Terperangkap di antara cabaran berganda iaitu algoritma yang tidak menentu dan pengguna yang berkata tidak kepada kandungan yang ketinggalan zaman.

(CLO) Bilik berita sedang menghadapi revolusi digital, di mana algoritma carian sentiasa berubah dan tingkah laku pengguna sentiasa berkembang. Dalam konteks ini, berita ketinggalan zaman hanya dengan satu klik sahaja, menjadikan SEO kewartawanan bukan lagi satu pilihan, tetapi satu inovasi berterusan.

Cabaran daripada algoritma dan tingkah laku pengguna

" Dunia enjin carian dan tingkah laku pengguna sedang berubah pada kadar yang sangat memusingkan, bermakna kaedah yang berkesan semalam mungkin akan menjadi usang hari ini," ulas Cik Nguyen Nhu Mai, Pengarah Syarikat Kecerdasan Buatan Thinh Vuong, yang sebelum ini bekerja sebagai Ketua SEO di Akhbar Lao Dong selama bertahun-tahun.

Pada hakikatnya, algoritma Google sentiasa dikemas kini, dan Google semakin mengutamakan pengalaman pengguna. Walaupun orang ramai biasa dengan frasa 'Google SEO', Google sebenarnya berdasarkan tingkah laku pengguna. Google perlu memberikan hasil yang terbaik, paling bereputasi, didorong data atau disokong pakar yang mencerminkan niat carian pengguna dengan tepat.

Cik Nguyen Nhu Mai - Pengarah Syarikat Kepintaran Buatan Thinh Vuong.

Ini memerlukan profesional SEO untuk memahami apa yang pengguna inginkan semasa mencari kata kunci tertentu, dan kemudian mengatur kandungan dengan sewajarnya. Tekanan ke atas penulis bukan sahaja untuk menulis dari perspektif peribadi, tetapi juga untuk meletakkan pembaca di tengah-tengah dan memenuhi keperluan carian mereka. Apabila kandungan relevan kepada pembaca, akhbar itu akan menarik perhatian dan meningkatkan kedudukannya di Google, sekali gus meningkatkan trafik.

"Wartawan perlu melaksanakan dua tugas: menyelidik pengguna (melalui jabatan SEO khusus) untuk memahami keperluan mereka dan mengatur kandungan menarik yang bergema dengan emosi pembaca. Dalam persekitaran maklumat yang kompetitif, kandungan unik dan berharga yang relevan dengan khalayak sasaran akan berjaya dan dikongsi secara meluas," tegas Cik Mai.

Walau bagaimanapun, ciri carian lanjutan memaparkan maklumat terus pada halaman hasil carian, sekali gus mengurangkan bilangan klik pada pautan. Adakah ini perlu dibimbangkan? Pada masa ini, terdapat dua bentuk keterlihatan carian: Google Ads (pengiklanan berbayar) dan SEO (pengoptimuman organik). SEO menanggung kos kakitangan, tetapi masa paparan adalah lebih perlahan daripada pengiklanan.

"Walau bagaimanapun, maklumat yang dipaparkan pada halaman hasil carian selalunya tidak lengkap, dan pengguna masih perlu mengklik pautan tersebut untuk membaca teks penuh. Oleh itu, ini bukanlah faktor utama yang menyebabkan penurunan trafik. Trend menonton video di media sosial adalah sebab utama. Akhbar itu perlu mempelbagaikan kandungannya dan hadir di platform seperti TikTok, Facebook dan YouTube untuk menarik pembaca dan meningkatkan jumlah penonton," Cik Mai menganalisis.

Menggunakan AI - Pedang bermata dua.

Sebelum ini, pengoptimuman SEO untuk akhbar dalam talian merupakan cabaran utama bagi mereka yang tidak mempunyai pengetahuan khusus. Bilik berita menghadapi persaingan sengit, memaksa wartawan berlumba dengan masa, kuantiti dan kualiti artikel. Memastikan artikel mesra SEO dan memenuhi kriteria Google memerlukan usaha dan masa yang ketara.

Walau bagaimanapun, dengan perkembangan kecerdasan buatan, proses ini menjadi lebih mudah. ​​Terima kasih kepada plugin AI seperti Yoast SEO atau Rank Math, pengoptimuman artikel untuk SEO kini hanya mengambil masa beberapa minit berbanding 10-20 minit seperti dahulu. AI membantu wartawan menjimatkan masa, meningkatkan kecekapan dan kualiti kerja, serta meningkatkan kemungkinan artikel berada pada kedudukan yang baik di enjin carian.

Profesional SEO mesti memahami apa yang pengguna inginkan semasa mencari kata kunci tertentu, dan kemudian mengatur kandungan dengan sewajarnya.

"Untuk mengoptimumkan SEO dengan lebih berkesan, AI memainkan peranan sokongan yang kuat. Walau bagaimanapun, teknologi ini juga membawa banyak risiko," Cik Mai memberi amaran. "Contohnya, AI boleh mencipta video 'deepfake' daripada imej dan video peribadi, menyebabkan akibat yang serius. Walaupun teknologi ini menjimatkan masa dan mencipta kandungan yang pelbagai, ia juga mewujudkan kelemahan keselamatan yang utama."

Penggunaan imej dan suara individu untuk melatih AI boleh disalahgunakan, yang membawa kepada penciptaan video palsu yang merosakkan kehormatan dan reputasi seseorang. Malah teknologi pengecaman wajah dalam transaksi kewangan boleh dieksploitasi. Ini amat membimbangkan memandangkan ramai wartawan dan wartawan menggunakan AI untuk mencipta penyampai maya atau membina jenama peribadi.

"Tambahan pula, AI boleh menjana maklumat yang tidak disahkan, atau malah mereka-reka data. Jika akhbar bergantung sepenuhnya pada AI untuk menulis artikel tanpa pengesahan menyeluruh, reputasi dan jenama mereka akan terjejas teruk," Cik Mai menganalisis lebih lanjut.

Kandungan yang unik adalah kunci kejayaan.

SEO, atau Pengoptimuman Enjin Carian, ialah proses mengoptimumkan artikel agar berada di kedudukan yang baik dalam hasil enjin carian. Untuk mencapai matlamat ini, adalah perlu untuk mematuhi kriteria yang ditetapkan oleh Google.

Pertama, tajuk artikel perlu mesra SEO, biasanya terhad kepada sekitar 60 aksara. Seterusnya, ringkasan (sapo) harus meringkaskan kandungan utama secara ringkas dan merangkumi kata kunci, terhad kepada 160 aksara. Kandungan artikel perlu distrukturkan dengan jelas dengan tag tajuk (H1, H2, H3...).

Di samping itu, adalah perlu untuk membina pautan dalaman ke halaman pendaratan dan artikel berkaitan. Ketumpatan kata kunci juga harus diagihkan dengan sewajarnya dalam artikel untuk memberi isyarat kepada robot Google bahawa mereka memahami topik tersebut.

Selepas mengumpulkan maklumat, Google menilai dan menilai artikel berdasarkan kualiti, kedalaman dan autoriti kandungan berbanding artikel yang serupa. Jika sesuatu artikel dioptimumkan dengan baik dan memenuhi keperluan carian pengguna, Google akan mengutamakan paparan hasil tersebut.

"Banyak artikel berita daripada saluran berita yang berbeza mempunyai kandungan pendua. Untuk menangani perkara ini, kita perlu mengubah perspektif dan sudut pandangan terhadap artikel tersebut. Jika Google memaparkan hasil yang sama, mereka akan mengutamakan hasil yang dijelajah dahulu, berdasarkan reputasi jenama dan trafik. Google tidak boleh memaparkan 100 hasil yang sama, kerana ini akan mengurangkan nilai enjin carian, seperti yang berlaku dengan Yahoo dan Ask.J.E.K.," kata Cik Mai.

Untuk memenuhi keperluan pengguna, setiap maklumat perlu pelbagai. Cara terbaik adalah dengan mencipta kandungan yang unik dan menarik yang menawarkan perspektif dan pandangan anda sendiri. Menyalin sahaja tidak akan menjadikan artikel itu menonjol.

Kandungan asli adalah apa yang memenangi algoritma.

Cik Nguyen Nhu Mai berkongsi bahawa, mengenai pengalaman dalam menilai keberkesanan kempen SEO, kita boleh menggunakan Google Analytics untuk mengukur jumlah trafik, sumber trafik, kata kunci carian dan halaman yang paling banyak dilihat. Untuk kemahiran SEO wartawan, adalah perlu untuk menyelidik profil pembaca, memahami keperluan dan keinginan mereka, dan kemudian membangunkan topik yang sesuai.

"Perbezaan antara wartawan terletak pada kajian mereka tentang topik, pembaca dan pesaing. Menyalin maklumat merendahkan nilai akhbar dan menyebabkan pembaca meninggalkan akhbar," kata Cik Mai.

Menurut Cik Nguyen Nhu Mai, bilik berita yang kukuh boleh mencapai 4-5 juta kunjungan setiap hari. Lawatan langsung biasanya merangkumi 60-70%. Kejayaan projek SEO bergantung kepada usaha wartawan dan peraturan bilik berita. Bilik berita yang mengadakan taklimat topik harian dan mempunyai proses kerja profesional selalunya mencapai jumlah pembaca yang ramai.

Pengajaran daripada kewartawanan dunia

Cabaran dan peluang yang dihadapi oleh kewartawanan Vietnam adalah serupa dengan yang dialami oleh bilik berita di seluruh dunia. Berucap di acara Emerging Tech Network, Carly Steven, pengarah SEO global MailOnline, berkongsi bahawa dalam tempoh dua dekad beliau dalam industri ini, beliau tidak pernah menyaksikan ketidakstabilan dan gangguan sedemikian. Ini berpunca daripada pengguna yang mencari dan mengakses berita dengan cara yang sama sekali baharu, hasil daripada pembangunan kecerdasan buatan, chatbot dan ciri carian lanjutan.

Ini memaksa penerbit untuk mempertimbangkan semula kualiti kandungan dengan cara yang "terus terang dan teliti", dengan memberi tumpuan kepada nilai dan memenuhi keperluan pembaca, daripada sekadar mengoptimumkan algoritma.

Dalam konteks landskap digital yang dinamik, organisasi berita secara proaktif berinovasi dan membina hubungan yang kukuh dengan pembaca mereka. Steven menekankan bahawa AI masih sangat baharu, dan penerbit harus fokus pada penyesuaian dan pembinaan hubungan dengan pembaca, daripada mengoptimumkan untuk teknologi baharu yang tidak stabil.

"Sebelum ini, The Sun telah menarik berbilion klik, tetapi hasilnya tidak seperti yang kami jangkakan," kongsi Thomas Mackie, pengarah SEO di The Sun. Mereka menghadapi trafik yang semakin menurun dan kesukaran dalam menjana peluang komersial. Walau bagaimanapun, mereka mengubah pemikiran mereka, membina pengalaman komprehensif yang memberikan nilai tambah kepada pembaca.

Teknologi membentangkan kedua-dua peluang dan cabaran. Cik Steven menekankan kepantasan perubahan teknologi yang membingungkan, menjadikannya sukar untuk membina alatan dari awal. Organisasi berita sering memilih untuk membeli penyelesaian daripada sumber luaran, yang memerlukan tahap fleksibiliti dan pemikiran strategik yang tinggi.

Penerbit secara beransur-ansur mengubah perspektif mereka, menyedari bahawa kejayaan bukanlah terletak pada kuantiti artikel yang diterbitkan, tetapi pada penciptaan kandungan yang benar-benar berharga dan berkualiti tinggi yang memenuhi keperluan pembaca. Cik Steven menekankan bahawa mengekalkan khalayak setia sudah menjadi satu kejayaan besar.

Phan Anh

Sumber: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html