Mencadangkan sistem ukuran rasmi untuk mengukur hasil filem Vietnam sebelum ditayangkan

Dengan pasaran filem Vietnam semasa, pakar mengesahkan bahawa jika sesebuah filem ingin memperoleh lebih 40 bilion VND dalam hasil, ia mesti ditayangkan 2,000-4,000 kali sehari pada minggu pertama.

Encik Nguyen Cao Tung - pakar pemasaran dengan cadangan alat untuk mengukur pendapatan filem Vietnam sebelum ditayangkan di pawagam. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Dengan data dan kaedah pengukuran semasa, pakar pemasaran mengesahkan bahawa adalah mungkin untuk menentukan hasil filem Vietnam sebelum tayangannya, terutamanya kerana filem adalah industri pelaburan yang berisiko, dengan hanya 10-15% filem yang dikeluarkan di pawagam setiap tahun mencapai kejayaan hasil.

Ini adalah pendapat Encik Nguyen Cao Tung - bekas pengarah pengeluaran Galaxy dan Galaxy Play, di bengkel "Membangunkan pasaran seni di Vietnam: Situasi dan penyelesaian semasa" yang dianjurkan oleh VICAST Institute di bawah Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan.

Penyuntingan filem pra-keluaran

Dengan pengalaman dalam menguruskan banyak dana pelaburan, termasuk dana filem, Encik Nguyen Cao Tung mencadangkan satu set kriteria untuk menilai kejayaan komersial bagi membantu mengurangkan risiko kerugian dalam filem Vietnam.

Alat ini termasuk satu siri tinjauan, penilaian dan pengukuran suntingan pra-keluaran filem pada skala 1-10. Skrip, pelakon, visual/kesan... membantu menentukan pengalaman, keputusan untuk pergi ke pawagam dan mengesyorkan kepada rakan, keupayaan untuk mencipta kesan dari mulut ke mulut dalam kalangan penonton dan banyak faktor lain.

Alat yang dicadangkan oleh Encik Nguyen Cao Tung dikawal selia: Skor dari 1-7.5 semuanya berisiko tinggi, hasil di bawah 10 bilion VND (biasanya tidak mencukupi untuk pulang modal dengan purata belanjawan semasa sebanyak 20 bilion VND). Markah daripada 7.5-8, hasil 10-40 bilion VND. Skor di atas 8 dianggap "blockbuster", hasil melebihi 40 bilion.

Sebahagian daripada penyelesaian yang dicadangkan oleh Encik Nguyen Cao Tung. (Tangkapan skrin)

"Hasil tinjauan binaan dianalisis dan ditafsir untuk menyokong pembuatan keputusan dalam pembuatan, pemasaran dan pelepasan," kata Tung.

Jika rating penonton di bawah 7, penerbit harus mempertimbangkan untuk mengedit suntingan, malah mempertimbangkan untuk mengurangkan kerugian atau menukar arah keluaran untuk mengehadkan kerugian kewangan.

Skor 7-7.5 bermakna masih ada keupayaan untuk mencapai pasaran tetapi kekurangan faktor penembusan. Untuk mengimbangi batasan, adalah perlu untuk meningkatkan aktiviti pemasaran dan menekankan kekuatan untuk menarik perhatian orang ramai...

Di atas 7.5, syor untuk pengeluar adalah berani meningkatkan belanjawan untuk pemasaran dan pengedaran, memaksimumkan hasil dan mengembangkan liputan media.

Bengkel saintifik "Membangunkan pasaran seni di Vietnam: Situasi dan penyelesaian semasa." (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Pakar ini juga mencadangkan satu siri penunjuk khusus untuk mengukur dan menganalisis isu lain yang berkaitan dengan hasil, keuntungan, kuantiti dan kualiti interaksi di rangkaian sosial, penyertaan KOL, rancangan komunikasi pemasaran pada masa penting seperti 3 bulan sebelum dikeluarkan dan 1 bulan selepas dikeluarkan, mengendalikan risiko dan krisis jika ada...

Dalam analisisnya, Encik Nguyen Cao Tung menegaskan bahawa dengan filem dari 2010 hingga sekarang, kejayaan box office adalah 50% daripada kualiti filem, 30% daripada kempen pemasaran media dan 20% daripada pengedaran. Kos pemasaran boleh menyumbang sehingga 30%. Oleh itu, filem yang bagus, dinilai tinggi oleh pakar, tidak semestinya menang di box office dan sebaliknya, filem buruk boleh menang besar.

Di samping itu, untuk memastikan jumlah hasil filem sebanyak 40 bilion VND atau lebih, mesti ada 2,000-4,000 tayangan/hari (20-30% daripada jumlah tayangan di seluruh negara) dalam 7 hari pertama tayangan, termasuk waktu utama dari 6 hingga 9 malam.

Potensi hasil daripada OTT

Strategi pendapatan filem Vietnam juga termasuk tempoh selepas meninggalkan teater. Pada masa ini, filem boleh terus membawa hasil pusingan 2 pada platform filem dalam talian rentas sempadan OTT, melalui royalti dan eksploitasi.

Dalam ucapannya mengenai pengurusan platform OTT di Vietnam, Timbalan Pengarah Jabatan Pawagam - Dr. Do Quoc Viet menegaskan bahawa platform ini semakin meningkat.

Timbalan Pengarah Jabatan Pawagam - Dr. Do Quoc Viet. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Beliau berkata, walaupun bilangan unit yang mempopularkan filem di internet telah menurun dengan ketara hampir 2/3 sejak kebelakangan ini, bilangan akaun yang mendaftar untuk perkhidmatan di OTT tidaklah sedikit, termasuk "platform filem dalam talian pertama di Vietnam" dengan kira-kira 300,000 pelanggan bulanan, kira-kira 1 juta pengguna (jika dikira pada pakej perkhidmatan premium yang digunakan untuk berbilang peranti pada masa yang sama).

Menegaskan bahawa pawagam mempunyai peranan mereka sendiri bersama-sama dengan banyak trend lain, Timbalan Pengarah Jabatan Pawagam juga percaya bahawa akan berlaku peralihan daripada pawagam kepada platform OTT: "Diramalkan menjelang 2027, Vietnam akan mempunyai lebih daripada 20 juta pelanggan OTT berbayar, dengan hasil mencecah kira-kira 350 juta USD, menurut Statista, dan pengedaran episod yang penting, 2023 akan menjadi persekitaran yang penting. filem, siri, filem pendek dan dokumentari."

Beliau juga berkata bahawa hasil daripada mempopularkan filem di Internet di Vietnam dianggarkan lebih daripada 3,000 bilion VND, belum lagi sama dengan hasil daripada filem yang ditayangkan di pawagam (4,700 bilion VND, pada 2024) "tetapi pada masa hadapan, jurang akan mengecil dan melebihi hasil filem yang ditayangkan di pawagam, apabila sains, teknologi, pembangunan dan transformasi Vietnam membangun sebaliknya. negara berpendapatan tinggi," kata Encik Viet./.

(Vietnam+)

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thu-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp