Jenama Vietnam memiliki 80% daripada portfolio barangan pengguna penting

Kepimpinan pasaran dengan portfolio jenama yang kukuh dan rangkaian pengedaran yang luas

Menurut laporan BCG, purata perbelanjaan FMCG di Vietnam dijangka meningkat dengan pesat dalam tempoh 5 tahun akan datang, terutamanya dalam segmen makanan premium dan sihat – yang pada masa ini hanya menyumbang kira-kira 15% daripada jumlah perbelanjaan. Apabila pendapatan per kapita menghampiri paras 5,000 USD/tahun, pengguna semakin mementingkan faktor kualiti, kemudahan dan kesihatan berbanding harga.

Jenama Vietnam memiliki 80% daripada kategori barangan pengguna penting - 1

Dengan populasi lebih 100 juta dan kadar urbanisasi yang tinggi, Vietnam telah menjadi salah satu pasaran pengguna yang paling dinamik di Asia Tenggara. Masih terdapat banyak ruang untuk pertumbuhan kerana kawasan luar bandar - mencakupi hampir 60% daripada populasi - hanya menyumbang kira-kira 40% daripada jumlah perbelanjaan FMCG. Dalam konteks ini, perniagaan yang memiliki portfolio jenama yang kukuh, rangkaian pengedaran yang mendalam dan keupayaan R&D yang berkesan akan mempunyai kelebihan daya saing jangka panjang.

Dalam kedudukan ini, Masan Consumer (UPCoM: MCH) ialah salah satu syarikat FMCG terkemuka di Vietnam, dengan portfolio produk meliputi semua kategori penting dan terdapat dalam 98% isi rumah Vietnam. Syarikat itu menerajui bahagian pasaran dalam banyak kategori seperti sos ikan (68.8%), sos cili (67%) dan kicap (52.9%), sambil berkembang pesat menjadi makanan dan minuman yang mudah.

Sos ikan Nam Ngu hadir secara rasmi di negara utama seperti AS, Australia, Jepun, Taiwan, Korea, Rusia, China...

Lima jenama teras – CHIN-SU, Nam Ngu, Omachi, Kokomi dan Wake-Up 247 – semuanya mencapai hasil tahunan lebih 100 juta USD, menunjukkan pengaruh mendalam mereka terhadap kehidupan pengguna Vietnam. Kekuatan ini diperkukuh dengan sistem lebih daripada 313,000 tempat jualan tradisional (GT) dan 8,500 tempat jualan moden (MT) bersama rangkaian kilang yang memenuhi piawaian ISO, HACCP, FSSC, BRCGS, menggunakan automasi dan pendigitalan dalam pengeluaran untuk memastikan kualiti yang konsisten pada skala besar.

Kejayaan MCH datang daripada strateginya untuk menggabungkan pemahaman mendalam tentang cita rasa Vietnam dengan piawaian antarabangsa dalam pengurusan rantaian bekalan dan pembangunan produk. Terima kasih kepada itu, syarikat itu bukan sahaja memenuhi permintaan domestik tetapi juga secara beransur-ansur meningkatkan daya saingnya pada skala serantau.

Industri makanan kemudahan juga merupakan salah satu industri eksport utama Masan.

Inovasi – daya penggerak untuk pertumbuhan yang mampan

Tidak seperti kebanyakan perniagaan dalam industri yang sama yang menumpukan pada pengembangan skala, Masan Consumer meletakkan inovasi sebagai pusat strategi pembangunannya. Dalam tempoh 2018-2024, kira-kira 20% daripada hasil MCH akan datang daripada produk baharu - menunjukkan keberkesanan pelaburan R&D dan keupayaan untuk menyesuaikan diri dengan cepat mengikut cita rasa.

Jenama teras Masan Consumer sedang diposisikan semula ke arah premiumisasi dan pengalaman pengguna yang diperibadikan, dengan jelas menggambarkan strategi inovasi yang dikaitkan dengan keperluan pengguna moden. CHIN-SU kini menerajui industri perasa dengan resipi eksklusif yang menggabungkan inspirasi masakan antarabangsa dan rasa Vietnam, menyumbang kepada membentuk trend "masakan yang mudah, berkhasiat dan diperibadikan" dalam hidangan keluarga.

Nam Ngu membawa semangat "menghormati kepakaran Vietnam" melalui produk Nam Ngu Chili Garlic Ly Son, mengambil lebih daripada 18 juta botol selepas hanya satu tahun pelancaran.

Dalam segmen makanan mudah, MCH merupakan salah satu perintis domestik dalam mengungguli industri mi segera, dengan produk seperti periuk panas rebus sendiri, nasi masak sendiri Omachi, dan kotak makan Asia Quan Xa.

Walaupun dengan produk yang telah lama dilancarkan, Masan Consumer sentiasa memperbaharui dan memperkenalkan semula. Terbaru, produk Kokomi 75g dengan mi yang kaya, sederhana masin, mudah dimakan setiap hari, membawa rasa yang harmoni dan mudah untuk dimakan untuk semua ahli keluarga seperti: Udang Pedas dan Masam dengan Lemon dan Cili, Stew Daging Lembu dengan Herba dan Sup Masam Makanan Laut.

Kebanyakan produk Masan Consumer mempunyai liputan yang tinggi dalam kedua-dua saluran pengedaran tradisional dan moden.

Pendekatan "berpusatkan pengguna" membantu MCH bukan sahaja merangkumi "detik di rumah" tetapi juga berkembang ke segmen penggunaan luar rumah, segmen yang berkembang pesat di Vietnam. Contohnya, Wake-Up 247, minuman tenaga berperisa kopi, menyasarkan pemandu, pelajar dan pekerja pejabat.

Sementara itu, produk BupNon Tea365 Tea menawarkan pilihan menghilangkan dahaga yang mudah, alternatif pintar kepada minuman manis. Terima kasih kepada kepelbagaian dan pelengkap antara jenama, ekosistem produk MCH merangkumi keseluruhan perjalanan pengguna, daripada hidangan keluarga, makanan mudah kepada minuman tenaga dan produk luar rumah.

"Apa yang paling kami minati ialah mencuba setiap hari untuk memenuhi keperluan pengguna yang tidak dipenuhi, membina jenama yang hebat dan mencipta asas untuk masa depan. Ringkasnya, nilai sebenar Masan Consumer mempunyai dua perkara: satu adalah nilai asas, mampan, satu lagi ialah keupayaan untuk berkembang secara luar biasa dengan menangkap trend masa depan," Encik Pham Dinh Toai, Timbalan Ketua Pengarah Pengguna Masan, berkongsi dalam temu bual baru-baru ini.

CHIN-SU juga mempromosikan strategi meningkatkan titik sentuhan dengan pengguna melalui produk yang sesuai untuk gaya hidup moden dan mudah.

Go Global – mempromosikan budaya masakan Vietnam

Jika pasaran domestik adalah asas untuk pertumbuhan yang stabil, strategi "Go Global" ialah langkah yang menunjukkan visi antarabangsa Masan Consumer. Pada Oktober 2025, CHIN-SU dan Nam Ngu secara rasmi akan hadir dalam rangkaian runcit utama seperti Costco (AS, Korea) dan Woolworths (Australia), sistem dengan piawaian pemeriksaan yang ketat, yang memerlukan perniagaan mencapai pensijilan antarabangsa seperti FSSC 22000 dan BRCGS.

Diedarkan dalam rantaian ini bukan sahaja membuka peluang eksport tetapi juga mengesahkan kapasiti operasi MCH, kualiti produk dan pengurusan rantaian bekalan standard global. Sebelum ini, produk syarikat itu turut hadir di Amazon (AS), Coupang (Korea) dan banyak lagi platform e-dagang antarabangsa, secara beransur-ansur membentuk rangkaian pengedaran global untuk barangan pengguna Vietnam.

Kokomi 75 dengan mi kaya yang tidak terlalu masin.

Strategi pengantarabangsaan membantu Masan Consumer mempelbagaikan hasil, mengembangkan skala dan membawa produk Vietnam berkualiti tinggi lebih dekat kepada pengguna global - perjalanan yang panjang tetapi jelas menunjukkan orientasi pembangunan mampan jenama.

Masan Consumer sedang membentuk kedudukan perusahaan barangan pengguna Vietnam moden, mengimbangi kecekapan perniagaan, inovasi produk dan pengembangan global. Kejayaan semasa bukan sahaja datang daripada skala atau bahagian pasaran, tetapi juga daripada strategi jangka panjang berdasarkan pemahaman pengguna, pelaburan teknologi dan piawaian antarabangsa dalam operasi - faktor yang membantu MCH terus mengekalkan momentum pertumbuhan yang mampan dalam konteks industri FMCG yang berubah dengan pantas.

Ha An

Sumber: https://vtcnews.vn/thuong-hieu-viet-so-huu-80-danh-muc-hang-tieu-dung-thiet-yeu-ar987391.html