara proaktif seperti menubuhkan jabatan harta intelek, menginovasi teknologi percetakan, mereka bentuk pembungkusan dan menggunakan setem anti-pemalsuan untuk melindungi jenama, sesetengah perniagaan percaya bahawa barangan tiruan masih merupakan cabaran besar yang tidak boleh dikawal. Realitinya, pemalsuan menjadi semakin canggih, menyukarkan pemeriksaan dan pengendalian. Encik Nguyen Ngoc Ty - Ketua Pegawai Eksekutif Non Son Fashion Company Limited mengulas: Perjuangan menentang barangan tiruan hanya boleh berkesan apabila seluruh masyarakat berganding bahu. Perniagaan sentiasa menyelaras rapat dengan pihak berkuasa dalam proses pemeriksaan dan penyeliaan, tetapi yang lebih penting, pengguna perlu menjadi pautan proaktif, katakan tidak kepada barangan tiruan dan segera melaporkan kepada pihak berkuasa apabila mengesan pelanggaran.

Cipta "perisai" untuk melindungi barangan tulen

Walaupun pemeriksaan dan pemantauan pasaran dilaksanakan secara berkala, realiti menunjukkan bahawa usaha menentang barangan tiruan masih menghadapi banyak cabaran. Dalam ruang e-dagang dan rangkaian sosial, barangan tiruan semakin muncul dengan lebih canggih, daripada label, pembungkusan kepada imej pengiklanan, menyukarkan pengenalan dan pengendalian. Segmen pengguna, kerana ketamakan mereka untuk murah dan kekurangan maklumat, tanpa disedari menyokong pengedaran barangan tiruan.

Menurut Jabatan Pengurusan Pasaran wilayah, kerja-kerja mengawal peredaran barangan masih menghadapi banyak kesukaran berikutan kekuatan pemeriksaan yang tipis dan peralatan ujian di tapak yang tidak memenuhi keperluan. Sementara itu, banyak perusahaan belum mendaftar secara proaktif untuk perlindungan tanda dagangan dan belum membina tanda pengenalan mereka sendiri untuk memudahkan penyelarasan dalam pengendalian pelanggaran. Selain itu, ketakutan orang ramai dalam melaporkan pelanggaran juga menyebabkan kerja-kerja mengesan dan mengendalikan barangan tiruan menghadapi banyak halangan.

Menurut Encik Le Thanh Phong - Timbalan Ketua Jabatan Pengurusan Pasaran Wilayah: Untuk melindungi jenama dan produk secara proaktif, perniagaan perlu mendaftar untuk perlindungan harta intelek lebih awal, memandangkan ini asas undang-undang yang penting apabila pertikaian atau pemalsuan berlaku. Menggunakan teknologi seperti setem anti-pemalsuan, kod QR untuk kebolehkesanan atau platform pengesahan elektronik akan membantu pengguna mengenal pasti barangan tulen dengan mudah, sambil menyokong pihak berkuasa dalam proses pemeriksaan dan pengendalian.

Encik Phong menekankan bahawa perusahaan mesti mengawal ketat sistem pengedaran, menyelaras secara proaktif dan menyediakan maklumat apabila mengesan tanda-tanda pelanggaran, dan bukannya bergantung sepenuhnya kepada agensi pengurusan. Selain itu, kerja komunikasi dan pendidikan pengguna juga perlu digalakkan, untuk membentuk tabiat "membeli produk yang betul - melindungi hak anda sendiri", menyumbang kepada membina pasaran yang lebih telus dan mampan.

Pada masa yang akan datang, terutamanya tempoh puncak pada penghujung tahun 2025, Jabatan Pengurusan Pasaran Wilayah akan terus melaksanakan arahan Kerajaan dan wilayah dalam pemeriksaan dan kawalan item utama seperti petrol, baja, racun perosak, farmaseutikal, kosmetik, makanan berfungsi, rokok, dan lain-lain. Unit akan mengukuhkan penyelarasan dengan sektor hofethouse yang berkaitan untuk mengendalikan hofethouse yang berkaitan. barangan; pada masa yang sama, memahami pasaran secara proaktif, mengesan pelanggaran awal, termasuk pada e-dagang. Seiring dengan itu, promosikan propaganda, bimbing perniagaan dan orang ramai untuk mengenal pasti barangan tulen, sebarkan mesej "Katakan tidak kepada barangan tiruan - lindungi barangan tulen, lindungi diri anda".

Artikel dan foto: NIAT BAIK

Sumber: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/202510/bao-ve-giu-vung-thuong-hieu-uy-tin-hang-that-01d0183/