Kad strategik Xiaomi di Vietnam

Xiaomi 15T Pro, berharga hampir 20 juta VND di Vietnam.

Xiaomi telah menduduki tempat kedua di Vietnam dari segi jualan untuk banyak suku. Daya penggerak utama syarikat ini masih datang daripada sub-jenama Redmi. Model telefon berharga 3-7 juta VND dengan konfigurasi cemerlang membantu syarikat memperoleh banyak bahagian pasaran.

Walau bagaimanapun, apabila jenama "berkembang", matlamat utama masih untuk menjual perdana. Samsung, Oppo, Vivo, Honor semuanya menyasarkan segmen ini, apabila Apple menjual ratusan ribu iPhone baharu di Vietnam setiap musim.

Xiaomi mengambil kedudukan No. 2 di Vietnam daripada Oppo buat kali pertama pada 2022. Foto: Canalys.

Pengeluar ini cuba untuk memindahkan pelanggan secara beransur-ansur menggunakan telefon pintar kelas rendah kepada pilihan yang lebih tinggi, dengan matlamat utama sebuah perdana berharga melebihi 20 juta VND. Sehingga kini, tiada syarikat yang benar-benar berjaya kerana Apple masih memegang lebih daripada 90% bahagian pasaran utama.

Bagi Xiaomi, siri T jarak pertengahan telah menjadi telefon paling penting mereka di Vietnam. Produk ini akan mencerminkan keberkesanan strategi jangka panjang mereka dan keupayaan untuk mengembangkan perdana mereka dalam masa terdekat.

Peluang pemain baru

Di Vietnam, jenama Android selalunya mempunyai bahagian pasaran yang lebih tinggi daripada Apple, tetapi apabila harga meningkat, bahagian produk Apple meningkat. Ini menunjukkan bahawa apabila pengguna membayar lebih untuk telefon mereka, mereka tidak terus menggunakan jenama terdahulu mereka, tetapi beralih kepada iPhone.

Ini adalah paradoks yang Samsung dan Oppo, walaupun menjual banyak telefon di Vietnam, tidak dapat mencari penyelesaian.

Terima kasih kepada konfigurasinya yang tinggi, Xiaomi kehilangan lebih sedikit pengguna berbanding jenama Android yang lain.

Sebab mudah datang dari harga jualan. Telefon murah selalunya mempunyai konfigurasi rendah, kualiti perkakasan sederhana dan sedikit sokongan perisian daripada syarikat. Ini mengurangkan pengalaman pelanggan selepas penggunaan yang lama. Apabila mereka membeli produk baru, mereka tidak mahu menggunakan syarikat sebelumnya.

Apple tidak bimbang dengan impaknya kerana ia hanya mempunyai telefon mahal. Sementara itu, Xiaomi kurang terjejas oleh masalah ini berbanding pesaing Androidnya berkat peranti konfigurasi tingginya. Perisiannya juga menyokong peranti kos rendah dengan baik, menyatukan pengalaman dengan talian yang lebih mahal. Oleh itu, kadar churn pengguna adalah lebih rendah.

Syarikat itu juga cuba membina komuniti pengguna dan meningkatkan kesetiaan, kelebihan yang mengambil masa bertahun-tahun untuk dibina.

Selepas menggunakan Redmi/Redmi Note, Kumpulan Peminat Xiaomi bersedia untuk beralih kepada barisan Xiaomi 15T atau 15T Pro berharga hampir 20 juta VND untuk pengalaman yang lebih baik. Pada model ini, syarikat China juga mengekalkan nilai yang lebih baik daripada pesaingnya supaya pelanggan merasakan mereka membeli "tawar".

Kad Trump

Selain konfigurasi cip Dimensity 9400+ yang lebih tinggi daripada pesaingnya, Xiaomi 15T Pro mempunyai reka bentuk yang sama sekali berbeza berbanding model Redmi. Kualiti kemasan juga selangkah lebih tinggi. Versi warna metalik yang berani juga cuba menunjukkan bahawa ini adalah produk yang mahal, terlepas dari kedudukan popular yang sering dikaitkan dengan jenama.

Pengilang menggunakan skrin berkualiti tinggi, bateri besar atau kalis air untuk meyakinkan pengguna. Syarikat itu juga membawa kamera Leica, yang hanya tersedia pada perdana, ke siri T. Perkakasan kamera juga sangat baik dengan lensa utama yang besar dan telefoto 5x.

Kualiti imej Xiaomi 15T Pro masih lebih rendah daripada model Ultra, tetapi tidak jauh berbeza daripada standard Xiaomi 15. Nada berani dan kontras dilaraskan secara beransur-ansur untuk ton kulit Asia yang lebih menyenangkan. Algoritma Leica masih menunjukkan banyak emosi semasa mengambil gambar. Peranti ini mempunyai peningkatan besar dari segi fungsi rakaman, rakaman tanpa jerking dalam cahaya malap dan menyokong standard LOG.

Xiaomi telah menjatuhkan reputasi kameranya yang buruk sejak bekerjasama dengan Leica.

Daripada versi yang memfokuskan pada konfigurasi tinggi, siri T secara beransur-ansur berubah menjadi peralihan antara Redmi dan perdana Xiaomi. Perbezaan dari produk terletak pada mata yang sukar dilihat oleh pengguna melalui parameter. Model Xiaomi 15T Pro mempunyai pembesar suara maklum balas getaran yang sangat baik, pengecasan super pantas dan hayat bateri 2 hari.

Masalah yang perlu diselesaikan

Pada julat harga ini, Xiaomi 15T Pro terpaksa berhadapan dengan banyak pesaing. Produk ini mempunyai kelebihan apabila diletakkan di sebelah Oppo Reno 14 Pro, Vivo V60 atau Galaxy S25 FE apabila ia mempunyai konfigurasi dan peralatan yang lebih tinggi. Pengalaman perisian dan aplikasi model Android ini juga tidak jauh berbeza.

Walau bagaimanapun, untuk hampir 20 juta VND, pelanggan mudah terkeliru dengan model iPhone lama. Apple menjual kedua-dua iPhone 16 dan iPhone 16 Plus tulen. Selain itu, diskaun iPhone 16 Pro juga hampir dengan segmen Xiaomi 15T Pro. Peranti di atas menjalankan iOS, disokong oleh ekosistem Apple.

Xiaomi juga mempunyai antara muka pengguna Xiaomi HyperOS sendiri, pada masa ini diprapasang pada versi 2.0, yang akan dinaik taraf kepada 3.0 dalam masa terdekat. Antara muka baharu menyediakan fungsi gerakan tambahan seperti iPhone dan peralihan yang lebih lancar, menyelesaikan kelemahan yang telah diadukan oleh pengguna Vietnam pada masa lalu.

Siri T ialah ujian untuk syarikat China apabila beralih ke segmen mewah.

Walau bagaimanapun, apabila pengguna membeli Xiaomi 15T Pro dengan harga hampir 20 juta VND, pengguna menjangkakan akan mempunyai fungsi yang lebih eksklusif.

Strategi mengekalkan pengalaman yang konsisten merentas semua peranti, daripada kos rendah hingga mewah, telah mengehadkan fungsi yang boleh ditambah. Suite Hyper AI dan kamera Leica adalah ciri yang paling menonjol. Antaranya, ciri AI Xiaomi pada masa ini agak lengkap, sama seperti alat pra-pasang pada peranti Samsung Galaxy atau Oppo Reno.

Secara keseluruhan, Xiaomi 15T Pro adalah satu langkah untuk pengguna berkenalan, membayar lebih untuk kemasan berkualiti, fungsi fotografi mewah, selain konfigurasi yang luar biasa.

Menurut pengumuman pengeluar, barisan ini menjual kira-kira 150% lebih baik daripada generasi sebelumnya. Ini adalah petanda positif yang jarang berlaku untuk jenama Android di Vietnam, apabila Samsung secara beransur-ansur kehilangan kekuatan kepada Apple dalam segmen mahal.

Sumber: https://znews.vn/quan-bai-chien-luoc-cua-xiaomi-o-viet-nam-post1597907.html