Pasaran TV berbayar dan kandungan berbayar berasaskan internet (OTT/IPTV) Vietnam sedang mengalami tempoh perubahan yang ketara. Pemergian K+ menandakan perubahan besar dalam cara pasaran beroperasi dan menunjukkan keberkesanan setiap model penetapan harga.
Daripada infrastruktur perkakasan berasaskan satelit dan gentian optik, pertempuran telah beralih kepada perkhidmatan dalam talian. Syarikat-syarikat Vietnam kini mesti bersaing dengan pemain rentas sempadan yang besar dan menangani masalah pelanggaran hak cipta yang berterusan.
Pelanggan bertambah, pendapatan berkurangan.
Menurut Akhbar Budaya , Le Quang Tu Do, Pengarah Jabatan Radio, Televisyen dan Maklumat Elektronik (Kementerian Kebudayaan , Sukan dan Pelancongan), menyatakan bahawa pasaran TV berbayar Vietnam menghadapi kesukaran. Hasil, petunjuk penting untuk perniagaan, sedang menurun.
 |
Sebelum K+, Clip TV juga mengumumkan penutupannya. Foto: Khuong Nha. |
Secara khususnya, pada tahun 2024, syarikat-syarikat dalam sektor ini menjana pendapatan kira-kira 10,017 bilion VND , penurunan sebanyak 2.7% berbanding tempoh yang sama. Diunjurkan bahawa menjelang akhir tahun, pendapatan akan meningkat sedikit kepada 10,300 bilion VND . Dengan mengambil kira inflasi, angka ini mencerminkan tempoh genangan.
Masalah utama terletak pada purata kos setiap pelanggan yang rendah. Persaingan sengit antara platform OTT telah menyebabkan pengurangan harga. Yuran bulanan purata, yang dahulunya sekitar 110,000-160,000 VND, kini telah menurun kepada 30,000-70,000 VND. Harga ini boleh menurun lagi jika pelanggan membeli pakej jangka panjang atau pelan gabungan dengan penyedia rangkaian.
Menjelang akhir tahun 2024, pasaran mempunyai kira-kira 21.4 juta pelanggan, peningkatan 2% berbanding tempoh yang sama. Walau bagaimanapun, jumlah ini menyembunyikan realiti yang berbeza. Segmen tradisional, dengan kabel analog dan satelit DTH, sedang mengalami penurunan yang serius. Sebaliknya, pelanggan digital dengan aplikasi OTT sedang berkembang pesat, mencapai 9.2 juta pelanggan, peningkatan lebih 24%.
Perubahan ini mencerminkan tabiat pengguna yang berubah. Dengan pangkalan pengguna internet yang besar, Vietnam telah menjadi salah satu pengguna kandungan video terbesar di Asia Tenggara. Pakej rangkaian yang berpatutan dan 4G dan 5G berkelajuan tinggi telah menjadikan telefon bimbit sebagai peranti tontonan utama, menggantikan televisyen.
Senjata strategik
Pemergian K+ dari pasaran merupakan salah satu peristiwa terbesar dalam industri TV berbayar Vietnam. Ditubuhkan pada tahun 2009, syarikat itu mempelopori pembangunan kandungan berkualiti tinggi dan mewujudkan tabiat menonton perlawanan bola sepak berlesen. Walau bagaimanapun, pakej langganannya yang terlalu mahal, ditambah pula dengan pergantungannya pada sistem piring satelit, menyebabkan syarikat itu ketinggalan, mengumpul kerugian beribu-ribu bilion dong.
Hasil VTVcab juga menurun dalam tahun fiskal terkini. Hasil Syarikat Saham Bersama Televisyen Kabel Vietnam jatuh kepada VND 1,970 bilion , turun daripada VND 2,131 bilion pada tahun 2023. Begitu juga, hasil SCTV juga menurun berbanding tempoh yang sama. Kedua-dua penyiar terutamanya menawarkan bola sepak. SCTV menyiarkan La Liga, manakala VTCcab menayangkan Liga Juara-Juara, Ligue 1 dan Serie A.
 |
FPT Play menggantikan K+ dalam penyiaran EPL di Vietnam. Foto: FPT. |
Sementara itu, unit televisyen pengendali rangkaian seperti MyTV (VNPT), TV360 (Viettel), dan FPT Play (FPT Telecom) berkembang maju berkat infrastruktur sedia ada mereka. Dengan kelebihan teknologi mereka, unit-unit ini menawarkan pelbagai pilihan termasuk aplikasi IPTV dan OTT. Mereka juga merupakan pemain utama, sanggup berbelanja besar untuk hak penyiaran untuk acara sukan utama bagi menarik pengguna ke ekosistem mereka.
TV360 menyiarkan Liga Juara-Juara dan Bundesliga. FPT memegang Piala FA dan baru-baru ini memperoleh hak Liga Perdana sehingga 2031 selepas pemergian K+. Kedua-dua entiti ini juga mempunyai puluhan juta pengguna sedia ada. Hak penyiaran untuk kejohanan utama adalah senjata untuk mengekalkan pelanggan dengan penyedia rangkaian. Pada masa yang sama, kejohanan sukan ini menjadi senjata untuk menarik pengguna baharu.
Perang kandungan
Selain sukan, filem dan rancangan permainan merupakan bidang persaingan utama lain untuk penyedia kandungan berbayar di Vietnam. Sesetengah syarikat menarik penonton dengan kandungan yang dihasilkan sendiri.
Contohnya, Galaxy Play memiliki perpustakaan filem teater dan siri TV asli. Format ini memerlukan pelaburan yang besar. Laporan kewangan menunjukkan bahawa Galaxy EE, syarikat yang memiliki platform tersebut, telah melaporkan kerugian selama empat tahun berturut-turut, terkumpul kepada 1,300 bilion VND .
 |
VieON mendapat manfaat daripada perpustakaan rancangan permainannya yang luas. Foto: VieON. |
VieON, sebahagian daripada ekosistem Dat Viet VAC, merupakan kemuncak pasaran OTT domestik hasil daripada perpustakaan rancangan permainan terbitan sendiri yang memenuhi citarasa popular, seperti Rap Viet, Anh Trai Say Hi dan Ca Si Mat Na. Beberapa filem asal platform ini, seperti Cay Tao No Hoa dan Gia Dinh La So Mot, juga telah mendapat populariti.
Walau bagaimanapun, perniagaan ini tidak berkembang ke arah "monopoli". Kebanyakan rancangan permainan Dat Viet VAC masih disiarkan di saluran televisyen percuma dan YouTube. Sumber pendapatan utama perniagaan ini datangnya daripada pengiklanan video dan bukannya langganan berbayar daripada pengguna.
Selain perniagaan domestik, syarikat aplikasi multinasional seperti Netflix, iQiyi, WeTV dan MangoTV juga cuba menembusi pasaran dengan pelbagai perpustakaan filem dan televisyen mereka. Netflix khususnya, meletakkan dirinya dalam segmen atasan dengan harga langganan yang tinggi. Sebagai balasan, pengguna mendapat akses kepada perpustakaan filem berkualiti tinggi merentasi pelbagai genre. Baru-baru ini, platform ini juga mula mengedarkan filem Korea Selatan, yang popular dalam kalangan pengguna domestik.
Iqiyi, MangoTV dan WeTV menawarkan filem dan rancangan TV berbahasa Cina. Aplikasi ini menawarkan pendaftaran percuma, dengan beberapa episod pertama percuma untuk ditonton. Untuk menonton keseluruhan siri, pengguna perlu membeli langganan bulanan atau tahunan. Walau bagaimanapun, aplikasi ini, yang berasal dari China, telah berulang kali menyediakan kandungan yang mengandungi "sembilan garis putus-putus" yang menyalahi undang-undang, yang melanggar kedaulatan maritim Vietnam, dan telah ditangani oleh pihak berkuasa.
YouTube, sebagai platform perkongsian video terbesar, telah menawarkan pakej Premium di Vietnam selama bertahun-tahun, tetapi mengenakan bayaran untuk penyekatan iklan dan bukannya kandungan eksklusif.
Masalah filem cetak rompak dan bola sepak cetak rompak.
Laporan oleh Media Partners Asia dan organisasi antarabangsa menunjukkan bahawa Vietnam kekal antara negara dengan kadar pelanggaran hak cipta tertinggi. Pada tahun 2022, syarikat dalam sektor ini mengalami kerugian kira-kira AS$348 juta , satu angka yang boleh meningkat kepada AS$457 juta menjelang 2027.
Sebelum menghentikan operasi, K+ berulang kali bersuara dan memfailkan saman terhadap laman web yang melanggar hak cipta di Vietnam. Ini merupakan salah satu perniagaan yang mengalami kerugian hasil yang ketara akibat filem dan perlawanan bola sepak cetak rompak.
 |
K+ telah bertahun-tahun berkonflik dengan laman web haram sebelum ia terpaksa ditutup. |
Bercakap dengan Tri Thuc - Znews , Encik Hoang Viet Anh, Pengerusi FPT Telecom, menyatakan bahawa pelanggaran hak cipta merupakan masalah yang dihadapi oleh syarikat dan sentiasa berusaha untuk menanganinya apabila menyediakan kandungan berkualiti tinggi di Vietnam. Beliau juga menekankan bahawa untuk mencegahnya sepenuhnya, perniagaan sendiri, bersama-sama rakan kongsi perkhidmatan internet mereka dan pihak berkuasa yang berkaitan, mesti mengambil tindakan.
Berikutan K+, FPT Play telah menjadi syarikat seterusnya yang berhadapan secara langsung dengan masalah pelanggaran hak cipta. Syarikat ini terpaksa membelanjakan puluhan juta USD setiap tahun untuk mendapatkan hak penyiaran Liga Perdana Inggeris di Vietnam.
Sumber: https://znews.vn/k-dong-cua-thi-truong-truyen-hinh-tra-tien-viet-nam-gio-ra-sao-post1610770.html
Komen (0)