Barangan Cina membanjiri pasaran.
Seiring dengan perubahan dalam rantaian bekalan, pasaran domestik Vietnam menyaksikan gelombang pengembangan yang kukuh oleh jenama China. Kehadiran mereka yang semakin tertumpu dalam peruncitan, kosmetik, mainan, fesyen , F&B, barangan rumah dan produk gaya hidup mewujudkan persaingan baharu, terutamanya di pusat membeli-belah besar.
Dalam sektor runcit dan makanan & minuman (F&B), rangkaian seperti KKV, Popmart, Colorist, Mixue, Haidilao, dan sebagainya, sedang berkembang pesat dengan kadar liputan kedai yang tinggi dan strategi memilih lokasi utama. Bandar Raya Ho Chi Minh dan Hanoi merupakan pasaran keutamaan mereka disebabkan oleh kepadatan pengguna yang tinggi dan tabiat membeli-belah moden golongan muda.
Menurut CBRE Vietnam, trend pengguna semasa cenderung ke arah model "pengalaman membeli-belah". Jenama China pantas menyesuaikan diri dan melaksanakan model kedai yang menarik perhatian dengan banyak elemen hiburan, sentiasa melancarkan produk yang bergaya, membantu mereka mewujudkan kesedaran jenama dengan cepat dan menarik minat golongan muda.
Bukan sahaja terhad kepada rangkaian runcit, barangan import rasmi China dijangka meningkat mendadak pada bulan-bulan terakhir tahun 2025. Menurut Jabatan Kastam Am, menjelang akhir Oktober 2025, perolehan import dari China mencecah lebih 150 bilion USD, peningkatan lebih 25% berbanding tempoh yang sama. Menjelang November 2025, angka ini dianggarkan mencecah 167.5 bilion USD, menyumbang lebih 40% daripada jumlah perolehan import Vietnam. Banyak kumpulan produk mengalami pertumbuhan yang kukuh, seperti jentera, peralatan, komponen elektronik, bahan kimia, plastik, bahan mentah dan aksesori tekstil dan kasut, serta barangan pengguna.
Satu perkara penting ialah defisit perdagangan dengan China selepas 11 bulan telah melebihi $100 bilion, mencerminkan peranan penting pasaran ini dalam rantaian bekalan domestik dan menunjukkan kebergantungan yang semakin mendalam terhadap barangan China.
Pada masa yang sama, dari Oktober hingga Disember 2025, satu siri pameran promosi perdagangan di Bandar Raya Ho Chi Minh menyaksikan penyertaan perniagaan Cina yang luar biasa. Di Ekspo Vietnam HCMC 2025, pavilion Cina menyumbang sebahagian besar daripada pempamer antarabangsa. Di Pameran Peralatan Rumah dan Hadiah IGHE 2025, dengan lebih 500 gerai, perniagaan Cina memegang bahagian yang ketara. Di Pameran Perkakasan dan Peralatan Tangan VHHE 2025, banyak kategori jentera dan peralatan perindustrian hampir sepenuhnya didominasi oleh syarikat Cina.
Menurut penganjur, bilangan perniagaan China yang mendaftar untuk menyertai pameran di Vietnam telah meningkat 1.5 hingga 2 kali ganda berbanding tahun-tahun sebelumnya, menunjukkan bahawa pasaran Vietnam menjadi destinasi perdagangan dan penggunaan yang penting dalam strategi serantau mereka.
Tekanan persaingan untuk mendapatkan bahagian pasaran
Kemasukan barangan dan jenama China telah membawa kepada fasa persaingan yang lebih sengit dalam pasaran domestik Vietnam. Dalam banyak segmen seperti fesyen, kosmetik, kasut, F&B, barangan rumah dan peralatan kecil, perniagaan Vietnam menghadapi tekanan yang ketara dari segi harga, kelajuan pengenalan produk baharu dan pengalaman pelanggan.
Seorang wakil dari Vina Giày menyatakan bahawa tekanan terbesar datang daripada barangan China, yang lebih murah, lebih menarik secara visual, dan cepat berubah reka bentuk. Hanya untuk bertahan dalam tempoh pasca pandemik adalah sukar, dan kini perniagaan domestik terpaksa bersaing dengan jenama yang mempunyai asas pembuatan yang kukuh yang dibina selama beberapa dekad.
Kumpulan KIDO juga telah memerhatikan trend yang serupa. Dalam tempoh enam bulan terakhir sahaja, syarikat itu telah bekerjasama dengan hampir 20 delegasi promosi perdagangan dari China, menunjukkan tahap minat yang ketara dalam pasaran Vietnam. Sebagai tindak balas, KIDO sedang mempercepatkan pelaburan dalam transformasi digital dan mengaplikasikan AI pada sistem jualannya untuk mengoptimumkan kos dan meningkatkan kecekapan liputan pasaran. Ini adalah persediaan untuk pertempuran jangka panjang.
Persaingan bukan sekadar tentang harga yang rendah. Jenama China sedang beralih ke arah meletakkan diri mereka sebagai produk berkualiti tinggi, direka bentuk menarik dengan strategi penjenamaan yang tersusun dengan baik. Kebanyakan produk mereka tidak lagi membawa imej "murah - berkualiti rendah" seperti dahulu, tetapi sebaliknya menyasarkan segmen pertengahan, sebuah kumpulan di mana perniagaan Vietnam kini memegang bahagian pasaran yang besar.
Terutamanya, gelombang pengguna Gen Z sedang mengubah struktur pasaran. Seorang pakar runcit yang dipetik oleh CBRE menyatakan: “Persaingan bukan lagi tentang bilangan kedai, tetapi tentang keupayaan untuk mencipta pengalaman. Sesiapa yang menawan Gen Z akan memenangi pasaran.” Ini menjelaskan mengapa banyak jenama Cina melabur banyak dalam reka bentuk kedai, produk yang bergaya, pemasaran influencer dan model hiburan-beli-belah bersepadu.
Dalam landskap import, tahap kebergantungan terhadap barangan China juga menambah tekanan. Dengan import rasmi meningkat pada kadar dua digit, tanpa langkah pengurusan yang sesuai, perniagaan Vietnam akan mendapati sukar untuk mengekalkan bahagian pasaran dalam negeri. Pakar ekonomi memberi amaran bahawa pengurusan perdagangan rentas sempadan yang lebih ketat, terutamanya perdagangan berskala kecil melalui platform e-dagang, adalah perlu untuk memastikan persaingan yang adil.
Tempoh dari tahun 2025 hingga 2026 diramalkan sebagai tempoh paling meriah dalam pasaran domestik Vietnam sejak sekian lama, dengan gabungan peluang daripada aliran masuk FDI dan cabaran daripada persaingan domestik. Pakar ekonomi mengesyorkan agar perniagaan Vietnam menginovasi model perniagaan mereka, meningkatkan kualiti produk, melabur dalam penjenamaan dan meningkatkan daya saing mereka untuk melindungi bahagian pasaran mereka dalam konteks persaingan yang semakin sengit.
Sumber: https://baotintuc.vn/kinh-te/lan-song-chuyen-dich-dau-tu-bai-cuoi-thi-truong-noi-dia-buoc-vao-cuoc-canh-tranh-moi-20251208165215006.htm
Komen (0)