Lebih $3 bilion hasil pengiklanan Meta disyaki berkaitan dengan penipuan.

Pada tahun 2024, hasil daripada pengiklanan di platform Meta di China melebihi $18 bilion, menyumbang lebih daripada 10% daripada hasil global syarikat.

Walau bagaimanapun, dalam dokumen dalaman, Meta mengira bahawa kira-kira 19% daripada jumlah itu, lebih $3 bilion, datang daripada pengiklanan untuk penipuan, perjudian haram, pornografi dan kandungan terlarang lain.

Dokumen-dokumen yang dinyatakan di atas adalah sebahagian daripada arkib dokumen yang belum diterbitkan sebelum ini yang dikumpulkan sejak empat tahun lalu oleh jabatan kewangan, lobi, kejuruteraan dan keselamatan Meta.

Arkib ini mendedahkan usaha Meta dalam tempoh tersebut untuk memahami tahap penyalahgunaan iklan di platformnya dan keengganan syarikat untuk mengeluarkan tampalan yang boleh menjejaskan perniagaan dan pendapatan.

Dokumen menunjukkan bahawa China menyumbang kira-kira 25% daripada iklan palsu dan produk yang diharamkan di platform Meta di seluruh dunia .

Iklan-iklan ini mendorong pembeli di Taiwan (China) untuk membeli suplemen kesihatan tiruan, manakala pelabur di AS dan Kanada telah ditipu wang simpanan mereka.

Dalam pembentangan dalaman pada April 2024 kepada pemimpin keselamatan syarikat, pekerja Meta memberi amaran tentang keperluan untuk pelaburan yang besar bagi mengurangkan kerosakan yang semakin meningkat.

Bagi mencapai matlamat tersebut, Meta telah menubuhkan pasukan anti-penipuan, yang melangkaui usaha sebelumnya untuk memantau penipuan dan aktiviti terlarang lain yang berasal dari China.

Dengan menggunakan alat penguatkuasaan yang dipertingkatkan, mereka telah mengurangkan iklan yang bermasalah sebanyak kira-kira separuh pada separuh kedua tahun 2024, menjadikan hasil daripada iklan tersebut menurun daripada 19% kepada 9% daripada jumlah hasil pengiklanan dari China.

Walau bagaimanapun, satu dokumen dari akhir 2024 menyatakan bahawa pasukan penguatkuasaan pengiklanan di China telah "diminta untuk menghentikan sementara" kerja mereka disebabkan oleh perubahan strategik dalam integriti dan penelitian rapi daripada Ketua Pegawai Eksekutif Mark Zuckerberg.

Meta telah membubarkan pasukan anti-penipuan yang tertumpu pada pasaran China. Mereka juga telah menarik balik pembekuan pemberian akses platform kepada syarikat pengiklanan baharu China.

Satu dokumen mendedahkan bahawa Meta telah menghentikan sementara langkah-langkah anti-penipuan selanjutnya yang ditunjukkan oleh ujian dalaman akan berkesan.

Dalam satu kenyataan kepada Reuters, jurucakap Meta, Andy Stone berkata kerja pasukan petugas anti-penipuan dari China adalah sementara.

Beliau menambah bahawa permintaan Zuckerberg kepada pasukan petugas yang mengendalikan penipuan dan aktiviti berbahaya berisiko tinggi lain adalah untuk menggandakan usaha mereka bagi menanganinya di peringkat global, termasuk di China.

Menurut Stone, sebagai sebahagian daripada proses penguatkuasaan standardnya, sistem automatik Meta telah menyekat atau mengalih keluar 46 juta iklan yang dihantar melalui rakan niaga Chinanya sejak 18 bulan lalu, selalunya sebelum pengguna melihatnya.

Meta telah menamatkan hubungan dengan beberapa syarikat pengiklanan China yang tidak dinamakan disebabkan oleh salah laku yang lalu dan akan memotong komisen daripada rakan kongsi China yang menjalankan iklan yang melanggar undang-undang dalam jumlah yang berlebihan.

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/hon-3-ty-usd-doanh-thu-quang-cao-cua-meta-bi-nghi-lien-quan-den-gian-lan-post1083390.vnp