Pelancongan Vietnam 2026: Memasuki perlumbaan sengit untuk "mengekalkan" pelancong

Pelancong antarabangsa melawat peninggalan di Hanoi . (Foto: Thanh Tung/VNA)

Pada sebelah petang 19 November, di Ninh Binh, Persidangan Penggalakan Pelancongan Kebangsaan 2026 telah diadakan oleh Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan dan Jawatankuasa Rakyat Wilayah Ninh Binh dengan penyertaan wakil-wakil jabatan pelancongan dari banyak wilayah dan bandar. Persidangan itu berlangsung dalam konteks persaingan sengit yang tidak pernah berlaku sebelum ini dalam pasaran pelancongan global dan serantau, yang memerlukan Vietnam membuat perubahan yang benar-benar berkesan.

Pelanggan berubah, pelancongan global berubah

Vietnam mengalu-alukan lebih 17.2 juta pelawat antarabangsa dalam tempoh 10 bulan pertama 2025, meningkat 21.5% berbanding tempoh yang sama pada 2024, menurut laporan oleh Pentadbiran Pelancongan Negara. Bersama Jepun, Vietnam adalah salah satu daripada dua negara yang mendahului dunia dalam pertumbuhan pelawat antarabangsa pada separuh pertama tahun ini.

Identiti jenama "Vietnam - Endless Beauty" dan "Live Fully in Vietnam" selepas wabak itu telah disatukan dan beransur-ansur menjadi lebih jelas. Banyak destinasi telah memenangi anugerah antarabangsa dan mendapat kedudukan tinggi oleh media dunia dan organisasi pelancongan yang berprestij.

Walau bagaimanapun, laporan itu juga menunjukkan bahawa identiti jenama ini tidak benar-benar bergema di peringkat antarabangsa seperti "Amazing Thailand" Thailand atau "Incredible India" India. Melihat secara lebih luas sebabnya, pelancongan Vietnam masih mempunyai banyak batasan.

Pemimpin yang mempengerusikan persidangan. (Foto: PV/Vietnam+)

Had ketara termasuk: Kekurangan strategi promosi dan pengiklanan jangka panjang yang bersatu di peringkat kebangsaan (setiap lokaliti mempromosikan dengan cara tersendiri, tiada identiti jenama pelancongan nasional dan piawaian yang ditetapkan, visa tidak terbuka seperti di sesetengah negara); mekanisme kewangan untuk kenaikan pangkat tidak stabil dan setimpal (hanya kira-kira 1/20-1/50 berbanding Thailand dan Singapura); batasan dalam produk dan perkhidmatan yang berkaitan dengan promosi (tidak cukup menarik, tidak membangkitkan banyak emosi); kekurangan mekanisme untuk mengukur dan menilai keberkesanan; komunikasi digital tidak cukup kuat untuk membuat kesan.

Tingkah laku pelanggan global berubah, negara menukar strategi mereka tepat pada masanya, mengambil kesempatan daripada tempoh pasca COVID-19 untuk meletakkan semula imej negara... daripada serantau kepada global.

"Pasaran pelancongan global sedang memasuki tempoh persaingan sengit yang tidak pernah berlaku sebelum ini apabila negara-negara terus melancarkan kempen promosi berskala besar untuk mendapatkan bahagian pasaran pelawat antarabangsa," kata Timbalan Pengarah Pentadbiran Pelancongan Negara Nguyen Thi Hoa Mai.

Timbalan Menteri Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan Ho An Phong bercakap pada persidangan itu. (Foto: PV/Vietnam+)

Pada 2026, Vietnam menyasarkan untuk mengalu-alukan 18 juta pelancong antarabangsa dan 85 juta pelancong domestik, dengan jumlah hasil pelancongan mencecah kira-kira 800 - 900 trilion VND.

Timbalan Menteri Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan Ho An Phong berkata persidangan tahun ini dianjurkan lebih awal supaya industri dapat bersedia secara proaktif untuk 2026. Beliau juga berkata tahun 2026 akan menjadi tahun penting dalam pelaksanaan Strategi Pembangunan Pelancongan Vietnam hingga 2030, wawasan 2045, menetapkan tugas inovasi yang lebih mendalam dan penyelarasan sektor pelancongan dan kerjasama swasta yang lebih mendalam.

"Klip 10 saat juga mendapat berjuta-juta tontonan"

Sumbangan wakil jabatan pelancongan, persatuan, dan syarikat penerbangan pada Persidangan itu semuanya bertujuan untuk mempelbagaikan bersama-sama dengan mengukuhkan pengalaman pelancongan untuk kumpulan pelanggan berpotensi, mewujudkan infrastruktur yang mudah dan dioptimumkan kos untuk menggalakkan perbelanjaan pelancongan.

Banyak pendapat menekankan keperluan untuk pemasaran digital dan strategi pembangunan komunikasi. Encik Nguyen Chau A - wakil Oxalis Adventure Tours berkata bahawa syarikat itu telah membelanjakan 15 bilion VND untuk pemasaran sahaja. Beliau mengulas bahawa pelancongan negara memerlukan produk pelancongan yang diperibadikan, memerlukan strategi pemasaran dalam talian yang layak, melalui filem, KOL, pameran, dll.

Perlu ada pengalaman khusus untuk "menangkap" emosi kumpulan pelanggan yang pelbagai. (Foto ilustrasi: Mai MAi/Vietnam+)

Encik Truong Quoc Hung, Pengerusi Kelab Pelancongan UNESCO Hanoi, juga menegaskan kepentingan data digital dan arkib media yang standard untuk bersedia untuk diberikan kepada tokoh yang berpengaruh.

"Klip Tiktok 10 saat boleh mendapat berjuta-juta tontonan. Pelancong menyukai emosi sebenar, pemandangan sebenar, hidangan dengan kedalaman budaya, kenangan yang menyentuh hati," tegas Encik Truong Quoc Hung. Melalui itu, beliau menekankan bahawa pelan promosi 2026 memerlukan komunikasi digital yang lebih pantas dan kukuh, menggunakan AI.

Presiden Kelab Pelancongan UNESCO juga menekankan keperluan untuk mempromosikan perkongsian awam-swasta, mencadangkan kerjasama pembangunan antara agensi pelancongan untuk melakukan perjalanan jauh bersama-sama, dan perlu menggabungkan kumpulan perniagaan untuk mengeksploitasi pasaran berpotensi bersama-sama.

Pengerusi Persatuan Pelancongan Vietnam, Encik Vu The Binh, menegaskan bahawa pertumbuhan pelancongan Vietnam boleh meningkat jauh lebih tinggi daripada tahap yang ditetapkan oleh Negara. Beliau mencadangkan penubuhan lebih banyak Pejabat Promosi Pelancongan di luar negara, menjadikan ini sebagai saluran untuk mengumpul data mengenai psikologi dan tingkah laku pelanggan di negara lain.

Seorang wakil Jabatan Pelancongan Bandaraya Ho Chi Minh menegaskan bahawa destinasi yang berjaya bukanlah untuk menjual lawatan, tetapi untuk membantu pelanggan melihat nilai destinasi itu. Wakil jabatan itu mencadangkan buku panduan kalendar acara kebangsaan untuk mensistemkan maklumat, mengukuhkan peranan penyelarasan strategik melalui pembangunan strategi promosi pelancongan negara bagi tahun 2026-2030, meningkatkan kapasiti sistem Pusat Promosi Pelancongan tempatan...

Pada akhir Persidangan, Timbalan Menteri Ho An Phong mengarahkan unit-unit untuk bekerjasama secara mendalam bagi pembangunan yang besar bagi mempromosikan imej negara dan kuasa lembut. Promosi pelancongan perlu dilakukan secara berkala dan berterusan seperti aliran, pelbagai dan konkrit, tidak melepaskan peluang untuk menarik pelanggan berpotensi dari wilayah di seluruh dunia./.

(Vietnam+)

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-2026-buoc-vao-cuoc-dua-giu-chan-du-khach-khoc-liet-post1078003.vnp