AI 'mimpi ngeri' pada ekosistem Meta

Mark Zuckerberg mendedahkan cita-citanya untuk mengubah industri pengiklanan dengan AI. Foto: Passionfru.it .

Bercakap di atas pentas di persidangan Sesi tahunan Stripe di San Francisco pada 6 Mei, Zuckerberg menggariskan rancangannya untuk mengautomasikan keseluruhan industri pengiklanan, dengan proses hujung ke hujung yang dikendalikan oleh "kotak hitam" AI.

Komponen utama produk ini ialah penghantaran beribu-ribu iklan "ujian" kepada pengguna Facebook, Instagram dan Threads. Sehubungan itu, AI beroperasi daripada penjanaan idea, penulisan kandungan, reka bentuk imej/ video , ujian, pengoptimuman prestasi… sehingga iklan diedarkan kepada nombor yang diperlukan.

Matlamatnya, kata Zuckerberg, adalah untuk memuaskan semua perniagaan, apa sahaja keperluan mereka, dan apa sahaja yang mereka sanggup belanjakan untuk mencapai keputusan itu. "Dalam satu cara, ini adalah mesin keputusan perniagaan. Saya fikir ia akan menjadi salah satu sistem yang paling penting dan berharga yang pernah dibina," katanya.

Jika, seperti yang dia bayangkan pada podcast Stratechery Ben Thompson minggu lalu, "mesin" hipotesis ini akan memberi impak yang besar kepada industri pengiklanan. Agensi pengiklanan kreatif akan tetap wujud. Tetapi peranan mereka akan dikurangkan, sekurang-kurangnya dari segi penciptaan kandungan.

Semasa acara Sesi, Zuckerberg mengesahkan bahawa banyak alatan iklan Meta telah disepadukan dengan keupayaan AI generatif. Fungsi ini sangat canggih sehingga syarikat tidak lagi menggalakkan pelanggan untuk menentukan demografi yang ingin mereka sasarkan.

Menurutnya, alat Meta boleh mencari pengguna yang berminat lebih baik daripada pengiklan manusia. Langkah logik seterusnya ialah menggunakan pengoptimuman terdorong data ini pada penciptaan kandungan. "Kami boleh mencipta kira-kira 4,000 versi kreatif yang berbeza dan kemudian mengujinya dan melihat yang mana satu berprestasi terbaik," kata Zuckerberg.

Penyelesaian ini mungkin menarik kepada perniagaan. Walau bagaimanapun, masalah dengan pengiklanan AI terletak pada pengalaman pengguna pada platform Meta, terutamanya dalam dunia yang sudah dibanjiri kandungan sampah yang dijana AI.

Bulatan biru-ungu Meta AI padat pada platform.

Meta AI telah dilancarkan pada Oktober 2024. Menjelang awal 2025, pengguna telah mula menyedari kehadirannya di mana-mana. Daripada siaran kepada ulasan kepada mesej peribadi, kalangan biru-ungu berada di mana-mana. Wartawan Guardian Polly Hudson berkata dia taksub dengan mereka dan mengetuai gerakan untuk memboikot Meta AI.

Syarikat itu juga baru-baru ini melancarkan rangkaian sosial khusus untuk kandungan AI, di mana pengguna boleh berkongsi idea dan arahan mereka. The Verge mengulas bahawa platform itu seperti poster yang meringkaskan semua aduan tentang AI, dengan kandungan yang berulang, membosankan atau mencari kesalahan.

Menurut Techcrunch , ini membuktikan bahawa Meta adalah platform perniagaan, pengguna adalah produk dan pelanggan adalah pengiklan. Kini, ekosistem ini akan membentuk satu lagi lapisan kandungan spam dikuasakan AI.

Industri pengiklanan juga telah menunjukkan pandangan bercampur-campur mengenai cita-cita etika Zuckerberg. Pada Oktober 2024, lebih daripada 11,000 pencipta telah menandatangani surat terbuka yang mengecam penggunaan seni ciptaan manusia untuk melatih sistem AI.

Sebaliknya, ramai eksekutif kreatif dan pengiklanan percaya bahawa alat AI akan mengancam mata pencarian mereka. Johnny Hornby, pengasas agensi pengiklanan The&Partnership, menerbitkan editorial pada 6 Mei, dengan alasan bahawa membina kempen jenama yang berjaya masih merupakan tugas manusia yang jelas.

Sumber: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html