Kebimbangan bahawa pengiklan tidak lagi mahu muncul di sebelah berita

Menurut penyelidikan kumpulan pemasaran yang berpangkalan di AS, Stagwell, pengiklanan bersebelahan dengan berita, sumber pendapatan akhbar, menghadapi berat sebelah yang ketara berbanding persekitaran pengiklanan yang lebih baik seperti sukan dan hiburan.

Laman berita telah dilanda oleh perisian automatik yang mencadangkan ratusan topik dan kata kunci untuk dielakkan apabila meletakkan iklan di sebelah artikel. Dalam kes lain, pemasar ingin mengelakkan berita tergempar kerana mereka merasakan ia kurang berfaedah untuk jenama mereka berbanding pengiklanan di sebelah berita hiburan.

Gambar ilustrasi: AFP

Walau bagaimanapun, penyelidikan Stagwell, yang meninjau 22,000 orang dewasa di UK dan 50,000 orang dewasa di AS, mendapati bahawa pembaca tidak bertindak balas secara negatif terhadap jenama yang iklannya dipaparkan bersama kandungan berita.

Mark Penn, ketua eksekutif Stagwell dan bekas ketua pegawai strategi di Microsoft, berkata pengiklan menjauhkan diri daripada berita kerana kebimbangan jenama, tetapi kebimbangan ini berlebihan. "Ada sebilangan kecil pemasar yang sengaja mengelak pengiklanan dalam berita untuk memberi tumpuan kepada sukan dan hiburan. Akhbar kekurangan dana kerana berita tidak diwang," katanya.

Jamie Credland, ketua eksekutif World Media Group, gabungan organisasi media termasuk New York Times dan Reuters, berkata terdapat masalah dengan jenama dihalang atau memilih untuk tidak mengiklan bersama media berita.

Credland berkata sesetengah pengarah pemasaran secara aktif mengelak daripada meletakkan jenama mereka di tapak berita, sementara yang lain mendapati sistem automatik di sekitar keselamatan jenama "rumit, ketinggalan zaman dan tidak diselenggara dengan baik".

Rob Bradley, naib presiden kanan hasil digital, strategi dan operasi di CNN International Commercial, berkata perisian "luar biasa" yang biasa digunakan untuk meletakkan iklan secara automatik dalam media adalah terlalu asas. Sebagai contoh, artikel tentang perlawanan bola sepak disenaraihitamkan kerana menggunakan perkataan "serangan", kata kunci yang ditapis oleh alatan ini.

Sesetengah penerbit terpaksa melancarkan alatan mereka sendiri untuk digunakan oleh pengiklan bagi mengelak daripada mendiskriminasi artikel tertentu. CNN, sebagai contoh, menawarkan Moderator Analisis Sentimen, alat yang menggunakan AI untuk menganalisis konteks ayat untuk menentukan sama ada kandungan sesuai untuk jenama pengiklanan.

Ngoc Anh (menurut FT)

Sumber: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html