Strim langsung dan video pendek "menguasai" platform e-dagang

Pada separuh pertama tahun 2025 sahaja, e-dagang Vietnam mencapai lebih daripada VND222 trilion dalam transaksi, dengan kejayaan yang kukuh dalam penstriman langsung dan video pendek. Tingkah laku "tonton dan beli" semakin popular, menjadikan perdagangan kandungan sebagai aliran utama dalam pasaran runcit dalam talian.

Peruncitan dalam talian semakin pantas dengan gelombang strim langsung

E-dagang Vietnam memasuki tahun 2025 dengan angka pertumbuhan yang mengagumkan, mengesahkan peranannya yang semakin penting dalam ekonomi digital . Laporan penyelidikan pasaran daripada Vietdata menunjukkan bahawa hanya dalam dua suku pertama tahun ini, jumlah nilai transaksi (GMV) pada empat platform utama termasuk Shopee, TikTok Shop, Lazada dan Tiki mencecah VND222,100 bilion, meningkat 23% berbanding tempoh yang sama tahun lepas.

Sementara itu, menjelang 2024, jumlah saiz pasaran akan melebihi 25 bilion USD, menyumbang hampir 60% daripada nilai ekonomi digital.

E-dagang berkembang dengan pesat berkat gelombang penstriman langsung dan video pendek .

Walaupun platform e-dagang masih memainkan peranan penting dalam infrastruktur, perubahan dalam tingkah laku pengguna menunjukkan bahawa penstriman langsung dan video pendek menjadi pemacu pertumbuhan. Menurut penyelidikan McKinsey, kadar penukaran daripada penstriman langsung mencapai 30%, 10 kali lebih tinggi daripada e-dagang tradisional. Ini adalah perkara utama yang membuat jualan langsung melalui video meletup.

Pada semua platform, TikTok Shop telah muncul dengan kukuh, merekodkan pertumbuhan GMV sehingga 148% dan menyumbang 42% daripada bahagian pasaran e-dagang Vietnam pada separuh pertama tahun 2025. Daripada platform hiburan, TikTok telah menukar strim langsung dan video pendek menjadi saluran jualan yang berkesan. Banyak peruncit kecil, malah perniagaan individu, telah mengambil kesempatan daripada TikTok Live untuk "menutup pesanan" untuk beratus-ratus produk dalam hanya satu siaran.

Pada masa yang sama, platform seperti Shopee, Lazada atau Tiki masih memastikan peranan infrastruktur seperti pembayaran, pengangkutan dan jaminan. Hubungan "kandungan - urus niaga" mula terbentuk, apabila video pendek dan strim langsung mewujudkan permintaan, dan platform e-dagang adalah tempat pembelian diselesaikan.

Menurut PaymentsCMI, pasaran perdagangan strim langsung Vietnam boleh mencapai $11 bilion menjelang 2026, berkembang pada purata 11% setahun. Angka ini menunjukkan bahawa strim langsung bukan lagi "saluran baharu", tetapi menjadi kaedah jualan utama, membentuk semula pasaran runcit dalam talian.

Daripada video hiburan kepada saluran runcit baharu

Bukan sahaja TikTok, YouTube juga telah memasuki permainan dan membuktikan kuasa model perdagangan berasaskan kandungan. Pada Oktober 2024, YouTube secara rasmi melancarkan Beli-belah YouTube di Vietnam, menjadikan Vietnam negara keenam di dunia yang menggunakan program ini.

Hanya dalam satu tahun pelancaran di Vietnam, Beli-belah YouTube telah mencatatkan kemajuan yang luar biasa. Masa yang dihabiskan pengguna untuk video berkaitan membeli-belah telah melonjak lebih daripada 500%, menunjukkan daya tarikan kandungan komersial yang semakin meningkat pada platform ini.

Dalam masa satu tahun sahaja, bilangan orang yang meluangkan masa membeli-belah melalui video pendek di YouTube Shopping telah meningkat lebih daripada 500%.

Tidak berhenti di situ, YouTube sentiasa mengembangkan alatannya, daripada Pelekat pada Seluar Pendek (melampirkan produk terus dalam video pendek), Cap Masa (mencari produk dalam setiap bingkai), kepada Sambungan Chrome yang membantu pencipta mengetag dengan lebih pantas. Semuanya bertujuan untuk mengoptimumkan perjalanan "lihat - berita - pembelian" dalam platform yang sama.

Bersama Shopee dan TikTok, kemunculan Beli-belah YouTube menyumbang kepada mengukuhkan aliran perdagangan kreatif. Ini ialah model di mana kandungan, teknologi dan perdagangan bersilang, mencipta nilai baharu untuk kedua-dua penjual dan pengguna.

Menurut penilaian, apabila ekonomi digital Vietnam bergerak ke arah paras 200 bilion USD menjelang 2030, perdagangan kreatif akan menjadi bahagian yang amat diperlukan. Video pendek dan strim langsung bukan sahaja alat jualan tetapi ekonomi kandungan di mana berjuta-juta pencipta menjadi jambatan langsung antara jenama dan pengguna.

Dengan pengguna Vietnam mengubah cara mereka membeli-belah, dan perniagaan serta penjual terpaksa mengubah pendekatan mereka, pakar ekonomi menjangkakan bahawa perdagangan video dan penstriman langsung bukan sahaja akan menjadi trend sementara tetapi akan menjadi masa depan pasaran runcit digital di Vietnam.

baotintuc.vn

Sumber: https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html