Perniagaan memperbaharui imej mereka dengan strategi penempatan semula jenama

Nilai sesuatu jenama

Hampir empat dekad yang lalu, pada tahun 1988, konsep ekuiti jenama pertama kali disenaraikan secara rasmi dalam portfolio audit sebuah syarikat British dan menyumbang 59% daripada jumlah aset syarikat. Selepas itu, tuan jenama Amerika David Aaker memperkenalkan model ekuiti jenama dan model pembinaan identiti jenama.

Banyak perniagaan memutuskan untuk meletakkan semula jenama mereka apabila menghadapi peringkat pembangunan yang penting.

Ekuiti jenama ialah satu set aset tidak ketara yang dikaitkan dengan nama dan simbol jenama yang menambah atau menolak nilai produk atau perkhidmatan kepada syarikat dan pelanggannya.

David Aaker

Dalam era teknologi 4.0, jenama memainkan peranan yang sangat penting dalam strategi untuk kejayaan perniagaan. Untuk jenama menjadi aset, syarikat mesti bekerja keras untuk membina tonggak kesetiaan, kesedaran jenama, kualiti yang dilihat, persatuan jenama dan nilai aset lain. Apabila nama jenama, simbol, slogan, logo syarikat dan produk diingati oleh pelanggan, syarikat telah berjaya membina aset jenama. Walau bagaimanapun, aset ini tidak tetap tetapi bertambah dan berkurang. Pakar pemasaran percaya bahawa tidak kira betapa berjayanya perniagaan, pada satu ketika, jenama perniagaan perlu diubah agar sesuai dengan strategi pembangunan baharu. Dan pada masa ini, perniagaan perlu mengubah kedudukan jenama mereka untuk mengukuhkan kesetiaan dan meningkatkan kesedaran untuk perubahan ini.

Mengapa perniagaan menjenamakan semula?

Pada awal 2024, syarikat berbilang industri TNG Holdings Vietnam secara rasmi mengumumkan nama baharunya, Kumpulan ROX, bersama-sama dengan identiti jenama baharu. Ini adalah sebahagian daripada strategi penempatan semula jenama syarikat.

Cik Nguyen Thi Nguyet Huong - Pengerusi Lembaga Pengarah Kumpulan pada saat mengumumkan jenama ROX Group

Sehubungan itu, Kumpulan ROX meletakkan dirinya sebagai kumpulan pelaburan berbilang industri, perintis dalam mencipta nilai mudah untuk kehidupan melalui ekosistem Pembangunan Bandar dan Taman Perindustrian, Perkhidmatan, Kewangan; terkenal kerana kapasitinya untuk melaksanakan projek domestik dan antarabangsa berskala besar. Misi Kumpulan dalam peringkat pembangunan baharu ialah "Penciptaan Mudah". Nama ROX mempunyai dua makna. Pertama, ROX bermaksud batu asas - mewakili kepastian yang kukuh, asas yang diwarisi oleh perusahaan selepas hampir 30 tahun dibina daripada langkah pertama yang goyah. Kedua, ROX bermaksud kecemerlangan - mewakili semangat sentiasa maju ke hadapan, mengharungi segala kesulitan dan rintangan untuk mencapai kemuncak dan kesempurnaan. Logo baharu itu termasuk nama jenama ROX dan bunga mudah yang dicipta oleh 4 huruf V oren-kuning, membentuk bingkai segi empat tepat pepejal, membentuk satu entiti yang bersatu - kukuh - tidak boleh dipisahkan. Bersama-sama dengan pelancaran jenama baharu Kumpulan, Kumpulan ROX juga secara serentak menggunakan strategi jenama baharu untuk unit ahlinya. Sebagai contoh, TNG Realty menukar namanya kepada ROX Living; TNCons Vietnam bertukar kepada ROX Cons Vietnam; Aset TNG ditukar kepada Aset ROX; TNG Capital ditukar kepada ROX Capital. Bagi kebanyakan perniagaan, pada masa lalu, pendaftaran tanda dagangan tidak banyak diberi perhatian. Walau bagaimanapun, dalam dunia 4.0, jenama dan tanda dagangan banyak muncul di media massa. Ini menimbulkan masalah untuk perniagaan: bagaimana untuk mengesahkan tanda jenama mereka sendiri. Adalah diketahui bahawa sebab penting yang membawa kepada keputusan untuk meletakkan semula jenama Kumpulan ROX adalah kerana adalah mustahil untuk mendaftarkan perlindungan tanda dagangan dalam bidang yang dilaburkannya, di dalam dan di luar negara, di bawah nama TNG. Wakil Kumpulan ROX berkata: Menukar nama daripada TNG Holdings Vietnam kepada Kumpulan ROX menunjukkan profesionalisasi dalam perlindungan hak cipta dan tanda dagangan khususnya dan strategi jenama am perusahaan dalam konteks perniagaan baharu. Jenama baharu itu ialah gabungan asas masa lalu dan kekuatan semasa, pembangunan mampan dan inovasi. Menurut pakar, tidak dapat melindungi jenama akan menghalang pembangunan jangka panjang perusahaan. Ini juga merupakan pengajaran untuk pemula: adalah perlu untuk mencipta perisai pelindung untuk jenama sejak dari peringkat permulaan dalam persekitaran yang semakin kompetitif. Proses pemindahan jenama akan mewujudkan jurang dalam minda pelanggan. Perusahaan akan menghabiskan lebih banyak masa dan wang untuk mengisi jurang ini. Walau bagaimanapun, jika mengira jangka panjang, kedudukan semula akan membantu jenama pergi lebih pantas dan lebih jauh dalam era 4.0.

thanhnien.vn

Pautan sumber