Era "membeli tua dan makan dengan baik": Pergerakan menarik ekonomi China

Memegang beg Louis Vuitton lama, menikmati merpati goreng murah di kaki lima dan membeli-belah ladu diskaun... Ia adalah gambaran yang pelik tetapi jelas mengenai ekonomi semasa China , gambaran deflasi dan bukannya inflasi.

Ketika perniagaan Barat bergelut dengan kenaikan harga, syarikat China menghadapi perang harga yang sengit, menyebabkan pengguna mengubah tabiat membeli-belah mereka pada kadar yang memeningkan.

Ia bukan sahaja mengenai nombor CPI atau PPI, ia juga mengenai peralihan generasi dalam sikap, daripada mengidam barangan baharu yang berkilat kepada memburu barangan lama yang dipacu nilai. Jadi apa sebenarnya yang berlaku kepada ekonomi kedua terbesar di dunia itu ?

Deflasi - "sindrom" baru ekonomi China

Chef Wang, berpakaian seragam putih bersih, dengan cekap membelek merpati goreng emas dari gerai bergerak di kaki lima di luar Beiyuan Grand Hotel yang mewah di Beijing. Daripada menghidangkan juadahnya di restoran mewah, dia kini menjualnya kepada orang yang lalu lalang pada harga yang telah turun daripada $8 kepada hanya $5.30.

Ini bukan kempen pemasaran semata-mata tetapi sepotong realiti makro yang mikroskopik namun mengejutkan yang menjulang di atas ekonomi kedua terbesar di dunia: China sedang menghadapi momok deflasi.

Ketika ekonomi Barat bergelut dengan inflasi, China dibelenggu oleh masalah sebaliknya.

Data rasmi yang dikeluarkan pada hari Selasa menunjukkan bahawa indeks harga pengguna (CPI) jatuh 0.3 mata peratusan tahun ke tahun pada bulan September, penurunan yang lebih tajam daripada jangkaan. Pada masa yang sama, indeks harga pengeluar (PPI) jatuh 2.3%, menandakan bulan ke-35 berturut-turut di wilayah negatif. Walaupun penurunan IHPR menunjukkan peningkatan sedikit daripada Ogos (2.9% peratus), ia masih menunjukkan bahawa kilang terpaksa menjual produk mereka pada harga yang lebih murah.

Deflasi merebak ke seluruh industri. Punca utama adalah dua faktor utama: berhati-hati pengguna dan kapasiti berlebihan. Tetapi pakar menunjukkan lebih banyak isu struktur.

Kira-kira 70% daripada aset isi rumah Cina terikat dalam hartanah. Memandangkan pasaran telah berada dalam kemerosotan yang berpanjangan, "kesan kekayaan" negatif telah berlaku. "Harga rumah yang jatuh sering mengurangkan perbelanjaan kerana pemilik rumah berasa lebih miskin," kata Tianchen Xu, pakar ekonomi kanan di Unit Perisikan Ekonomi.

Orang ramai, bimbang tentang masa depan dan nilai harta yang jatuh, cenderung untuk mengetatkan perbelanjaan mereka, mengutamakan produk "nilai untuk wang". Wan Qiang, seorang pekerja pejabat, dengan gembira membeli makan malam leher itik dan ladu dari gerai di Hotel Beiyuan dengan harga lebih $4, mengulas: "Ekonominya tidak begitu baik. Makanan di sini bersih dan berkualiti."

Thời đại “mua cũ ăn ngon”: Chuyển động thú vị của kinh tế Trung Quốc - 1 — Ketika deflasi menjalar ke setiap sudut jalan, pengguna China menulis semula takrifan "mewah" dan "nilai" (Foto: Reuters).

Di sisi korporat, lebihan kapasiti dalam hampir setiap sektor, daripada kenderaan elektrik ke panel solar kepada perkhidmatan penghantaran makanan, telah mencetuskan apa yang dipanggil oleh orang Cina sebagai "persaingan bawahan" - pertempuran yang begitu sengit sehingga boleh merosakkan.

Nama besar seperti Meituan, Alibaba dan JD.com terus melancarkan promosi dan kupon diskaun untuk menarik pelanggan dan menurunkan harga perkhidmatan.

Kerajaan China amat menyedari risiko bahawa deflasi yang berpanjangan boleh melumpuhkan ekonomi. Beijing telah melancarkan kempen menentang "persaingan bawahan," menggesa industri mengurangkan pengeluaran berlebihan dan menawarkan langkah rangsangan seperti subsidi untuk tukar beli peralatan lama.

Walau bagaimanapun, kumpulan penyelidik Gavekal berkata "pada masa ini terdapat sedikit bukti bahawa usaha ini menaikkan harga", malah berisiko mengurangkan pelaburan dan pertumbuhan.

"Indeks Beg Tangan Terpakai" - ukuran unik ekonomi China

Jika Barat mempunyai "indeks gincu" untuk mengukur ekonomi, ledakan dalam pasaran mewah terpakai boleh dianggap sebagai "indeks beg tangan terpakai" khusus untuk China. Daripada membeli beg Gucci atau Prada serba baharu, golongan muda malah golongan berada berpusu-pusu ke kedai gudang atau aplikasi yang pakar dalam menjual barangan mewah terpakai.

Pasaran berkembang pesat, dengan pertumbuhan sebanyak 35% tahun ini, manakala jumlah perbelanjaan untuk barangan mewah baharu dijangka menurun hampir 25% menjelang 2024. Ini menunjukkan perubahan mendalam dalam psikologi pengguna.

Bagi sesetengah orang, ini adalah satu cara untuk mengekalkan rupa yang mewah tanpa merugikan wang. Beg Celine berkotak boleh berharga sekitar $680 dan bukannya lebih daripada $4,000. "Sukar untuk membuat wang, jadi mengapa tidak membeli-belah di tempat seperti ini dan menjimatkan wang?" kata seorang pembeli.

Walau bagaimanapun, kebangkitan pasaran terpakai bukan hanya isu ekonomi, tetapi juga mencerminkan perubahan dalam norma sosial. Membeli barangan terpakai dahulu dianggap "tidak boleh diterima". Sekarang, pemikiran itu telah berubah. Milenial dan Gen Z tidak lagi segan untuk menggunakan barangan terpakai.

Fenomena ini juga sesuai dengan peralihan politik yang lebih luas di China. Selepas sedekad kempen anti-rasuah, paparan kekayaan yang megah tidak digalakkan malah boleh menimbulkan masalah. Membeli barang terpakai adalah salah satu cara untuk mengelakkan perhatian yang tidak wajar.

Tabiat pengguna baharu: Kurang wang, masih bergaya

Ledakan dalam pasaran mewah terpakai adalah contoh utama perubahan tabiat pengguna pengguna China, yang tidak lagi mengejar barangan mahal hanya untuk menunjuk-nunjuk status mereka, sebaliknya mencari nilai sebenar.

Ia bukan hanya jenama lama yang ditakrifkan semula. Hotel mewah seperti Beiyuan Grand di Beijing telah membuka gerai jalanan untuk menjual hidangan istimewa mereka pada harga yang lebih murah. Chef Wang berkata dia menjual lebih banyak merpati goreng di jalan, walaupun pada harga 30% lebih rendah.

"Di restoran, kami biasa menjual 60-70 sehari," kata Encik Wang. "Sekarang, jumlahnya adalah sekitar 200."

Begitu juga, perkhidmatan penghantaran makanan telah menjadi "medan perang" yang sangat kompetitif, di mana syarikat sentiasa memberikan diskaun harga untuk menarik pelanggan.

Ini menunjukkan trend baru, iaitu pengguna masih mahu membeli-belah, masih mahu menikmati produk berkualiti, tetapi pada harga yang lebih berpatutan. Mereka belajar untuk berbelanja bijak, mencari diskaun dan mencari tawaran murah.

Thời đại “mua cũ ăn ngon”: Chuyển động thú vị của kinh tế Trung Quốc - 2 — Pasaran barangan mewah terpakai China sedang berkembang pesat, berkembang 35% tahun ini, menurut Kumpulan Mewah Digital (Foto: Getty).

Ledakan di pasar barang terpakai mewah, serta kisah gerai merpati goreng di kaki lima hotel lima bintang, kedua-duanya adalah "kod" penting. Mereka menunjukkan bahawa pengguna China tidak berhenti berbelanja sepenuhnya, tetapi menjadi lebih praktikal, bijak dan selektif. Mereka sedang mencari persamaan nilai baharu di mana kualiti, jenama dan harga bersilang pada titik yang lebih munasabah.

Bagi perniagaan, di dalam dan di luar China, memecahkan persamaan ini akan menjadi kunci kepada kelangsungan hidup dan pertumbuhan. Era pertumbuhan yang mudah dan penggunaan tanpa akal telah berakhir. Kini permainan ini adalah milik mereka yang boleh memberikan "mewah mampu milik" atau "kualiti premium pada harga yang berpatutan."

Daripada beg tangan berjenama terpakai kepada makanan jalanan yang disediakan oleh chef hotel lima bintang, revolusi pengguna sedang dijalankan secara senyap-senyap yang menjanjikan untuk membentuk semula wajah perniagaan China untuk tahun-tahun akan datang.

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm