Berdiri di antara dua cabaran algoritma yang tidak menentu dan pengguna 'mengatakan tidak' kepada kandungan lama

(CLO) Bilik berita sedang menghadapi revolusi digital, di mana algoritma carian sentiasa berubah dan tingkah laku pengguna sentiasa berubah. Dalam konteks di mana berita lama hanya dengan satu klik sahaja, SEO akhbar bukan lagi pilihan, tetapi inovasi yang berterusan.

Cabaran daripada algoritma dan tingkah laku pengguna

" Dunia enjin carian dan tingkah laku pengguna berubah pada kadar yang memeningkan, menjadikan kaedah berkesan semalam menjadi usang hari ini," kata Cik Nguyen Nhu Mai - Pengarah Syarikat Kepintaran Buatan Thinh Vuong, yang mempunyai pengalaman bertahun-tahun sebagai Ketua Jabatan SEO Akhbar Lao Dong.

Malah, algoritma Google sentiasa dikemas kini, dan Google semakin meletakkan premium pada pengalaman pengguna. Walaupun orang biasa dengan frasa 'melakukan Google SEO', Google benar-benar berdasarkan tingkah laku pengguna. Google perlu memberikan hasil yang terbaik, berwibawa, disokong oleh data atau dengan input pakar, yang memenuhi niat carian pengguna.

Cik Nguyen Nhu Mai - Pengarah Syarikat Kepintaran Buatan Thinh Vuong.

Ini memerlukan orang SEO memahami perkara yang pengguna inginkan apabila mencari kata kunci tertentu, dan kemudian menyusun kandungannya dengan sewajarnya. Tekanan ke atas penulis bukan sahaja untuk menulis dari perspektif peribadi, tetapi juga untuk meletakkan pembaca di tengah-tengah, memenuhi keperluan carian mereka. Apabila kandungannya relevan kepada pembaca, akhbar itu akan menarik perhatian dan meningkatkan kedudukannya di Google, seterusnya meningkatkan trafik.

"Wartawan perlu melakukan dua perkara: menyelidik pengguna (melalui jabatan SEO khusus) untuk memahami keperluan mereka dan mengatur kandungan menarik yang menyentuh emosi pembaca. Dalam persekitaran maklumat yang kompetitif, kandungan unik dan berharga yang relevan dengan khalayak sasaran akan berjaya dan dikongsi secara meluas," kata Cik Mai.

Walau bagaimanapun, ciri carian lanjutan memaparkan maklumat terus pada halaman hasil carian, mengurangkan klik pada pautan. Adakah ini kebimbangan? Pada masa ini, terdapat dua bentuk keterlihatan carian: Google Ads (bayar untuk paparan) dan SEO (pengoptimuman organik). SEO memerlukan sumber manusia, tetapi masa paparan lebih perlahan daripada pengiklanan.

"Bagaimanapun, maklumat yang dipaparkan di halaman hasil carian sering tidak lengkap, pengguna masih perlu mengklik pautan untuk membaca keseluruhannya. Oleh itu, ini bukan faktor utama yang menyebabkan penurunan trafik. Trend menonton video di rangkaian sosial adalah punca utama. Akhbar itu perlu mempelbagaikan kandungannya, hadir di platform seperti TikTok, Facebook, YouTube untuk menarik pembaca dan meningkatkan tontonan," katanya.

Menggunakan AI - Pedang Bermata Dua

Pada masa lalu, pengoptimuman SEO untuk akhbar dalam talian merupakan cabaran besar bagi mereka yang tidak mempunyai pengetahuan yang mendalam. Bilik berita menghadapi persaingan yang sengit, memaksa wartawan berlumba dengan masa, kuantiti dan kualiti artikel berita. Memastikan artikel standard SEO, memenuhi kriteria Google, memerlukan banyak usaha dan masa.

Walau bagaimanapun, dengan perkembangan kecerdasan buatan, proses ini menjadi lebih mudah. Terima kasih kepada pemalam AI seperti Yoast SEO atau Rank Math, mengoptimumkan artikel untuk SEO hanya mengambil masa beberapa minit dan bukannya 10-20 minit seperti sebelum ini. AI membantu wartawan menjimatkan masa, meningkatkan kecekapan dan kualiti kerja, dan meningkatkan kemungkinan artikel dipaparkan dengan baik pada enjin carian.

SEOer mesti memahami perkara yang pengguna inginkan apabila mencari kata kunci tertentu, dan kemudian menyusun kandungan dengan sewajarnya.

"AI memainkan peranan sokongan yang kuat dalam mengoptimumkan SEO dengan lebih berkesan. Walau bagaimanapun, teknologi ini juga mempunyai banyak potensi risiko," Mai memberi amaran. "Sebagai contoh, AI boleh mencipta video 'deepfake' daripada imej dan video peribadi, menyebabkan akibat yang serius. Walaupun teknologi ini menjimatkan masa dan mencipta pelbagai kandungan, ia juga mewujudkan kelemahan keselamatan utama."

Menggunakan imej dan suara individu untuk melatih AI boleh disalahgunakan, yang membawa kepada penciptaan video palsu yang menjejaskan kehormatan dan reputasi seseorang. Malah teknologi pengecaman muka dalam urus niaga kewangan boleh dieksploitasi. Ini amat membimbangkan apabila ramai wartawan dan wartawan menggunakan AI untuk mencipta MC maya atau membina jenama peribadi.

"Selain itu, AI boleh mencipta maklumat yang tidak disahkan, malah mengada-adakan data. Jika akhbar bergantung sepenuhnya kepada AI untuk menulis artikel tanpa pengesahan yang teliti, reputasi dan jenama mereka akan terjejas teruk," kata Cik Mai seterusnya menganalisis.

Kandungan unik adalah kunci kejayaan

SEO, atau Pengoptimuman Enjin Carian, ialah proses mengoptimumkan artikel untuk dipaparkan dengan baik pada enjin carian. Untuk melakukan ini, adalah perlu untuk mematuhi kriteria yang ditetapkan oleh Google.

Pertama, tajuk artikel perlu standard SEO, biasanya terhad kepada kira-kira 60 aksara. Seterusnya, ringkasan perlu meringkaskan kandungan utama dan mengandungi kata kunci, terhad kepada 160 aksara. Kandungan artikel perlu distrukturkan dengan jelas dengan tag tajuk (H1, H2, H3...).

Di samping itu, adalah perlu untuk membina pautan dalaman ke halaman pendaratan dan artikel berkaitan. Ketumpatan kata kunci juga perlu diedarkan secara munasabah dalam artikel untuk menghantar isyarat kepada robot Google untuk memahami topik dengan jelas.

Selepas mengumpul maklumat, Google akan menilai dan menilai artikel berdasarkan kualiti, kedalaman dan kewibawaan kandungan berbanding artikel yang serupa. Jika artikel dioptimumkan dengan baik dan memenuhi keperluan carian pengguna, Google akan mengutamakan memaparkan hasil ini.

"Banyak bilik berita mempunyai kandungan pendua. Untuk menyelesaikannya, kita perlu mengubah perspektif dan sudut pandangan artikel. Jika Google memaparkan hasil yang sama, mereka akan mengutamakan hasil yang dikumpul terlebih dahulu, berdasarkan reputasi jenama dan trafik. Google tidak boleh memaparkan 100 hasil yang serupa, kerana ini akan mengurangkan nilai enjin carian, seperti dalam kes Yahoo dan Ask Jeeves," kata Ms.

Untuk memenuhi keperluan pengguna, setiap maklumat perlu pelbagai. Cara terbaik ialah mencipta kandungan yang unik dan menarik, memberikan perspektif dan sudut pandangan anda sendiri. Jika anda hanya menyalin, artikel itu tidak akan menonjol.

Kandungan unik memenangi algoritma.

Cik Nguyen Nhu Mai berkongsi, tentang pengalaman menilai keberkesanan kempen SEO, kita boleh menggunakan Google Analytics untuk mengukur trafik, sumber trafik, kata kunci carian dan halaman yang paling banyak dilihat. Untuk kemahiran SEO wartawan, adalah perlu untuk menyelidik potret pembaca, memahami keperluan dan keinginan mereka, dan kemudian membangunkan topik yang sesuai.

"Perbezaan antara wartawan terletak pada penyelidikan topik, pembaca dan pesaing. Menyalin maklumat mengurangkan nilai akhbar dan membuat pembaca meninggalkan halaman," kata Cik Mai.

Menurut Cik Nguyen Nhu Mai, bilik berita yang kukuh boleh mencapai 4-5 juta kunjungan setiap hari. Kadar akses langsung biasanya menyumbang 60-70%. Kejayaan projek SEO bergantung kepada usaha wartawan dan peraturan bilik berita. Bilik berita yang mengadakan mesyuarat topik harian dan mempunyai proses kerja profesional sering mencapai jumlah pembaca yang ramai.

Pengajaran daripada akhbar dunia

Cabaran dan peluang yang dihadapi oleh akhbar Vietnam adalah serupa dengan yang dihadapi oleh bilik berita di seluruh dunia. Bercakap di acara Emerging Tech Network, Carly Steven, pengarah SEO global di MailOnline, berkongsi bahawa dalam dua dekad beliau dalam industri, dia tidak pernah melihat ketidakstabilan dan gangguan yang begitu hebat. Alasannya datang daripada fakta bahawa pengguna mencari dan mengakses berita dengan cara yang benar-benar baharu, berkat pembangunan kecerdasan buatan, chatbots dan ciri carian lanjutan.

Ini memaksa penerbit untuk melihat kualiti kandungan secara 'terus terang dan teliti', memfokuskan pada nilai dan memenuhi keperluan pembaca, bukannya hanya mengoptimumkan algoritma.

Dalam landskap digital yang berubah, organisasi berita secara proaktif berinovasi dan membina hubungan yang kukuh dengan pembaca. Cik Steven menekankan bahawa keseluruhan AI masih terlalu baharu, penerbit harus menumpukan pada menyesuaikan dan membina hubungan dengan pembaca, dan bukannya mengoptimumkan teknologi baharu yang tidak stabil.

"The Sun pernah menarik berbilion-bilion klik, tetapi hasilnya tidak seperti yang diharapkan," kata Thomas Mackie, pengarah SEO di The Sun. Mereka menghadapi kemerosotan trafik dan kesukaran untuk mencipta peluang komersial. Walau bagaimanapun, mereka mengubah pemikiran mereka, membina pengalaman yang komprehensif, membawa nilai tambah kepada pembaca.

Teknologi adalah peluang dan cabaran. Steven mencatatkan kepesatan perubahan, menjadikannya sukar untuk membina alat sendiri. Organisasi berita sering memilih untuk membeli penyelesaian dari luar, memerlukan fleksibiliti dan pemikiran strategik.

Penerbit perlahan-lahan mengubah perspektif mereka, menyedari bahawa kejayaan bukan tentang kuantiti artikel yang diterbitkan, tetapi tentang mencipta kandungan yang benar-benar berharga dan berkualiti tinggi yang memenuhi keperluan pembaca. Cik Steven menekankan bahawa mengekalkan penonton yang setia adalah satu kejayaan besar.

Phan Anh

Sumber: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html