Barangan China membanjiri Vietnam.

Bukan lagi sekadar "barangan pasaran" atau produk murah yang berkualiti rendah, atau menyamar sebagai barangan Vietnam, banyak jenama China "membanjiri" Vietnam dengan model perniagaan moden, mengikuti trend dan memanfaatkan keinginan generasi muda untuk pengalaman baharu.

Kedai Oh!Some di pusat membeli-belah Vincom Dong Khoi (Bandar Raya Ho Chi Minh) sibuk dengan golongan muda yang melihat-lihat dan membeli-belah pada waktu petang - Foto: NHAT XUAN

Menurut laporan Suku Ketiga 2025 oleh firma penyelidikan pasaran CBRE Vietnam, beberapa jenama runcit China seperti Chagee, KKV, Popmart, Oh!Some, Polarpopo, Wayjie, Xian Niu Lau, Colorist, dan sebagainya, telah mengembangkan rangkaian kedai mereka di pusat membeli-belah utama dan kawasan perumahan yang sibuk di Bandar Raya Ho Chi Minh.

Menurut akhbar Tuoi Tre, suasana membeli-belah di kedai-kedai jenama ini meriah, terutamanya menarik golongan muda dan keluarga untuk melawat, membeli-belah dan merasai sendiri produk-produk yang ditawarkan.

Barangan China mengalami transformasi di Vietnam.

Pada petang 21 Oktober, walaupun bukan hujung minggu, kedai Oh!Some di Vincom Dong Khoi (Bandar Raya Ho Chi Minh) sibuk dengan pelanggan. Ini merupakan kedai utama pertama jenama ini di Vietnam, yang baru-baru ini dibuka.

Selepas menghabiskan hampir 20 minit melihat-lihat kedai, Nguyen Thi Truc (23 tahun, menetap di wad An Dong) masih kelihatan keberatan untuk pergi, dengan mengatakan dia "masih tidak mahu keluar." Truc menjelaskan bahawa pada mulanya dia hanya berhasrat untuk mengunjungi pusat membeli-belah itu untuk membeli pakaian, tetapi apabila dia lalu dan melihat kedai ini, dia memutuskan untuk melihatnya. "Pakaian di sini cantik dan unik, harganya berpatutan, dan terdapat begitu banyak gaya; saya mahu membeli semuanya," kata Truc.

Bukan sahaja di Oh!Some, tetapi juga di kedai KKV di SC VivoCity (Bandar Raya Ho Chi Minh), suasana membeli-belah juga sama meriah.

Walaupun terletak di kawasan mewah, harga produk di sini hanya setanding atau sedikit lebih tinggi daripada harga di platform e-dagang. Sebotol syampu Cina yang dihasilkan di dalam negara berharga sekitar 120,000 - 160,000 VND, gincu melebihi 100,000 VND, dan barangan isi rumah hanya beberapa puluh ribu VND.

Terutamanya, KKV tidak teragak-agak untuk mempamerkan asal usul produknya; sebaliknya, ia mendedikasikan ruang berasingan untuk mempamerkan kosmetik Cina dengan jenama yang popular di kalangan golongan muda, seperti Colorkey, Spes dan Puco. Susun atur yang kemas, pencahayaan yang terang dan palet warna yang menarik perhatian membuatkan ramai golongan muda "tersesat" di tengah-tengah pelbagai barangan yang comel dan berpatutan.

Selain menarik pelanggan dengan reka bentuk yang menarik perhatian, harga yang rendah dan jenama yang pelbagai, banyak rangkaian runcit China juga mendapat mata dengan mewujudkan pengalaman membeli-belah dan hiburan berbilang lapisan, di mana pembeli bukan sahaja membelanjakan wang tetapi juga dapat berseronok.

Di kedai seperti KKV atau Oh!Some, selain kawasan pameran produk, terdapat juga sudut-sudut menyeronokkan dengan mesin kren berkuku atau set blok bangunan. Tambah nilai minimum hanya 50,000 VND, tetapi ramai anak muda sanggup menghabiskan ratusan ribu VND hanya untuk "bermain untuk keseronokan".

Malah barangan yang pernah tertakluk kepada prejudis, seperti snek dan gula-gula Cina, kini diterima secara lebih terbuka oleh pengguna muda.

Di sebuah kedai snek yang besar di Jalan Nguyen Thi Minh Khai (dahulunya Daerah 3), bahagian terlaris hampir keseluruhannya didominasi oleh produk asal Cina seperti batang pedas, kaki ayam, sosej, mi domestik, kek susu, snek makanan laut, dan sebagainya.

Kebanyakan produk mempunyai label Vietnam, dipamerkan dengan kemas, dan mempunyai pembungkusan yang konsisten dan menarik. Digabungkan dengan harga yang rendah, dengan purata hanya 3,000 - 12,000 VND setiap item, dan model jualan yang telus dan bereputasi, pelanggan mudah dipujuk.

Ruang pameran yang menarik perhatian itu menarik ramai golongan muda yang gemar mengambil gambar dan melihat-lihat - Foto: N.XUAN

Perniagaan Vietnam sedang bergelut untuk mempertahankan "pasaran tempatan" mereka.

Bercakap dengan kami, Encik Vu Van Lan, wakil Syarikat Saham Bersama Vina Shoes, mengakui tekanan persaingan yang semakin meningkat daripada barangan China. Menurut Encik Lan, golongan berpendapatan tinggi sanggup membelanjakan berjuta-juta, malah puluhan juta dong, untuk sepasang kasut berjenama, manakala golongan berpendapatan rendah memilih kasut China yang hanya berharga beberapa ratus ribu dong, yang "berpatutan, berkualiti baik, dan menarik secara visual."

Menurut Encik Lan, sejak perang perdagangan AS-China, pasaran domestik menjadi lebih mencabar apabila semakin banyak jenama China, yang lebih baik dan lebih menarik daripada sebelumnya, membanjiri Vietnam. Ini adalah hasil yang tidak dapat dielakkan daripada kapasiti pengeluaran yang telah dikumpulkan oleh China selama beberapa dekad.

"Mereka mempunyai asas yang sangat baik, daripada bahan mentah hinggalah proses pengeluaran, jadi apabila mereka menghadapi kesukaran dalam pasaran AS selepas perang perdagangan, dapat difahami bahawa mereka mengalihkan tumpuan mereka untuk berkembang ke Vietnam," ulas Encik Lan.

Sementara itu, banyak perniagaan Vietnam masih bergelut selepas pandemik COVID-19, tidak dapat menstruktur semula tepat pada masanya untuk mengejar gelombang baharu. "Pada ketika ini, hanya bertahan adalah satu pencapaian yang hebat; banyak perniagaan pembuatan dalam industri masih cuba mengekalkan operasi dan bukannya berjaya," kata Encik Lan.

Encik Tran Quoc Bao, Timbalan Pengarah Besar KIDO Group, juga percaya bahawa pengembangan jenama Cina di Vietnam merupakan trend yang tidak dapat dielakkan dalam konteks globalisasi dan perdagangan bebas, terutamanya yang lebih kukuh selepas perang perdagangan.

"Hanya dalam tempoh enam bulan yang lalu, kumpulan itu telah menerima dan bekerjasama dengan hampir 20 delegasi promosi perdagangan dari China, menunjukkan minat besar perniagaan China dalam pasaran Vietnam," kata Encik Bao.

Bagi menghadapi persaingan yang semakin sengit, syarikat ini telah memilih untuk mengaplikasikan kecerdasan buatan (AI) sebagai alat strategik bagi meningkatkan keupayaan jualan dan pemasarannya.

Syarikat itu kini mempunyai 5,000 kakitangan jualan luar talian dan 3,000 kakitangan dalam talian, digabungkan dengan sistem penstriman langsung avatar berkuasa AI, mewujudkan rangkaian jualan hibrid antara manusia dan teknologi. "Ini adalah persediaan untuk pertempuran yang panjang," tegas Encik Bao.

Pengintegrasian AI telah membantu perniagaan ini meluaskan jangkauannya, mengekalkan interaksi dengan pengguna dan meningkatkan kadar penukaran pesanan, sambil mengurangkan kos operasi dan meningkatkan kecekapan pemasaran, sekali gus mengekalkan bahagian pasaran runcit domestiknya.

Seorang pakar perdagangan juga mencadangkan bahawa kekuatan terbesar perniagaan Vietnam terletak pada pemahaman mendalam mereka tentang citarasa, tabiat dan keperluan pengguna domestik, satu faktor yang sukar ditiru oleh barangan asing.

"Dengan menggabungkan kelebihan ini dengan teknologi moden seperti AI, perniagaan Vietnam benar-benar dapat mengukuhkan kedudukan mereka dan bersaing secara adil dengan barangan asing, dan bukannya hanyut oleh gelombang pengembangan yang semakin kuat," tegas orang ini.

Ia mendapat sambutan yang baik kerana ia memenuhi "cita rasa" pelanggan Gen Z.

Dengan perkembangan pesat platform media sosial seperti TikTok, dan iklan-iklan yang menarik daripada pemimpin pendapat utama (KOL, influencer), barangan China semakin diterima di Vietnam. Tidak lagi teragak-agak atau menyamar seperti sebelumnya, ramai orang muda sanggup menghabiskan banyak wang untuk produk yang dilabel "buatan China" kerana reka bentuknya yang menarik perhatian dan daya tarikan yang bergaya.

Satu contoh utama ialah Popmart, jenama mainan dari China. Selepas idola K-pop Lisa meluahkan rasa cintanya terhadap watak Labubu, trend mengumpul watak ini dengan pantas tersebar ke seluruh Asia dan "mendarat" di Vietnam. Pada kemuncaknya, ramai anak muda beratur dari awal pagi di hadapan pusat membeli-belah dengan kedai Popmart hanya untuk mendapatkan barangan Labubu terkini.

Menurut pakar di CBRE Vietnam, tatkala Generasi Z (lahir antara tahun 1997 dan 2012) secara beransur-ansur menjadi kuasa pengguna utama, perlumbaan dalam industri runcit tidak lagi berkisar tentang lokasi atau ruang lantai, tetapi sebaliknya keupayaan untuk mencipta pengalaman yang membuatkan pelanggan ingin tinggal lebih lama.

Perolehan perdagangan antara Vietnam dan China meningkat hampir 22%.

Menurut Jabatan Kastam Vietnam, menjelang pertengahan Oktober 2025, jumlah perolehan import dan eksport seluruh negara mencapai 718.85 bilion USD, dengan lebihan perdagangan sebanyak 17.14 bilion USD. Pada separuh pertama bulan Oktober sahaja, perolehan import mencecah 18.69 bilion USD.

Data daripada Pejabat Statistik Am menunjukkan bahawa China kekal sebagai rakan dagang terbesar Vietnam, dengan jumlah perdagangan dua hala mencecah AS$159.9 bilion dalam tempoh lapan bulan pertama tahun 2025, peningkatan hampir 22% berbanding tempoh yang sama pada tahun 2024. Daripada jumlah ini, Vietnam mengimport AS$117.9 bilion dari China, hampir tiga kali ganda nilai eksportnya (AS$42 bilion).

Pakar meramalkan bahawa dengan kadar pertumbuhan semasa, jumlah perolehan perdagangan antara Vietnam dan China pada tahun 2025 boleh melepasi angka 205 bilion USD pada tahun 2024.

Kembali ke topik

NHAT XUAN - Truong Linh

Sumber: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm