Meningkatkan nilai teras jenama nasional

Jenama sesebuah negara terdiri daripada banyak faktor daripada nilai sejarah, budaya, ekonomi, politik dan sosial kepada reputasi produk, barangan dan perkhidmatannya. Khususnya, jenama produk setiap negara dinyatakan pada tiga peringkat: peringkat nasional, peringkat tempatan dan peringkat korporat.

Pertumbuhan nilai terpantas di dunia

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Vietnam telah dinilai secara berterusan sebagai titik terang dalam membina dan membangunkan jenama nasional dengan kadar pertumbuhan terpantas di dunia dalam tempoh 2019-2023. Nilai jenama nasional pada tahun 2023 mencapai lebih daripada 498 bilion USD, menduduki tempat ke-33 daripada 121 negara yang dinilai oleh Pembiayaan Jenama.

Timbalan Pengarah Jabatan Promosi Perdagangan ( Kementerian Perindustrian dan Perdagangan ) Hoang Minh Chien berkata bahawa sumbangan ketara kepada peningkatan nilai jenama nasional Vietnam ialah industri telekomunikasi, perbankan serta makanan dan minuman. Khususnya, industri telekomunikasi dengan jenama utama seperti VNPT, Viettel, Mobiphone atau Vietnammobile,... menyumbang sehingga 31% daripada jumlah nilai jenama nasional; perbankan dan jenama makanan dan minuman juga masing-masing menyumbang 30% dan 12.7%.

Perusahaan Vietnam telah mencapai kemajuan besar dalam membina dan membangunkan jenama, dengan itu meningkatkan daya saing produk, menarik pelaburan dan membangunkan perdagangan asing. Walau bagaimanapun, ekonomi Vietnam masih menghadapi banyak masalah seperti strategi eksport yang tidak mampan, pertikaian perdagangan antarabangsa mengenai jenama yang di luar kemampuan satu perusahaan, satu industri mahupun satu lokaliti untuk diselesaikan.

Sebaliknya, peralihan struktur eksport ke arah meningkatkan kandungan produk industri yang diproses dan mengurangkan bahagian bahan mentah masih tidak jelas, nilai tambah dalam produk tidak tinggi, salah satu sebab yang lemah adalah jenama. Oleh itu, menurut pakar, untuk membina dan membangunkan jenama dengan lebih berkesan, adalah perlu untuk mencari teras, nilai yang cemerlang; jenama mesti dikaitkan dengan perbezaan.

Gerai memperkenalkan produk transformasi digital VNPT di Kongres Ke-8 Kesatuan Peladang Vietnam.

Timbalan Menteri Perindustrian dan Perdagangan Nguyen Sinh Nhat Tan berkata bahawa meningkatkan nilai teras perusahaan bukan sahaja menggalakkan pembangunan ekonomi tetapi juga proses membina budaya korporat, membina masyarakat yang adil dan mampan. Dalam era perubahan pesat, persaingan yang semakin sengit dengan sokongan teknologi, nilai teras lebih penting berbanding sebelum ini. Ini adalah prinsip yang tidak boleh diubah, kompas dan asas untuk membina dan membangunkan jenama setiap perusahaan, setiap lokaliti khususnya dan negara amnya.

Dedikasikan sumber pelaburan yang layak

"Kira-kira 10 tahun yang lalu, apabila bercakap tentang Vietnam Value (jenama kebangsaan Vietnam), ramai orang masih sangat asing. Tetapi kini, Vietnam Value telah mencapai kemajuan yang luar biasa, dan nilai teras Vietnam semakin dipertingkatkan secara asas," Profesor Madya, Dr. Nguyen Thuong Lang, pensyarah kanan di Institut Perdagangan Antarabangsa dan Ekonomi (Universiti Ekonomi Negara) menilai.

Nilai ini dibentuk oleh banyak faktor, termasuk: Tradisi, budaya, kapasiti perniagaan atau kekuatan daya saing dan reputasi perusahaan Vietnam. Dalam masa 5 tahun sahaja, jenama kebangsaan Vietnam telah meningkat dua kali ganda kepada hampir 500 bilion USD, satu perubahan yang sangat menakjubkan, menunjukkan bahawa kecekapan teras Vietnam semakin diiktiraf oleh dunia. Terutamanya, kami juga mengetahui cara untuk mempromosikan kecekapan tersebut.

Menurut Profesor Madya, Dr Nguyen Thuong Lang, isu pembinaan jenama perlu dilakukan secara berkala, teliti, profesional dan sistematik. Untuk perniagaan, untuk mempunyai jenama yang kukuh, pertama sekali, mereka mesti mempunyai produk dan perkhidmatan yang menunjukkan prestij dan kelas. Di samping itu, perniagaan perlu memberi tumpuan kepada membina budaya korporat dengan pengaruh yang kuat, dan pada masa yang sama memerlukan kemahiran penjenamaan profesional. Akhir sekali, kami memerlukan hubungan yang kukuh, tahu cara mempromosikan dan menyebarkan nilai jenama dalam skop yang berbeza, kumpulan pelanggan yang berbeza. Ini memerlukan kekuatan gabungan, ekosistem jenama yang dibina berdasarkan asas saintifik, trend pembangunan umum pasaran domestik dan dunia.

Sebagai tambahan kepada usaha perusahaan itu sendiri, sokongan Kerajaan, agensi pengurusan dan organisasi antarabangsa juga perlu dalam proses pembangunan jenama. Negara perlu mempunyai penyelesaian untuk menyokong dan mewujudkan keadaan dari segi promosi, propaganda, meningkatkan kesedaran, dll. untuk membantu perusahaan membangunkan jenama mereka dengan baik. Di samping itu, pelajaran pembangunan jenama perusahaan besar dan negara maju di dunia juga perlu dikaji dengan teliti, untuk merumuskan pengalaman dan pengajaran yang baik serta menerapkannya secara kreatif di Vietnam.

Menurut Timbalan Pengarah Hoang Minh Chien, berdasarkan potensi dan kekuatan produk dan perkhidmatan Vietnam, untuk mempromosikan nilai teras dan meningkatkan nilai jenama, kementerian, cawangan dan kawasan perlu terus meningkatkan kesedaran tentang makna, peranan dan keperluan membina dan membangunkan jenama, dengan itu menarik perhatian dan menumpukan sumber pelaburan yang sesuai. Di samping itu, unit perlu meningkatkan aktiviti propaganda dan promosi untuk produk eksport utama dan berpotensi Vietnam di pasaran antarabangsa. Bagi pihak mereka, perniagaan perlu mempromosikan kreativiti orang Vietnam dalam mereka bentuk dan membangunkan produk yang sesuai dengan keperluan dan cita rasa pasaran; melabur dalam inovasi teknologi untuk memastikan pengeluaran produk berkualiti, mampan ke arah ekonomi hijau dan ekonomi bulat.

nhandan.vn

Sumber: https://baolaocai.vn/nang-tam-gia-tri-cot-loi-cua-thuong-hieu-quoc-gia-post383967.html