Jenama Emas Bandar Ho Chi Minh: Daya penggerak untuk meningkatkan reputasi jenama

Anugerah Jenama Emas telah memotivasikan perniagaan untuk meningkatkan nilai dan reputasi jenama mereka. Banyak perniagaan telah memanfaatkan peluang ini untuk menambah baik produk dan perkhidmatan mereka, memenuhi trend pengguna dan mengembangkan pasaran mereka...

Produk Syarikat Saham Bersama Produk Tenusu Vietnam digunakan secara meluas oleh orang ramai - Foto: QUANG DINH

Encik Bui Ta Hoang Vu, Pengarah Jabatan Perindustrian dan Perdagangan Bandaraya Ho Chi Minh, mengesahkan perkara ini ketika bercakap dengan kami mengenai Anugerah Jenama Emas Ho Chi Minh City 2024 dengan tema "Inovasi dan Kelestarian", yang akan dianugerahkan kepada 29 perusahaan Bandaraya Ho Chi Minh pada 3 Januari.

En. Vu berkata: Anugerah Jenama Emas tahun ini menekankan kriteria inovasi, transformasi digital dan pembangunan mampan, bertujuan untuk menyokong perniagaan bukan sahaja untuk meningkatkan nilai jenama tetapi juga untuk mengembangkan pasaran antarabangsa.

* Apakah perubahan yang telah dilakukan dalam kriteria penilaian dan pemilihan jenama yang menang pada tahun ini berbanding tahun-tahun sebelumnya terutama dalam konteks negara memasuki era inovasi, tuan?

Encik Bui Ta Hoang Vu, Pengarah Jabatan Perindustrian dan Perdagangan Bandaraya Ho Chi Minh - Foto: QUANG DINH

- Untuk mencapai Jenama Emas Kota Ho Chi Minh ke-5 pada 2024, perniagaan mesti memenuhi beberapa siri kriteria seperti ketelusan dan pematuhan undang-undang, etika perniagaan, dasar sumber manusia, prestasi perniagaan, sistem pengurusan dan liputan jenama, kualiti dan keselamatan...

Khususnya, anugerah itu menggalakkan inovasi, transformasi hijau dan transformasi digital perniagaan.

Selama bertahun-tahun, program ini telah membuat banyak pelarasan pada kriterianya agar sesuai dengan konteks inovatif dan bertujuan untuk menyokong jenama untuk membangun di peringkat antarabangsa.

Tahun ini tiga kriteria utama ialah hasil perniagaan (40%), inovasi (30%) dan kemampanan (30%).

Kemuncaknya ialah meningkatkan berat untuk inovasi dan pembangunan mampan, menggalakkan perniagaan untuk menggunakan teknologi, melindungi alam sekitar dan menunjukkan tanggungjawab sosial.

Keputusan perniagaan bukan lagi satu-satunya kriteria, tetapi juga perlu menunjukkan strategi jangka panjang, kapasiti integrasi antarabangsa dan sumbangan berharga kepada masyarakat.

* Selepas 4 anugerah sebelum ini, pada pendapat anda, apakah impak positif anugerah ini terhadap operasi perniagaan yang menang?

- Pada 2023, perusahaan Golden Brand akan memperoleh hasil hampir 259,000 bilion VND, dengan skala 93,740 pekerja, keuntungan selepas cukai lebih daripada 29,000 bilion VND, menyumbang kepada belanjawan negeri lebih daripada 11,500 bilion VND.

Pada pendapat saya, anugerah itu telah mendorong perniagaan untuk meningkatkan nilai dan reputasi jenama melalui mempromosikan inovasi dan pembangunan mampan.

Banyak perniagaan telah memanfaatkan peluang ini untuk menambah baik produk dan perkhidmatan, memenuhi trend pengguna dan mengembangkan pasaran, menyumbang kepada pembangunan ekonomi keseluruhan bandar.

Di samping memberi penghormatan kepada jenama yang cemerlang, anugerah itu juga mewujudkan forum untuk perniagaan berkongsi pengalaman, belajar daripada satu sama lain dan bekerjasama untuk pembangunan, dengan itu meningkatkan daya saing dan mengesahkan kedudukan mereka dalam pasaran domestik dan antarabangsa.

* Adakah program ini mempunyai sebarang aktiviti untuk meningkatkan kesedaran pengguna tentang nilai jenama Vietnam, terutamanya dalam sektor eksport?

- Perniagaan yang memenangi anugerah akan diiktiraf dan disampaikan secara meluas melalui saluran media, acara, pameran dan seminar; mewujudkan peluang untuk bertukar dan bekerjasama dengan rakan kongsi domestik dan asing, dengan itu meningkatkan kehadiran dan reputasi jenama Vietnam, terutamanya dalam pasaran eksport yang berpotensi.

Di samping itu, program ini juga memberi tumpuan kepada membangunkan jenama yang mampan, menggalakkan perniagaan mengekalkan komitmen mereka terhadap kualiti dan tanggungjawab sosial, sekali gus membina kepercayaan pengguna terhadap produk Vietnam.

Selain itu, anugerah ini juga merupakan sebahagian daripada strategi untuk menyokong perusahaan Vietnam mengembangkan pasaran mereka dan meningkatkan daya saing antarabangsa, membantu jenama Vietnam menjadi pilihan yang boleh dipercayai untuk pengguna domestik dan asing.

* Pada pendapat anda, bagaimanakah jenama Vietnam bukan sahaja digemari di dalam negara tetapi juga memberi kesan yang kuat di pasaran antarabangsa?

- Membina strategi pembangunan jenama yang jelas yang selaras dengan trend pengguna global adalah penting.

Kita semua faham bahawa penjenamaan bukan sahaja mengenai kualiti produk tetapi juga tentang mewujudkan imej jenama yang kukuh, konsisten dan dikenali dalam pasaran global.

Perusahaan Vietnam perlu menumpukan pada penyelidikan dan penggunaan piawaian antarabangsa mengenai kualiti, keselamatan dan kemampanan dalam produk mereka. Satu lagi faktor penting ialah meningkatkan aktiviti pemasaran dan mempromosikan jenama itu kepada dunia .

Untuk meningkatkan nilai dan skala anugerah pada tahun-tahun akan datang, kami mengenal pasti keperluan untuk inovasi selaras dengan trend integrasi antarabangsa, mengukuhkan promosi dan komunikasi bukan sahaja di dalam negara tetapi juga di peringkat antarabangsa, membantu perniagaan yang memenangi anugerah berpeluang mengembangkan pasaran mereka.

Di samping itu, program ini sedang mempertimbangkan untuk memperluaskan kriteria anugerah untuk memasukkan faktor seperti kreativiti, inovasi teknologi, tanggungjawab sosial dan kemampanan korporat.

Selain itu, berhubung dengan organisasi dan rakan kongsi antarabangsa serta menganjurkan acara pertukaran antarabangsa akan membantu jenama Vietnam dan jenama Ho Chi Minh City mengembangkan pengaruh mereka dan meningkatkan peluang kerjasama dan pembangunan dalam pasaran global.

* Apakah dasar atau rancangan khusus yang Jabatan Perindustrian dan Perdagangan Bandaraya Ho Chi Minh ada untuk menyokong perniagaan tempatan dalam inovasi dan membina jenama yang kukuh di pasaran antarabangsa?

- Tahun lepas, beberapa perniagaan telah disokong untuk menyertai pameran antarabangsa IMTS 2024 di AS - di mana mereka boleh mempamerkan produk, berdagang dan mencari peluang kerjasama pelaburan, sekali gus mengembangkan pasaran dan membangunkan jenama global.

Sudah tentu akan ada lebih banyak aktiviti untuk menyokong perniagaan yang memenangi anugerah, memfokuskan pada meningkatkan nilai jenama, melatih sumber manusia dan mewujudkan peluang rangkaian antarabangsa.

Salah satu aktiviti penting ialah menganjurkan forum "Pembangunan Jenama", dengan tujuan untuk meningkatkan nilai jenama yang mampan untuk perniagaan, membantu mereka meletakkan semula jenama mereka, menyusun semula dan membangunkan strategi jenama yang mampan.

Pada masa yang sama, program latihan sumber manusia akan dianjurkan untuk menyediakan kursus jangka pendek mengenai isu-isu seperti nilai jenama, pembangunan mampan dan strategi penjenamaan.

Kami juga menyokong organisasi komunikasi proaktif di saluran akhbar, menyelaras dengan akhbar Tuoi Tre untuk menjalankan program "Berjalan dengan jenama: Berjalan dan Bercakap", dan melaksanakan laporan khas mengenai saluran media.

"Inovasi untuk berkembang maju dalam era baharu"

Anugerah Jenama Emas Ho Chi Minh City ialah acara tahunan yang dianjurkan oleh Jabatan Perindustrian dan Perdagangan Bandaraya Ho Chi Minh dengan kerjasama Majalah Ekonomi Saigon, untuk memberi penghormatan kepada jenama produk dan perkhidmatan yang cemerlang, menyumbang kepada pembentukan jenama yang kukuh dengan keupayaan untuk memimpin dalam setiap bidang dan industri.

Ho Chi Minh City Golden Brand 2024 ialah acara untuk menghormati usaha perniagaan tempatan yang telah menyumbang kepada pembangunan ekonomi bandar dan mempunyai keupayaan untuk memimpin dalam setiap bidang dan industri... dan akan berlangsung pada 3 Januari 2025 di Pusat Permata (Daerah 1, Bandar Raya Ho Chi Minh).

Siri aktiviti dimulakan dengan majlis perasmian Festival Jenama Emas Ho Chi Minh City dan bengkel "Inovasi untuk berkembang maju dalam era baharu".

Bengkel ini telah dihadiri oleh ramai pakar dan perniagaan terkenal untuk membincangkan kisah inovasi dan pembangunan jenama Vietnam. Para tetamu memberi tumpuan kepada mengeksploitasi topik yang berkisar tentang strategi perniagaan baharu dan terobosan melalui kisah sebenar beberapa perniagaan biasa.

Bengkel ini juga merupakan aktiviti khas untuk membuka siri program "Walk with the brand: Walk & Talk" musim 3 pada tahun 2025, anjuran Jabatan Perindustrian dan Perdagangan Bandaraya Ho Chi Minh dan akhbar Tuoi Tre dengan kerjasama CSMO Vietnam dan unit lain.

Pada petang yang sama, akan diadakan satu siri ceramah mengenai Jenama Emas Ho Chi Minh City: "Menggalakkan transformasi dwi untuk pembangunan mampan" dan majlis Anugerah Jenama Emas Kota Ho Chi Minh ke-5 pada tahun 2024.

5 tahun, 96 perniagaan diberi penghormatan

Menurut Encik Bui Ta Hoang Vu, jawatankuasa penganjur anugerah juga bekerjasama dengan Kantar Vietnam, sebuah syarikat penyelidikan pasaran bebas, untuk menjalankan tinjauan pengguna mengenai tahap pengiktirafan jenama perniagaan yang mengambil bahagian.

Berdasarkan hasil tinjauan pengguna dan keputusan pengundian majlis mengundi, Ho Chi Minh City memutuskan untuk mengiktiraf 29 perusahaan yang memenangi Anugerah Jenama Emas Ho Chi Minh City pada 2024.

Sehubungan itu, 19 perusahaan memenangi anugerah itu buat kali ketiga. Perusahaan Jenama Emas 2024 ialah perusahaan dengan jenama terkemuka dalam banyak bidang biasa seperti mekanik, pembuatan barangan pengguna, pakaian, pemprosesan makanan, perkhidmatan...

Oleh itu, dalam tempoh 5 tahun yang lalu, anugerah itu telah memberi penghormatan kepada 96 perniagaan, termasuk jenama dan jenama baharu dengan sejarah lebih daripada 100 tahun, mencerminkan kepelbagaian dan pembangunan ekonomi Bandaraya Ho Chi Minh.

Sumber: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm