Filem Vietnam di tengah-tengah 'labirin' box office

Lonjakan bilangan filem Vietnam yang ditayangkan di pawagam mendorong pasaran filem ke dalam persaingan yang semakin sengit. Dalam konteks tayangan yang terhad dan penonton yang sentiasa tersebar, sesebuah filem yang ingin bertahan bukan sahaja memerlukan kandungan yang baik tetapi juga memenangi perlumbaan untuk pengedaran dan pemasaran.

Pasaran filem Vietnam semakin rancak, menarik penonton ke pawagam. (Sumber: Magnific)

Pawagam Vietnam sedang memasuki tempoh pertumbuhan pesat dalam bilangan filem yang dikeluarkan. Menurut data daripada Box Office Vietnam, pada tahun 2025, Vietnam akan mengeluarkan kira-kira 55 filem dengan jumlah pendapatan lebih 3,770 bilion VND, jauh melebihi kira-kira 30 filem dengan pendapatan lebih 1,900 bilion VND pada tahun 2024.

Menjelang 2026, jumlah ini diunjurkan meningkat kepada 70-80 filem, bersamaan dengan 5-6 filem yang bersaing secara langsung di box office setiap bulan.

Dinamisme pasaran membawa tekanan yang lebih besar ke atas pembikin filem. Lebih banyak filem dikeluarkan, lebih tinggi risiko kegagalan kerana penonton mempunyai lebih banyak pilihan dan citarasa menjadi lebih terpolarisasi berbanding sebelumnya.

Banyak filem terpaksa menarik diri dari pawagam lebih awal kerana gagal menjana minat sejak hari-hari pertama tayangan. Dalam konteks ini, mendapatkan slot tayangan utama dan mengekalkan jangkauan pasaran menjadi penting untuk terus bertahan.

Penerbit mempunyai kelebihan.

Menurut Master Nguyen Trong Khoa, Ketua Jabatan Penerbitan Filem Digital di Universiti RMIT Vietnam, pengedar kini memainkan peranan yang besar dalam kejayaan atau kegagalan sesebuah filem, terutamanya apabila banyak entiti juga merupakan pelabur dan pemilik rangkaian pawagam.

Perniagaan besar seperti CJ CGV dan Galaxy Studio mempunyai kelebihan yang ketara dalam menentukan filem mana yang diutamakan untuk tayangan, slot masa yang sesuai dan berapa lama ia berada di pawagam. Semua ini adalah faktor yang secara langsung mempengaruhi pendapatan.

Encik Khoa percaya bahawa filem yang mempunyai sokongan kewangan yang kukuh, liputan media atau pelakon terkenal selalunya mempunyai kelebihan yang jelas. Sementara itu, filem bebas atau filem sulung berada dalam keadaan yang kurang menguntungkan disebabkan oleh tayangan yang lebih sedikit, waktu tayangan yang menyusahkan dan kesukaran untuk menjangkau khalayak yang lebih luas.

Dari perspektif ekonomi , Cik Truong Phan Kieu Anh, pensyarah Komunikasi Multimedia dalam program Tahun Asas di RMIT Vietnam, menyatakan bahawa pembikinan filem merupakan pelaburan yang mahal, jadi pengedar sering mengutamakan projek yang berpotensi tinggi untuk pulangan pelaburan dan berisiko rendah.

Media menentukan gembar-gembur awal.

Dalam persekitaran yang sangat kompetitif, liputan media menjadi "senjata" penting yang membantu filem mendapat kelebihan pada peringkat awal tayangan.

Menurut Encik Nguyen Trong Khoa, minggu pertama di pawagam selalunya merupakan tempoh penentu bagi pendapatan sesebuah filem dan keupayaannya untuk mengekalkan slot tayangan. Jika ia tidak mewujudkan impak yang cukup kuat, filem itu boleh kehilangan momentum dengan mudah berbanding pesaingnya.

Pada masa kini, perlumbaan promosi bukan sahaja mengenai poster, teaser atau treler; ia juga sangat bergantung pada media sosial. Maklum balas positif di TikTok, Facebook, YouTube atau Instagram boleh mempengaruhi secara langsung keputusan pembelian tiket penonton muda.

Di samping itu, aktiviti interaktif seperti pawagam dan jelajah unit menjadi semakin popular untuk mewujudkan pemasaran dari mulut ke mulut. Video , imej dan ulasan penonton yang dikongsi selepas acara ini menjadi alat promosi yang berkesan untuk filem Vietnam.

Kru filem berinteraksi dengan penonton di pawagam. (Sumber: Penerbit)

Kandungan kekal sebagai faktor penentu.

Walaupun penerbitan dan pemasaran memainkan peranan penting, pakar bersetuju bahawa ini hanyalah kelebihan awal. Dalam jangka masa panjang, faktor penentu kejayaan kekal sebagai kualiti kandungan.

Kempen pemasaran yang mantap boleh menarik penonton ke pawagam dalam beberapa hari pertama, tetapi untuk mengekalkan mereka dan mewujudkan kesan riak, filem ini memerlukan jalan cerita yang menarik yang bergema secara emosi.

Dalam pasaran yang semakin sesak, filem Vietnam kini bukan sahaja bersaing untuk mendapatkan perhatian tetapi juga perlu membuktikan nilai mereka selepas penonton meninggalkan pawagam. Menurut Encik Nguyen Trong Khoa, lagipun, "strategi pemasaran yang paling berkesan masih merupakan jalan cerita yang baik."

Sumber: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html