Berubah untuk terus hidup.

Pendapatan pengiklanan telah menurun secara berterusan dan semakin merudum.

Menurut data daripada Kementerian Penerangan dan Komunikasi , Vietnam mempunyai 64 stesen televisyen tempatan, 2 stesen kebangsaan, 5 unit penyiaran televisyen dan 1 stesen televisyen digital.

Pada masa ini, aktiviti ekonomi stesen radio dan televisyen menghadapi banyak kesukaran. Khususnya, dalam tempoh enam bulan pertama tahun 2023, hasil pengiklanan stesen televisyen di seluruh negara menurun sebanyak 30-50% berbanding tempoh yang sama tahun lepas. Penurunan ini juga telah membawa kepada banyak kesan negatif.

Menurut maklumat daripada Viettel , video pendek menjadi trend kandungan yang popular di media sosial, dengan 97% pengguna internet menonton video pendek secara mengejutkan.

Purata masa yang dihabiskan oleh setiap orang untuk menonton video pendek di TikTok setiap hari ialah 46 minit. Jelas sekali, peminat televisyen tradisional semakin beralih kepada menonton di platform OTT, YouTube dan rangkaian media sosial yang lain.

Sumber pendapatan utama televisyen tradisional banyak bergantung pada pengiklanan. Walau bagaimanapun, dengan perubahan dalam tabiat menonton pengguna, aliran pendapatan ini semakin berkurangan dari semasa ke semasa. Pengiklanan nampaknya telah beralih daripada televisyen tradisional kepada platform media sosial, di mana video pendek semakin mendapat perhatian yang ketara.

Dalam tempoh enam bulan pertama tahun 2023, hasil pengiklanan untuk stesen televisyen di seluruh negara menurun sebanyak 30-50% berbanding tempoh yang sama tahun sebelumnya.

Merujuk kepada cabaran semasa, Encik Pham Manh Hung, Timbalan Pengarah Besar Voice of Vietnam (VOV), berkata bahawa persaingan antara organisasi media untuk menarik pembaca dan bahagian pasaran pengiklanan dalam talian membawa kepada tekanan yang ketara untuk menggunakan teknologi canggih bagi menyediakan pengalaman pengguna terbaik dan meningkatkan hasil pengiklanan. Kos penggunaan dan penyelenggaraan sistem teknologi baharu meletakkan beban kewangan yang besar kepada organisasi media.

"Tambahan pula, agensi pengurusan akhbar masih belum mengeluarkan dasar untuk menggalakkan syarikat telekomunikasi bagi menyokong agensi akhbar dengan kos infrastruktur dan sewa talian penghantaran," kata Encik Pham Manh Hung.

Berkenaan sumber manusia, Encik Pham Manh Hung berkongsi bahawa pada masa ini, organisasi media secara amnya kekurangan pakar teknologi yang mempunyai kemahiran dan pengetahuan yang mendalam dalam bidang komunikasi. Latihan dan kebolehsuaian kakitangan semasa terhadap teknologi baharu mungkin memperlahankan proses transformasi dan mewujudkan kesukaran dalam penggunaan sumber secara berkesan.

Sebagai saluran media terkemuka di Hanoi, Radio dan Televisyen (HTV) Hanoi juga menghadapi pelbagai cabaran dan kesukaran. Encik Nguyen Kim Trung, Pengarah Besar dan Ketua Pengarang HTV, menyatakan bahawa dalam tempoh 10 tahun dari 2011 hingga 2021, stesen itu kehilangan sejumlah besar penonton dan tidak lagi berada di antara 10 stesen dan saluran televisyen teratas dengan penilaian tertinggi di Vietnam, menurut data Kantar Media. Hasil pengiklanan terus menurun dan telah menjunam sejak 2016.

Genre rancangan yang paling penting dalam radio dan televisyen, seperti berita, muzik, hiburan, sukan dan filem, kekurangan satu rancangan pun yang meninggalkan kesan yang berkekalan.

"Infrastruktur teknikal unit penyiaran memainkan peranan penting, tetapi di Hanoi, ia adalah sistem yang boleh runtuh pada bila-bila masa kerana ia telah diperbaiki dan ketinggalan zaman. Sehingga hari ini, kakitangan stesen masih menggunakan komputer yang menjalankan Windows 95, yang telah digunakan selama hampir 30 tahun," kata Encik Nguyen Kim Trung, menggambarkan situasi semasa.

Berubah atau berhenti wujud

Dalam konteks yang mencabar ini, Encik Nguyen Kim Trung berkongsi bahawa sejak tahun 2022, Stesen Radio dan Televisyen Hanoi telah melaksanakan program pembaharuan menyeluruh dengan matlamat yang sangat spesifik yang ditetapkan oleh Jawatankuasa Parti, Lembaga Editorial dan kakitangan: untuk membantu stesen mengatasi krisis, berkembang secara beransur-ansur dan mendapatkan semula kedudukannya.

"Stesen Radio dan Televisyen Hanoi telah meletakkan dirinya dalam pemikiran perubahan radikal, mewujudkan tekanan yang besar untuk inovasi, pemikiran 'Berubah atau tidak wujud,' kerana stesen itu percaya bahawa jika ia hanya wujud sebagai agensi dalam sistem pentadbiran bandar tanpa aktiviti sebenar dan khalayak yang tulen, maka itu bukanlah kewujudan yang diperlukan untuk organisasi media tradisional seperti Stesen Radio dan Televisyen ," tegas Encik Nguyen Kim Trung.

Menurut Encik Nguyen Kim Trung, prinsip panduan dalam inovasi adalah untuk menjadikan orang ramai sasaran penciptaan kandungan dan teknologi sebagai penggerak perubahan.

Encik Nguyen Kim Trung menyatakan bahawa dalam tempoh akan datang, kesukaran dan cabaran masih menanti, tetapi Stesen Radio dan Televisyen Hanoi tetap teguh di landasannya dalam perjalanan pembaharuan yang sukar, satu cabaran yang bukan sahaja dihadapi oleh Stesen Radio dan Televisyen Hanoi tetapi juga oleh banyak organisasi media lain. (Foto: Son Hai)

"Kami sedang melaksanakan transformasi digital secara substansial, bermula daripada aktiviti paling asas, mempercepatkan pembentukan kompleks komunikasi multimedia moden untuk ibu kota. Kami sedang menerapkan elemen kaedah pengurusan perniagaan moden yang sesuai untuk pengurusan operasi kami. Khususnya, kesabaran, ketabahan dan kesediaan untuk menghadapi cabaran yang berpotensi semasa proses inovasi adalah sangat penting," kata Pengarah Besar Stesen Radio dan Televisyen Hanoi.

Pada tahun 2023, selepas usaha dan dedikasi yang tinggi daripada kakitangan dan wartawan Stesen Radio dan Televisyen Hanoi, kemajuan awal yang ketara telah dicapai. Kandungan program sedang diperbaharui dan diperbaiki dari segi kualiti untuk memenuhi keperluan orang ramai dan keperluan propaganda dalam situasi baharu. Daya maju ekonomi kewartawanan sedang diperkukuh, dengan jumlah pendapatan pada tahun 2023 dianggarkan meningkat sebanyak 26% berbanding tahun 2022 dan sebanyak 53% berbanding tahun 2021.

Sehingga 31 Disember 2023, menurut ukuran oleh Kantar Media Vietnam, saluran HANOI 1 sekali lagi menjadi salah satu daripada 10 saluran televisyen paling banyak ditonton di kawasan Hanoi.

Dalam tempoh akan datang, kesukaran dan cabaran masih menanti. Menurut Encik Nguyen Kim Trung, agar agensi akhbar amnya dan stesen radio dan televisyen khususnya dapat mengatasi halangan dan berdiri teguh dalam misi kewartawanan revolusioner mereka, adalah perlu untuk menilai dengan segera hasil sebenar pelaksanaan perancangan akhbar dan membuat pelarasan yang tepat pada masanya untuk mewujudkan rangka kerja dan ruang yang sesuai untuk pembangunan agensi akhbar.

Dasar-dasar yang menyokong media dalam konteks semasa perlu dilaksanakan dengan cepat, terutamanya dasar perundangan yang berkaitan dengan penugasan kempen propaganda politik daripada saluran media.

"Kami berpendapat bahawa kisah stesen ini mungkin mempunyai beberapa persamaan dengan banyak organisasi media lain di seluruh negara. Kami percaya bahawa perkongsian pengalaman operasi, terutamanya dalam proses perubahan dan penyesuaian diri dengan situasi baharu, antara organisasi media adalah sangat penting."

"Perhatian Parti dan Negara, keprihatinan tulen badan-badan pentadbir, berserta tindakan tegas agensi-agensi akhbar itu sendiri, kami percaya bahawa ini adalah syarat utama dan paling penting bagi agensi-agensi akhbar kami untuk mengatasi kesukaran dan terus menyumbang kepada pembangunan negara," kata Encik Nguyen Kim Trung.

Hoang Anh

Sumber: https://www.congluan.vn/phat-thanh-truyen-hinh-trong-ky-nguyen-cong-nghe-thay-doi-de-ton-tai-post279822.html