Banyak peraturan pengiklanan baharu menghalang perniagaan kreatif

DNVN - Menurut VCCI, banyak peraturan baharu mengenai pengiklanan dalam talian, skrin pengiklanan, kosmetik... dalam draf Dekri yang membimbing Undang-undang Pengiklanan terlalu terperinci, boleh menyebabkan kesukaran kepada perniagaan, menghalang kreativiti dan tidak sesuai untuk amalan perniagaan digital semasa.

Ketakutan menghalang inovasi

Baru-baru ini, VCCI secara rasmi mengulas draf Dekri yang memperincikan beberapa artikel dan membimbing pelaksanaan Undang-undang Pengiklanan, berdasarkan maklum balas daripada komuniti perniagaan. VCCI percaya bahawa, walaupun berkongsi matlamat untuk melindungi pengguna agensi penggubal, banyak peraturan dalam draf itu campur tangan terlalu mendalam dalam aktiviti perniagaan, dengan risiko memberi kesan negatif kepada keseluruhan ekonomi digital .

Artikel 18 draf menetapkan peraturan yang agak ketat untuk pengiklanan dalam talian, seperti: iklan mesti dimatikan dengan satu klik, masa menunggu maksimum ialah 5 saat, dan iklan baharu tidak boleh dihidupkan selepas iklan lama dimatikan.

Menurut VCCI, peraturan ini tidak sesuai untuk model perniagaan digital moden. Pada dasarnya, pengguna menggunakan banyak perkhidmatan (menonton filem, membaca berita, mendengar muzik...) secara percuma, sebagai balasan, platform dan pencipta kandungan hidup daripada hasil pengiklanan.

Pengiklanan di lif bangunan.

VCCI berhujah bahawa pasaran mempunyai keupayaan untuk mengawal selia sendiri. Jika iklan menjengkelkan, pengguna akan meninggalkan platform, secara langsung menjejaskan hasil semua pihak. Campur tangan mendalam negara dalam tempoh dan bentuk pengiklanan akan menghalang inovasi dan mengurangkan kualiti kandungan digital.

Secara khusus, VCCI mencadangkan untuk mengalih keluar ketiga-tiga peraturan di atas. Memerlukan pembatalan iklan satu klik akan mengehadkan bentuk pengiklanan interaktif baharu, di mana pengguna boleh mengalami produk secara langsung.

Had tamat masa 5 saat memecahkan model penghantaran yang fleksibel, yang berpotensi menyebabkan pengalaman pengguna yang sentiasa terganggu.

Peraturan untuk tidak menghidupkan iklan baharu selepas ia dimatikan adalah tidak praktikal untuk kandungan berbentuk panjang seperti filem, video panjang ... yang memperuntukkan berbilang tempat iklan adalah perlu untuk mengekalkan hasil dan kualiti pengeluaran.

Kebimbangan tentang penurunan hasil

Artikel 21.3 draf tersebut menghendaki skrin pengiklanan khusus seperti di dalam lif dan lobi bangunan tidak boleh dipasang dengan peranti yang mengumpul data imej dan video penonton.

VCCI percaya bahawa peraturan ini perlu dipertimbangkan semula dengan serius. Mengumpul data tanpa nama seperti kiraan tontonan, anggaran umur dan jantina adalah amat penting bagi pengiklan untuk mengukur keberkesanan dan memutuskan pelaburan. Tanpa data, mereka tidak akan sanggup membelanjakan wang, menjadikan bentuk pengiklanan ini kurang berkesan.

Ini secara langsung akan memberi kesan kepada bangunan, kerana banyak tempat bergantung kepada hasil pengiklanan untuk mengekalkan perkhidmatan operasi seperti lif dan keselamatan. VCCI juga menekankan bahawa isu perlindungan data peribadi telah dikawal sepenuhnya dalam undang-undang lain. Oleh itu, VCCI mencadangkan untuk menghapuskan peraturan ini.

Draf itu juga menetapkan keperluan yang dianggap tidak boleh dilaksanakan oleh perniagaan. Untuk pengiklanan kosmetik, ia memerlukan "bacaan jelas" kandungan amaran di televisyen (TV, video). VCCI percaya bahawa ini adalah mustahil dengan iklan yang sangat singkat (di bawah 10 saat) atau iklan tanpa bunyi (skrin LCD di pasar raya). Membenarkan amaran dipaparkan secara bertulis adalah lebih sesuai dan berkesan.

Untuk pengiklanan makanan, nama dan alamat pengilang diperlukan. Menurut VCCI, peraturan ini tidak perlu kerana undang-undang semasa hanya memerlukan maklumat daripada unit yang bertanggungjawab ke atas produk tersebut. Maklumat pengeluar sudah ada pada label. Selain itu, sesuatu produk boleh dihasilkan oleh banyak kilang, menyebabkan kesukaran yang besar apabila mereka bentuk iklan.

Atas sebab di atas, VCCI mengesyorkan agar agensi penggubal meminda atau menghapuskan peraturan ini agar lebih sesuai dengan realiti dan mewujudkan keadaan untuk pembangunan perniagaan.

Minh Thu

Sumber: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607