Cabaran pasaran filem import

Ledakan pasaran pawagam Vietnam baru-baru ini telah mewujudkan keadaan yang menggalakkan untuk filem import. Dengan penonton yang stabil dan pendapatan yang baik, apakah halangan yang dihadapi oleh pasaran filem import pada masa ini?

DAYA SAING DARIPADA FILEM DOMESTIK

Menurut data daripada Box Office Vietnam, dalam tempoh enam bulan pertama tahun 2025, kutipan tiket domestik (dengan 19 filem Vietnam antara 130 yang dikeluarkan) menjana 3,017 bilion VND, peningkatan hampir 270 bilion VND berbanding tempoh yang sama tahun lepas, dan diunjurkan melebihi 110 juta USD menjelang 2029. Pengimport filem juga mengembangkan bahagian pasaran mereka dengan mempelbagaikan genre dan kandungan filem untuk memenuhi citarasa penonton Vietnam. Filem dari Korea Selatan, Jepun dan Thailand kini mempunyai penonton yang stabil.

Filem asing akan ditayangkan di pawagam Vietnam bermula pada bulan Julai. Antaranya, Conan Movie 28: The Shadow of a One-Eyed Man telah mengaut keuntungan sebanyak 50 bilion VND; Jurassic World : Reborn telah mengaut keuntungan sebanyak 42 bilion VND; dan Superman (2025) telah mengaut keuntungan sebanyak 22 bilion VND.

FOTO: DISEDIAKAN OLEH PENERBIT

Mengulas tentang pasaran import filem, pengkritik filem Nguyen Phong Viet percaya bahawa memandangkan bilangan filem Vietnam yang ditayangkan masih terhad, filem import secara semula jadinya menyumbang sebahagian besar pasaran filem di Vietnam. Banyak pawagam di Vietnam juga mengendalikan pengedaran, dan terdapat banyak syarikat yang mengimport filem asing. Oleh itu, mengimport filem adalah penting untuk mewujudkan "menu" yang pelbagai untuk penonton alami, serta mengekalkan tabiat pergi ke pawagam.

Malah, sesetengah pengimport filem percaya bahawa salah satu cabaran terbesar hari ini adalah persaingan yang sengit daripada filem domestik. Sejak awal tahun ini, lapan filem Vietnam telah mengaut keuntungan lebih 100 bilion VND, dengan enam filem dengan kutipan tertinggi ialah: The Four Villains (332 bilion VND) , Detective Kien: The Headless Case (249 bilion VND) , The Ancestral House (242 bilion VND), Flip Face 8: The Embrace of the Sun (232 bilion VND), The Billion-Dollar Kiss (211 bilion VND) , dan Underground: The Sun in the Darkness (172 bilion VND). Filem-filem ini bukan sahaja menarik penonton tetapi juga membentuk cita rasa, memaksa filem import untuk "membahagikan" bahagian pasaran, seperti yang diulas oleh pengarah Vu Thanh Vinh dari Khang Media, sebuah syarikat import filem: "Filem Vietnam sedang menang, penonton Vietnam menyukai filem Vietnam, jadi mengimport filem tanpa perancangan yang teliti boleh menyebabkan kerugian dengan mudah."

Satu lagi halangan ialah kos hak pelesenan yang semakin meningkat. Kesibukan untuk memperoleh hak ini telah meningkatkan harga import sebanyak tiga hingga empat kali ganda berbanding harga permintaan awal. Tambahan pula, kos pengiklanan dan pemasaran juga besar jika sesebuah filem ingin berjaya di pawagam. Jika pendapatan box office kurang daripada jangkaan, pelaburan besar dalam pelesenan dan pemasaran boleh mengakibatkan kerugian yang besar bagi pengedar.

Satu lagi risiko ialah citarasa penonton Vietnam tidak selalunya sejajar dengan penonton antarabangsa. Banyak filem blokbuster antarabangsa gagal mencapai kejayaan box office di Vietnam, seperti *Snow White*, *Mickey 17* , dan beberapa filem Asia baru-baru ini seperti *Love for Money, Crazy for Love*, *My Bear*, dll.

Strategi yang jelas diperlukan.

Pertumbuhan pendapatan pasaran pawagam Vietnam memberikan peluang, tetapi pengimport memerlukan strategi yang jelas. Pemilihan filem harus berdasarkan analisis khusus pasaran Vietnam, dan bukan hanya bergantung pada jenama antarabangsa. Filem-filem ringan yang bergema di hati penonton, seperti filem keluarga, percintaan dan seram ringan, secara amnya membawa risiko yang lebih rendah berbanding filem-filem blockbuster yang berjaya.

"Apabila mengimport filem, kita pasti perlu mempertimbangkan pilihan penonton dan memilih segmen yang tepat. Ini bermakna memilih filem yang menarik minat penonton Vietnam, seperti filem terbaru dari Thailand dan Korea Selatan. Sebelum ini, filem Amerika popular, tetapi kini mereka menghadapi kesukaran dalam pasaran Vietnam kerana penonton nampaknya tidak lagi menyukai aksi, kesan khas, dan sebagainya. Kini mereka lebih suka filem Thailand dan Korea kerana ia lebih mudah difahami dan menarik," ulas pengarah Vu Thanh Vinh.

Menghuraikan lebih lanjut tentang penyelesaian untuk berkembang dan bertahan dalam pasaran import filem, seorang wakil dari Khang Media menyatakan bahawa penyertaan dalam pameran filem mendedahkan bahawa filem yang ingin laris mesti mempunyai kandungan yang menarik, digandingkan dengan kuasa bintang untuk menjamin pendapatan; atau siri di mana bahagian pertama yang berjaya membawa kepada sekuel yang dinanti-nantikan. "Ini adalah bidang perniagaan yang unik, dan perniagaan sentiasa melibatkan risiko. Jika anda membeli 10 filem, dan 3-5 daripadanya menguntungkan, 1-2 pulang modal, dan selebihnya adalah kerugian, tetapi jika anda mengira jumlah hasil import bagi semua 10 filem, anda masih mendapat keuntungan, ia seperti menerima kekalahan dalam satu pertempuran tetapi memenangi perang," pengarah Vu Thanh Vinh menganalisis lebih lanjut.

Berkenaan prestasi box office yang hambar baru-baru ini bagi kebanyakan filem import, pengarah Vu Thanh Vinh percaya bahawa sesetengah filem sudah menarik dan mempunyai potensi besar untuk menarik penonton, manakala yang lain memerlukan pemasaran dan strategi untuk mengembangkan khalayak sasaran mereka. Tambahan pula, penonton kini mempunyai banyak cara untuk mengakses dan menonton filem di pelbagai platform, jadi pengimport filem mesti mempertimbangkan pilihan mereka dengan teliti.

"Setiap syarikat import filem mempunyai pasukan yang dinilai dari pelbagai aspek dan mempunyai jejak peribadi. Ini bermakna kualiti filem import bergantung pada penilaian syarikat tersebut dan mesti menerima unsur 'nasib baik'. Walau bagaimanapun, pengimport filem akan mendapatkan data daripada pengedar mengenai metrik penonton, kumpulan umur, pasaran, dan sebagainya, untuk membantu mereka memahami dan memutuskan sama ada untuk mengimport filem atau tidak," kongsi Encik Nguyen Phong Viet.

Dalam konteks kebangkitan semula pawagam Vietnam yang pesat, pengimportan filem asing memerlukan pemilihan yang teliti, fleksibiliti untuk memenuhi citarasa penonton dan pelaburan sistematik dalam media jika seseorang tidak mahu "tersingkir" dari pawagam.

Sumber: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm