Barangan China membanjiri Vietnam

Bukan lagi 'barang pasar' atau barangan murah berkualiti rendah, malah terpaksa 'menyamar' sebagai barangan Vietnam, banyak jenama China 'landing' di Vietnam dengan model perniagaan moden, mengejar trend dan menghentam psikologi anak muda yang sukakan pengalaman.

Oh!Sesetengah kedai di pusat beli-belah Vincom Dong Khoi (HCMC) sesak dengan pelanggan muda yang berkunjung dan membeli-belah pada waktu petang - Foto: NHAT XUAN

Menurut laporan suku ke-3 2025 Syarikat Penyelidikan Pasaran CBRE Vietnam, satu siri jenama runcit China seperti Chagee, KKV, Popmart, Oh!Some, Polarpopo, Wayjie, Xian Niu Lau, Colorist,... telah mengembangkan sistem kedai mereka di pusat membeli-belah yang besar dan kawasan perumahan yang sibuk di Ho Chi Minh City.

Rekod Tuoi Tre menunjukkan bahawa di kedai-kedai jenama ini, suasana membeli-belah adalah meriah, terutamanya menarik golongan muda dan keluarga untuk melawat, membeli-belah dan merasai pengalaman.

Barangan China "berubah" di Vietnam

Pada petang 21 Oktober, walaupun ia bukan hujung minggu, kedai Oh!Some di Vincom Dong Khoi (HCMC) masih sibuk dengan pelanggan. Ini adalah kedai perdana jenama pertama di Vietnam yang baru dibuka.

Selepas menghabiskan hampir 20 minit berjalan di sekitar gerai, Nguyen Thi Truc (23 tahun, tinggal di wad An Dong) masih kelihatan berat hati sambil berkata "Saya masih tidak mahu keluar". Truc berkata, dia pada mulanya hanya berhasrat untuk singgah ke pusat beli-belah itu untuk membeli pakaian, tetapi apabila berlalu, dia melihat kedai ini sangat cantik sehingga dia singgah untuk mencubanya. "Pakaian di sini sama-sama cantik dan unik, harganya berpatutan, ada banyak gaya, saya ingin membeli setiap barang yang saya lihat", kata Truc.

Bukan sahaja Oh!Sesetengah, di kedai KKV di SC VivoCity (HCMC), suasana membeli-belah juga turut meriah.

Walaupun terletak di kawasan mewah, harga produk di sini hanya setara atau lebih tinggi sedikit daripada yang ada di platform e-dagang. Sebotol syampu domestik Cina berharga kira-kira 120,000 - 160,000 VND, gincu lebih daripada 100,000 VND, dan peralatan rumah hanya beberapa puluh ribu VND.

Terutamanya, KKV tidak mengelak asal-usul produk, tetapi juga mempunyai kawasan yang berasingan untuk mempamerkan kosmetik Cina dengan jenama yang biasa untuk golongan muda seperti Colorkey, Spes, Puco... Susun atur yang kemas, pencahayaan yang terang, dan palet warna yang menarik perhatian membuatkan ramai orang muda "sesat" di antara barangan kecil, comel dan murah yang tidak terkira banyaknya.

Bukan sahaja menarik pelanggan terima kasih kepada reka bentuk yang menarik perhatian, harga rendah dan jenama yang pelbagai, banyak rangkaian runcit China juga mendapat mata dengan mewujudkan ruang pengalaman membeli-belah dan hiburan berbilang lapisan, di mana pembeli bukan sahaja membelanjakan wang, tetapi juga berseronok.

Di kedai-kedai seperti KKV atau Oh!Sesetengahnya, selain kawasan pameran produk, terdapat juga sudut yang menyeronokkan seperti mesin kuku haiwan boneka atau kawasan teka-teki. Setiap tambah nilai hanya berharga 50,000 VND, tetapi ramai anak muda sanggup membelanjakan ratusan ribu VND semata-mata untuk "cakar untuk suka-suka".

Malah produk yang dahulunya stereotaip seperti makanan ringan dan gula-gula Cina, kini lebih terbuka diterima oleh pengguna muda.

Di kedai makanan ringan yang besar di Jalan Nguyen Thi Minh Khai (Daerah 3 lama), kawasan terlaris hampir "dikuasai" oleh produk asal China seperti batang pedas, kaki ayam, sosej, mi domestik, kek susu, makanan ringan makanan laut...

Kebanyakan produk mempunyai sub-label Vietnam, dipaparkan dengan bersih, mempunyai pembungkusan yang seragam dan menarik perhatian. Ditambah lagi dengan faktor harga yang murah, dengan purata hanya 3,000 - 12,000 VND/item, model jualan yang telus dan berwibawa memudahkan pelanggan terpengaruh.

Ruang paparan yang menarik perhatian membuatkan ramai anak muda teruja untuk mendaftar masuk - Foto: N.XUAN

Perniagaan Vietnam berjuang untuk melindungi "kawasan rumah" mereka

Bercakap dengan kami, Encik Vu Van Lan - wakil Syarikat Saham Bersama Vina Giay - mengakui bahawa tekanan persaingan daripada barangan China semakin meningkat. Menurut Encik Lan, orang yang berpendapatan tinggi sanggup membelanjakan berjuta-juta dong, malah berpuluh-puluh juta dong untuk sepasang kasut berjenama, manakala golongan berpendapatan rendah pula memilih barangan China dengan harga beberapa ratus ribu dong sahaja, "berpatutan, berkualiti tinggi, dan sedap mata memandang".

Menurut Encik Lan, sejak perang perdagangan AS-China, pasaran domestik menjadi lebih sukar kerana semakin banyak jenama China memasuki Vietnam, lebih cantik dan lebih baik daripada sebelumnya. Dan ini adalah hasil yang tidak dapat dielakkan daripada kapasiti pengeluaran yang telah terkumpul oleh China selama beberapa dekad.

"Mereka mempunyai asas yang sangat baik, daripada bahan mentah kepada proses pengeluaran, jadi apabila mereka menghadapi kesukaran dalam pasaran AS selepas perang perdagangan, dapat difahami bahawa mereka mengalihkan tumpuan mereka ke Vietnam," kata Encik Lan.

Sementara itu, banyak perniagaan Vietnam masih bergelut selepas pandemik COVID-19, tidak mempunyai masa untuk menyusun semula untuk mengejar gelombang baharu. "Pada masa ini, bertahan sudah baik, banyak perniagaan pembuatan dalam industri masih hanya cuba mengekalkan operasi dan belum dapat menembusi," kata Encik Lan.

Encik Tran Quoc Bao - Timbalan Ketua Pengarah Kumpulan KIDO - juga berkata bahawa gelombang pengembangan jenama China di Vietnam adalah trend yang tidak dapat dielakkan dalam konteks globalisasi dan perdagangan bebas, terutamanya lebih kuat selepas perang perdagangan.

"Hanya dalam tempoh 6 bulan lalu, kumpulan itu telah menerima dan bekerjasama dengan hampir 20 delegasi promosi perdagangan dari China, menunjukkan minat besar perusahaan China dalam pasaran Vietnam," kata Encik Bao.

Bagi menghadapi persaingan yang semakin sengit, perniagaan ini telah memilih untuk menggunakan kecerdasan buatan (AI) sebagai alat strategik untuk meningkatkan keupayaan jualan dan pemasaran.

Syarikat itu kini mempunyai 5,000 kakitangan jualan luar talian dan 3,000 kakitangan dalam talian, digabungkan dengan sistem avatar strim langsung berasaskan AI, mewujudkan rangkaian jualan hibrid antara manusia dan teknologi. "Ini adalah persediaan untuk pertempuran jangka panjang," Encik Bao menekankan.

Penyepaduan AI membantu perniagaan ini mengembangkan liputan, mengekalkan interaksi dengan pengguna dan meningkatkan penukaran pesanan, sambil mengurangkan kos operasi dan meningkatkan kecekapan pemasaran, mengekalkan bahagian pasaran runcit domestik.

Seorang pakar perdagangan juga berkata bahawa kekuatan terbesar perniagaan Vietnam terletak pada pemahaman mendalam mereka tentang citarasa domestik, tabiat dan keperluan pengguna, satu faktor yang sukar ditiru oleh barangan asing.

"Apabila menggabungkan kelebihan ini dengan teknologi moden seperti AI, perniagaan Vietnam boleh mengukuhkan sepenuhnya kedudukan mereka dan bersaing secara adil dengan barangan asing, dan bukannya dihanyutkan oleh gelombang pengembangan yang semakin kuat," tegasnya.

Diterima baik kerana memenuhi "rasa" pelanggan Gen Z

Dengan perkembangan kukuh platform media sosial seperti TikTok, bersama-sama dengan iklan berbunga-bunga daripada orang berpengaruh (KOL, influencer), produk China semakin diterima di Vietnam. Tidak lagi malu atau "menyamar" seperti dahulu, ramai anak muda sanggup membelanjakan wang yang banyak untuk produk berlabel "buatan China" kerana ia menjolok mata dan trendy.

Contoh biasa ialah Popmart, jenama mainan dari China. Selepas watak Labubu diluahkan oleh idola K-pop Lisa, trend pengumpulan watak ini cepat merebak ke seluruh Asia dan "mendarat" di Vietnam. Pada masa yang paling panas, tidak sukar untuk melihat ramai anak muda beratur dari awal pagi di hadapan pusat membeli-belah dengan kedai Popmart semata-mata untuk memburu versi terbaru Labubu.

Menurut pakar dari CBRE Vietnam, memandangkan Generasi Z (lahir dari 1997 hingga 2012) secara beransur-ansur menjadi kuasa pengguna utama, perlumbaan dalam industri peruncitan tidak lagi berkisar pada lokasi atau ruang lantai, sebaliknya keupayaan untuk mencipta pengalaman yang membuatkan pelanggan mahu tinggal lebih lama.

Vietnam - Perolehan dagangan China meningkat hampir 22%

Menurut Jabatan Kastam Vietnam, menjelang pertengahan Oktober 2025, jumlah perolehan import-eksport negara mencapai 718.85 bilion USD, di mana lebihan dagangan ialah 17.14 bilion USD. Pada separuh pertama bulan Oktober sahaja, perolehan import mencecah 18.69 bilion USD.

Angka dari Pejabat Perangkaan Am menunjukkan bahawa China masih rakan dagang terbesar Vietnam, dengan jumlah perolehan dua hala dalam 8 bulan pertama 2025 mencecah 159.9 bilion USD, peningkatan hampir 22% berbanding tempoh yang sama pada 2024. Daripada jumlah itu, Vietnam mengimport 117.9 bilion USD dari China, hampir 4 kali ganda nilai eksport).

Pakar meramalkan bahawa dengan kadar pertumbuhan semasa, jumlah pusing ganti perdagangan Vietnam-China pada 2025 boleh melebihi tanda 205 bilion USD pada 2024.

Kembali ke topik

NHAT XUAN - Truong Linh

Sumber: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm