Cabaran pasaran filem import

Ledakan baru-baru ini dalam pasaran pawagam Vietnam telah mewujudkan keadaan yang menggalakkan untuk filem import. Dengan penonton yang stabil dan hasil yang baik, adakah pasaran filem import kini menghadapi sebarang halangan?

PERTANDINGAN FILEM DALAM NEGERI

Menurut data dari Box Office Vietnam, dalam tempoh 6 bulan pertama 2025, hasil box office domestik (daripada 130 filem yang dikeluarkan di pawagam, 19 adalah filem Vietnam) mencecah VND3,017 bilion, peningkatan hampir VND270 bilion berbanding tempoh yang sama tahun lepas, dan diramalkan melebihi USD110 juta tanda pasaran filem turut mengembangkan pasaran pengimportan mereka kepada pengimportan filem menjelang 2029. citarasa penonton Vietnam. Filem dari Korea, Jepun dan Thailand pada masa ini mempunyai penonton yang stabil.

Filem asing telah ditayangkan di pawagam Vietnam sejak Julai. Daripada jumlah itu, Conan Movie 28: Afterimage of the One-Eyed memperoleh 50 bilion VND; Dunia Jurassic : Kelahiran Semula 42 bilion VND; Superman (2025) 22 bilion VND

GAMBAR: DISEDIAKAN OLEH PENERBIT

Mengulas mengenai pasaran import filem, pengkritik filem Nguyen Phong Viet berkata kerana bilangan filem Vietnam yang ditayangkan tidak banyak, jelas sekali filem import menyumbang sebahagian besar di pawagam Vietnam. Di Vietnam juga terdapat banyak pawagam yang turut mengedar dan mengimport filem luar. Oleh itu, pengimportan filem tidak dapat dielakkan untuk mencipta "menu" yang kaya untuk dinikmati penonton, serta mengekalkan tabiat pergi ke pawagam untuk penonton.

Malah, sesetengah pengimport filem percaya bahawa antara cabaran terbesar hari ini ialah saingan kuat daripada filem tempatan. Sejak awal tahun ini, 8 filem Vietnam telah mencapai tanda pendapatan lebih 100 bilion VND, yang mana 6 filem dengan kutipan tertinggi ialah: The Four Guardians (332 bilion VND) , Detective Kien: The Headless Case (249 bilion VND) , The Ancestors' House (242 bilion VND), Flip Side Bill2 bilion 8: The Sun's Bill 2 bilion Kiss (211 bilion VND) , Terowong: The Sun in the Dark (172 bilion VND). Filem-filem ini bukan sahaja menarik penonton tetapi juga membentuk citarasa mereka, memaksa filem import untuk "membahagikan" bahagian pasaran, seperti yang diulas oleh pengarah Vu Thanh Vinh dari pengimport filem Khang Media: "Filem Vietnam menang, penonton Vietnam suka filem Vietnam jadi jika anda mengimport filem tanpa pengiraan yang teliti, ia adalah mudah untuk kehilangan wang."

Satu lagi halangan ialah kos hak cipta yang semakin meningkat. Perlumbaan membeli hak cipta oleh banyak unit menyebabkan harga filem import meningkat 3-4 kali ganda berbanding harga jualan awal. Bukan itu sahaja, kos promosi dan komunikasi bukan sedikit sekiranya filem itu mahu menarik di pawagam. Jika hasil tidak seperti yang diharapkan, pelaburan besar dalam hak cipta dan komunikasi boleh menyebabkan pengedar mengalami kerugian besar.

Risiko lain ialah citarasa khalayak Vietnam tidak selalunya bertepatan dengan citarasa khalayak antarabangsa. Banyak filem blockbuster antarabangsa gagal menjana wang apabila ditayangkan di Vietnam, seperti Snow White, Mickey 17, atau beberapa filem Asia terkini seperti Love for Money, Crazy for Love; Beruang Sayangku…

PERLU STRATEGI YANG JELAS

Pertumbuhan pendapatan pasaran pawagam di Vietnam adalah satu peluang, pada masa yang sama, pengimport memerlukan strategi yang jelas. Pemilihan filem harus berdasarkan analisis khusus pasaran Vietnam dan bukannya hanya bergantung pada jenama antarabangsa. Filem ringan, dekat dengan penonton seperti filem keluarga, percintaan, seram ringan... selalunya mempunyai margin risiko yang lebih rendah daripada filem blockbuster.

"Apabila mengimport, pastinya kita mesti mempertimbangkan citarasa penonton dan memilih keseluruhan segmen, bermakna kita memilih filem yang sesuai untuk penonton Vietnam, seperti baru-baru ini, filem dari Thailand dan Korea. Dulu filem Amerika popular, tetapi sekarang mereka menghadapi kesukaran di pasaran Vietnam kerana penonton nampaknya tidak suka bergaduh, kesan khas dan lain-lain lagi. Sekarang mereka suka filem Thailand dan Korea yang menarik kerana mereka adalah pengarah Vih dan Korea...."

Bercakap lebih lanjut mengenai penyelesaian untuk mengembangkan dan "bertahan" dalam pasaran import filem, wakil Khang Media berkata, apabila menyertai pameran filem, dapat dilihat filem yang ingin dijual mestilah mempunyai kandungan yang menarik, di samping itu mesti mempunyai bintang untuk menjamin pendapatan; atau filem bersiri kerana part 1 menarik, part 2 akan dinanti. "Ini adalah bidang perniagaan yang istimewa, dan dalam perniagaan sentiasa ada risiko. Jika saya membeli 10 filem, yang mana 3-5 filem menguntungkan, 1-2 filem pulang modal dan selebihnya kerugian, tetapi jika saya mengira jumlah pendapatan mengimport 10 filem, saya masih ada untung, ia seperti menerima kalah dalam perlawanan tetapi memenangi peperangan", analisis pengarah Vu Thanh Vinh lagi.

Bercakap mengenai pendapatan yang lemah baru-baru ini daripada banyak filem import, pengarah Vu Thanh Vinh berkata bahawa terdapat filem yang sememangnya menarik dan mempunyai banyak potensi untuk menarik penonton, tetapi terdapat juga filem yang perlu melakukan media dan mencari jalan untuk mengembangkan penonton mereka. Selain itu, penonton kini mempunyai banyak cara untuk mengakses dan menonton filem pada platform yang berbeza, jadi pengimport filem mesti mengira dengan teliti.

"Setiap pengimport filem mempunyai pasukan yang dinilai dalam banyak aspek dan mempunyai cop peribadi. Ini bermakna kualiti filem yang diimport bergantung pada penilaian unit tersebut dan mesti menerima "nasib". Bagaimanapun, pengimport filem akan mendapatkan data daripada pengedar tentang parameter penonton, umur, pasaran... untuk membantu mereka mempunyai pandangan dan memutuskan sama ada mahu mengimport filem atau tidak", kongsi Encik Nguyen Phong Viet.

Dalam konteks filem Vietnam meningkat pesat, mengimport filem asing memerlukan pemilihan yang teliti, fleksibiliti mengikut cita rasa penonton dan pelaburan yang teliti dalam komunikasi jika tidak mahu "tersingkir" dari teater.

Sumber: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm