'Mimpi ngeri' AI pada ekosistem Meta

Selain Meta AI dan rangkaian sosial yang dikhaskan untuk kandungan berkuasa AI, Mark Zuckerberg bakal menambah satu lagi lapisan "sampah AI" kepada ekosistemnya.

Mark Zuckerberg mendedahkan cita-citanya untuk mengubah industri pengiklanan dengan AI. Foto: Passionfru.it .

Berucap di atas pentas di persidangan Sesi tahunan Stripe di San Francisco pada 6 Mei, Zuckerberg membentangkan rancangan untuk mengautomasikan keseluruhan industri pengiklanan. Keseluruhan proses, dari awal hingga akhir, akan dikendalikan oleh AI "kotak hitam".

Komponen utama produk ini ialah penyampaian beribu-ribu iklan "ujian" kepada pengguna Facebook, Instagram dan Threads. AI mengendalikan segala-galanya daripada penjanaan idea dan penulisan kandungan hinggalah reka bentuk imej/ video , pengujian dan pengoptimuman prestasi, sehingga iklan diedarkan kepada bilangan yang diperlukan.

Menurut Zuckerberg, matlamatnya adalah untuk memuaskan semua perniagaan, apa sahaja keperluan mereka, dan berapa pun jumlah yang mereka sanggup belanjakan untuk mencapai hasil tersebut. “Dalam erti kata lain, ini seperti mesin hasil perniagaan. Saya fikir ia akan menjadi salah satu sistem paling penting dan berharga yang pernah dibina,” katanya.

Jika visinya tentang podcast Stratechery Ben Thompson minggu lalu betul, "mesin" hipotetikal ini akan memberi impak yang besar kepada industri pengiklanan. Agensi pengiklanan kreatif akan tetap wujud. Walau bagaimanapun, peranan mereka akan berkurangan dengan ketara, sekurang-kurangnya dari segi penciptaan kandungan.

Di acara Sessions, Zuckerberg menegaskan bahawa banyak alat pengiklanan Meta telah mengintegrasikan keupayaan penyasaran yang dijana AI. Fungsi ini begitu canggih sehingga syarikat itu tidak lagi menggalakkan pelanggan untuk menentukan demografi sasaran mereka secara manual.

Menurutnya, alatan Meta boleh mengenal pasti pengguna yang berminat dengan lebih berkesan berbanding kakitangan pengiklanan manusia. Langkah logik seterusnya adalah untuk mengaplikasikan keupayaan pengoptimuman berasaskan data ini kepada penciptaan kandungan. "Kita boleh mencipta sekitar 4,000 versi iklan kreatif yang berbeza, kemudian menguji dan menentukan yang mana satu paling berkesan," kata Zuckerberg.

Penyelesaian ini mungkin menarik minat perniagaan. Walau bagaimanapun, masalah dengan pengiklanan berkuasa AI terletak pada pengalaman pengguna di platform Meta, terutamanya memandangkan jumlah kandungan spam yang dihasilkan oleh AI sudah terlalu banyak.

Bulatan biru-ungu Meta AI padat merentasi platform.

Meta AI dilancarkan pada Oktober 2024. Menjelang awal tahun 2025, pengguna mula menyedari kemunculannya yang kerap. Daripada catatan dan komen hinggalah mesej peribadi, bulatan biru-ungu ada di mana-mana. Polly Hudson, seorang wartawan The Guardian, berkata beliau taksub dengannya dan menerajui gerakan untuk memboikot Meta AI.

Baru-baru ini, syarikat itu juga melancarkan rangkaian sosial yang dikhaskan untuk kandungan AI, di mana pengguna boleh berkongsi idea dan arahan mereka. The Verge mengulas bahawa platform itu menyerupai poster yang meringkaskan semua aduan tentang AI, dengan kandungan yang berulang, membosankan atau mencari kesalahan.

Menurut Techcrunch , ini menunjukkan bahawa Meta ialah sebuah pasaran, pengguna ialah produk, dan pelanggan ialah pengiklan. Kini, ekosistem ini bakal menambah satu lagi lapisan kandungan spam yang dijana AI.

Industri pengiklanan juga menunjukkan banyak pandangan yang bercanggah mengenai cita-cita Zuckerberg mengenai isu etika. Pada Oktober 2024, lebih daripada 11,000 pencipta menandatangani surat terbuka yang mengutuk penggunaan karya ciptaan manusia untuk melatih sistem AI.

Sebaliknya, ramai pencipta dan eksekutif pengiklanan percaya bahawa alatan AI mengancam mata pencarian mereka. Johnny Hornby, pengasas agensi pengiklanan The&Partnership, menerbitkan sebuah editorial pada 6 Mei dengan alasan bahawa membina kempen jenama yang berjaya kekal sebagai usaha manusia yang unik.

Sumber: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html