Orang Cina lebih suka produk domestik

SGGP 4 Oktober 2023 07:41

Dalam konteks pendapatan yang tidak memuaskan dan ekonomi yang belum pulih sepenuhnya, orang Cina secara beransur-ansur meninggalkan keutamaan asing mereka dan beralih kepada menggunakan produk domestik berkualiti baik.

Orang Cina memilih produk telefon domestik

Menurut tinjauan yang dikeluarkan oleh PwC pada bulan Oktober, keputusan pengguna China dipengaruhi oleh kewangan peribadi lebih daripada faktor lain, dengan 51% pengguna China mengatakan mereka mengehadkan perbelanjaan mereka disebabkan keadaan ekonomi semasa.

Lima tahun lalu, pasaran pengguna negara dikuasai oleh jenama asing. Jenama tempatan bergelut untuk bersaing, sering mengalami kualiti rendah dan pemasaran yang lemah. Tetapi kini, banyak jenama tempatan popular di pasar raya dan pusat beli-belah.

Pada masa yang sama, reputasi mereka untuk kualiti, reka bentuk dan teknik dagangan bertambah baik apabila mereka menyesuaikan diri dengan citarasa pengguna yang berubah dengan pantas. Produk tempatan berpeluang untuk berkembang menjadi pengganti kerana harganya yang lebih kompetitif berbanding jenama asing.

Di samping harga yang baik dan kepercayaan dalam kualiti, tabiat membeli-belah pengguna Cina berubah sebahagiannya terima kasih kepada pelanggan yang lebih muda. Mereka semakin terbuka kepada jenama baharu.

Jenama domestik dalam kosmetik, pakaian dan peralatan rumah menyaksikan peningkatan yang stabil dalam bahagian pasaran. Pengguna dalam talian menggemari jenama domestik dalam kategori tertentu pada separuh pertama tahun ini, dengan lebih daripada 70% pembeli memilih pakaian fesyen domestik dan lebih daripada 90% memilih makanan ringan dan minuman daripada syarikat domestik, menurut laporan pada bulan Ogos oleh perunding penyelidikan EqualOcean yang berpangkalan di Beijing.

Industri penstriman langsung China yang berkembang pesat juga telah menjadi rahmat untuk produk domestik. Setiap produk domestik yang baik boleh menjadi trend penggunaan domestik. Akibatnya, pengeluar domestik telah menyaksikan lonjakan dalam jualan, dengan beberapa jenama malah "terjual habis" baru-baru ini.

Untuk mendapatkan bahagian pasaran dengan cepat, pengeluar domestik sentiasa menambah baik reka bentuk produk. Dua syarikat pakaian sukan , Li Ning dan Anta Sports, sedang melabur dalam barisan pengeluaran baharu. Firma perunding Amerika Morgan Stanley meramalkan bahawa bahagian pasaran kedua-dua jenama ini akan mencecah 22% menjelang 2024. Berbanding dengan Adidas dan Nike, pengguna China menganggap produk Li Ning dan Anta Sports lebih bernilai untuk wang, apabila membandingkan kualiti dengan harga.

Pakar ekonomi China berkata ini adalah trend positif yang boleh merangsang pengeluaran huluan di China. Walau bagaimanapun, sesetengah pihak berpendapat bahawa dalam jangka masa panjang, ini memerlukan peningkatan keseluruhan dalam keyakinan pengguna.

Walaupun produk domestik semakin menarik, mereka masih mempunyai jurang yang besar untuk diisi sebelum dapat bersaing secara langsung dengan jenama antarabangsa.

Walaupun pengguna menghargai keberkesanan kos dan keselamatan jenama domestik, adalah penting bagi perniagaan untuk memberi tumpuan kepada peningkatan kualiti produk, serta ciri unik untuk mempunyai kehadiran jangka panjang dalam pasaran global.

Sumber