Perlumbaan dalam industri kuih bulan antara KIDO dan Mondelez Kinh Do

Selepas hampir sedekad berganding bahu dalam perjanjian penggabungan dan pengambilalihan (M&A) yang terkenal, Mondelez Kinh Do dan KIDO kini berada di pihak yang bertentangan dengan konfrontasi dalam industri kuih bulan.

Di Vietnam, pengguna Vietnam sedang bersedia untuk memasuki musim cuti kedua terbesar tahun ini - Festival Pertengahan Musim Luruh.

Detik-detik untuk memberi tumpuan kepada nilai-nilai kekeluargaan, menyatakan kasih sayang kepada saudara-mara, mengumpul dan mengeratkan hubungan dan kesyukuran dengan rakan-rakan, rakan sekerja dan rakan kongsi adalah kata kunci dan nilai teras Festival Pertengahan Musim Luruh, dan juga nilai-nilai kerohanian mulia yang mewujudkan identiti budaya musim perayaan ini.

Ini juga masanya pengeluar kek bulan memasuki perlumbaan dengan barisan produk kek bulan yang bermakna untuk menarik pengguna.

Selepas kejayaan musim 2023, pada tahun 2024, KIDO meneruskan musim baharu dengan jenama terkenal KIDO's Bakery dan buat pertama kalinya membawa jenama Tho Phat untuk "menyerang" pasaran Festival Pertengahan Musim Luruh dengan perisa kuih bulan tradisional.

Usaha KIDO ini bertujuan untuk memegang kedudukan nombor 2 dalam pasaran, di samping meletakkan cita-cita untuk menerajui pasaran kuih bulan dalam segmen tradisional.

Kembali ke Festival Pertengahan Musim Luruh tahun ini, Encik Tran Le Nguyen, Pengarah Besar Kumpulan KIDO, berkongsi bahawa melalui tinjauan terhadap banyak pendapat daripada pelbagai generasi, 50% pendapat mengatakan bahawa mereka menyukai kuih bulan tradisional kerana mereka mengingatkan mereka tentang asal usul dan detik pertemuan semula keluarga mereka. Baki 50% seperti kuih bulan moden yang diimport dari perusahaan asing.

Bagaimanapun, Ketua Pegawai Eksekutif KIDO amat yakin kerana beliau pernah menjadi perintis dalam industri gula-gula dan perusahaan terkenal, dengan kuih bulan pertama sampai kepada pengguna Vietnam.

"Kami memahami pengguna kami. Tahun ini, KIDO terus berusaha untuk mencipta semula suasana Festival Pertengahan Musim Luruh tradisional. Menghidupkan semula nilai tradisional yang disemai dengan identiti Vietnam yang secara beransur-ansur dilupakan... Inilah yang sentiasa kami usahakan," kongsi Encik Nguyen.

KIDO menjangka untuk menerajui pasaran pertengahan musim luruh dalam segmen tradisional (iaitu menyasarkan 50% bahagian pasaran dalam pasaran pertengahan musim luruh), menjadi unit kedua terbesar dalam pasaran kuih bulan di Vietnam.

Tidak menetapkan sebarang sasaran hasil untuk tahun ini, tetapi dengan asas sedia ada, potensi dan kepercayaan pengguna terhadap jenama itu, Ketua Pegawai Eksekutif KIDO percaya bahawa 2024 akan menjadi tahun kejayaan yang kukuh dalam hasil untuk dua jenama pertengahan musim luruh KIDO's Bakery dan Tho Phat.

Kedua-dua rangkaian produk ini telah tersedia secara rasmi di pasaran sejak awal Ogos melalui saluran pengedaran moden dan tradisional.

Selain saluran e-dagang/aplikasi penghantaran pantas: Shopee, Lazada, Tiki, Grab..., KIDO's Bakery dan kek bulan Tho Phat juga boleh didapati di troli beli-belah TikTokshop saluran promosi membeli-belah hiburan dan perdagangan: E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle.

Selain itu, KIDO juga mempromosikan penggunaan produk melalui rangkaian pusat beli-belah terkemuka: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall... Khususnya, rangkaian kedai miniBAO (Tho Phat) di seluruh negara dengan ratusan kedai akan menjadi saluran pengedaran eksklusif dan berbeza bagi Kumpulan semasa Festival Pertengahan Musim Luruh 2024.

Perjanjian antara Mondelez Kinh Do Vietnam dan Pusat Pameran Budaya dan Kesenian Vietnam akan membangkitkan penghargaan terhadap nilai budaya tradisional negara dan menggalakkan semua orang untuk berganding bahu untuk mengekalkan warisan berharga ini untuk generasi akan datang.

Sementara itu, mewujudkan suasana Pesta Pertengahan Musim Luruh dengan KIDO juga merupakan pesaing dalam industri yang sama, Syarikat Mondelez Kinh Do Vietnam.

Mondelez Kinh Do baru sahaja "berganding bahu" dengan Pusat Pameran Kebudayaan dan Kesenian Vietnam, di bawah Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan, untuk mengumumkan perjanjian untuk memelihara dan mempromosikan nilai budaya tradisional dan mempromosikan perayaan yang disemai dengan identiti kebangsaan.

Perjanjian itu akan berlangsung selama tiga tahun. Kedua-dua pihak akan melaksanakan program acara, mempromosikan komunikasi, menghormati dan mempromosikan ciri-ciri budaya Vietnam melalui musim perayaan.

Khususnya, Mondelez Kinh Do Vietnam akan menaja acara "Festival Pertengahan Musim Luruh 2024" di wilayah Ninh Binh . Selain aktiviti penajaan, Mondelez Kinh Do Vietnam turut membawakan suasana Mid-Autumn ke festival ini melalui aktiviti hiburan.

Aktiviti kerjasama ini diharapkan dapat menjadi premis kerjasama antara kedua-dua pihak pada masa hadapan, di samping membangkitkan penghayatan terhadap nilai-nilai budaya tradisi negara dan harapan semua orang akan berganding bahu untuk mengekalkan warisan berharga ini untuk generasi akan datang.

En. Anil Viswanathan, Pengarah Urusan Mondelez Kinh Do Vietnam, kuih bulan Kinh Do telah dikaitkan dengan Festival Pertengahan Musim Luruh tradisional selama lebih 25 tahun. Ia bukan sekadar kek tetapi juga hadiah yang membawa nilai budaya tradisional bangsa.

Khususnya, sejak 2023, Mondelez Kinh Do telah melancarkan idea "Perjumpaan Festival Pertengahan Musim Luruh" apabila memutuskan untuk memberi semua pekerja hari cuti Festival Pertengahan Musim Luruh untuk bersatu semula sepenuhnya dengan orang tersayang.

Sumber: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html