Elon Musk terus menjadi 'magnet gosip' 2023

Pada tahun 2023, Elon Musk terus menjadi nama teknologi yang menggunakan banyak dakwat dan muncul sentiasa dalam akhbar. Setiap langkah jutawan "berbakat tetapi cacat" itu diikuti dengan teliti dan mendapat perhatian yang besar.

Abang Musk, Kimbal, memberitahu Walter Isaacson, pengarang biografi Elon Musk September 2023, bahawa adiknya adalah "magnet untuk gosip."

Cabar Mark Zuckerberg

Musk mencabar pengasas Facebook untuk bergaduh selepas Meta mendedahkan rancangan untuk melancarkan saingan Twitter yang dipanggil Threads. Zuckerberg menerima cabaran di Instagram dengan ayat mudah: "Hantar saya lokasi anda."

Menteri kebudayaan Itali juga berkata beliau sedang berbincang dengan Musk tentang mengatur pergaduhan di tapak bersejarah di sana. Walau bagaimanapun, Musk juga menyebut bahawa dia mempunyai masalah bahu dan mungkin memerlukan pembedahan, menunjukkan bahawa dia tidak mengambil berat tentang perjuangan itu.

Zuckerberg menganggap Musk tidak ikhlas dan menarik diri pada Ogos 2023. Dia menyiarkan di Threads: "Saya rasa kita semua boleh bersetuju Elon tidak serius dan sudah tiba masanya untuk melepaskannya."

Tukar nama Twitter

Apabila dia membeli Twitter pada Oktober 2022, Musk menulis tweet "burung itu percuma." Pada bulan Julai, dia mengumumkan bahawa Twitter akan dinamakan semula X, mengalih keluar logo "burung biru" yang terkenal.

Elon Musk membunuh jenama Twitter dan logo burung biru. (Foto: EPA)

Ia adalah sebahagian daripada visi Musk untuk mengubah media sosial menjadi "apl segala-galanya." Dia mahu mencontohi WeChat, aplikasi hebat yang menawarkan segala-galanya daripada pemesejan kepada panggilan telefon kepada pembayaran bil.

Di sebalik perubahan nama, tidak ada bukti jelas tentang transformasi yang mendalam di platform. X kekal bergantung pada pengiklanan dan bukan perniagaan terpelbagai yang diharapkan Musk.

Menurut Bruce Daisley, bekas ketua Twitter di Eropah, penjenamaan semula hanya berfungsi jika syarikat itu komited untuk menjadi lebih baik dan lebih baik. Tetapi X hanya mewakili ketoksikan.

Merekrut CEO baharu untuk X

Musk mengakhiri tahun 2022 yang bergelora dengan mengumumkan bahawa dia akan meletakkan jawatan sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Twitter sebaik sahaja dia menemui "seseorang yang cukup bodoh untuk mengambil tugas itu." Pada Mei 2023, beliau menamakan Linda Yaccarino, ketua pengiklanan global di gergasi media NBCUniversal, sebagai Ketua Pegawai Eksekutif X.

Yaccarino ialah tokoh yang disegani dalam industri pengiklanan. Pelantikannya menekankan kepentingan pengiklanan kepada model perniagaan X. Pengiklanan menyumbang 90% daripada pendapatan Twitter pada tahun 2021, walaupun churn daripada X telah meningkat dengan mendadak sejak Musk mengambil alih.

Jenama memboikot X atas pelbagai kebimbangan, termasuk pengurusan ucapan benci dan gaya kepimpinan Musk.

Ketua Pegawai Eksekutif X baharu sedang bergelut untuk mendapatkan semula hasil yang hilang, sebahagian besarnya disebabkan oleh tingkah laku Musk.

Pelancaran biografi

Biografi Elon Musk, yang ditulis oleh Isaacson, diterbitkan pada September 2023. Ini adalah hasil pemerhatian dua tahun Isaacson.

Buku itu mengandungi banyak butiran yang didedahkan sebelum ini tentang Musk, seperti hubungan buruknya dengan bapanya dan kebimbangannya tentang kecerdasan buatan, tetapi juga berkongsi banyak perkara baharu.

Walau bagaimanapun, salah satu cerita yang paling menonjol dalam biografi itu dinafikan oleh Musk sendiri, berkaitan dengan satelit Starlink di Rusia. Isaacson kemudiannya terpaksa menjelaskan dan membetulkannya.

Mula menghantar trak pikap super (cybertruck)

Trak pikap Cybertruck akan mula menghantar kepada pelanggan pada November 2023. (Foto: EPA)

Tesla, pembuat kereta elektrik Musk, akan mula menghantar Cybertruck - trak pikap satu-satunya yang diperbuat daripada keluli tahan karat - kepada pelanggan pada November 2023. Musk berkata reka bentuk kenderaan itu diilhamkan oleh filem James Bond 1997. Pada acara penghantaran, dia berkata: "Masa depan akhirnya kelihatan seperti masa depan."

Cybertruck bermula pada $60,990, tetapi versi teratas berharga $100,000.

Jenama lari dari X

Kesengsaraan pendapatan X semakin meruncing pada November 2023 apabila kontroversi anti-Semitik timbul di platform. Pertama, kumpulan advokasi AS Media Matters berkata ia menemui iklan daripada syarikat seperti IBM, Apple dan Oracle bersama kandungan anti-Semitik pada X. Kemudian Musk menyatakan sokongan untuk jawatan anti-Semitik itu.

Apple, IBM dan Disney adalah antara jenama yang menggantung pengiklanan, menyebabkan Musk meletup dalam kemarahan. "Jika seseorang cuba memeras ugut saya dengan pengiklanan, dengan wang, pergi," katanya pada satu acara di New York.

X juga menyaman Media Matters dan Center for Countering Digital Hate atas penyelidikan mereka ke dalam platform. Hasil iklan 2023 X dijangka turun separuh, kepada $2.5 bilion tahun ini daripada $4.5 bilion pada 2021, menurut Bloomberg.

Memasuki semula perlumbaan AI

Pada bulan Mac, Musk dan beberapa pakar teknologi, termasuk pengasas bersama Apple Steve Wozniak, menandatangani surat terbuka yang menyeru agar moratorium enam bulan ke atas pembangunan sistem AI yang berkuasa. Itu tidak berlaku. Malah, pada bulan Julai, Musk memutuskan untuk menyertai semula perlumbaan dengan syarikat baharu: xAI.

Musk berkata sistemnya akan selamat kerana ia "akhirnya ingin tahu" tentang manusia. Produk xAI pertama ialah Grok, bot sembang yang mengejek penciptanya sebagai "anak besar."

Musk turut menghadiri persidangan keselamatan AI global di UK dan memberi amaran bahawa teknologi itu adalah "salah satu risiko terbesar kepada manusia".

Maklumat palsu menyebabkan X menghadapi masalah

Elon Musk terus menimbulkan kontroversi mengenai kandungan di X. (Foto: Reuters)

Pada Disember 2023, EU membuka siasatan terhadap X di bawah Akta Keselamatan Digital (DSA). X disyaki melanggar kewajipannya untuk memerangi kandungan haram dan maklumat salah.

EU memberi amaran kepada X apabila melaporkan serangan Hamas ke atas Israel. Pada 10 Oktober, pihak berkuasa memaklumkan X bahawa platform itu "digunakan untuk menyebarkan kandungan haram dan maklumat salah di EU."

Menurut Nic Newman, seorang penyelidik di Institut Reuters untuk Kajian Kewartawanan, X bukan lagi sumber berita yang dipercayai seperti dahulu. "Twitter telah menjadi bayangan kepada dirinya yang dahulu. Ia semakin kurang berguna kepada wartawan dan orang ramai sebagai tempat mencari, berbincang dan berkongsi berita. Salah satu sebab utamanya ialah peningkatan ucapan kebencian, seperti yang telah ditunjukkan dalam banyak kajian," katanya.

(Menurut The Guardian)

Sumber