Mencari pendapatan daripada pembaca untuk pembangunan akhbar yang mampan

Isu mempelbagaikan sumber hasil dan mencari model yuran pembaca adalah perkara yang membimbangkan banyak agensi akhbar dalam konteks semasa yang mencabar.

Encik Le Quoc Minh, Ahli Jawatankuasa Pusat Parti, Ketua Pengarang Akhbar Nhan Dan, Pengerusi Persatuan Wartawan Vietnam , memberi maklumat di Bengkel "Akhbar dan ekonomi media Vietnam dalam konteks pembangunan ekonomi digital" tentang keadaan semasa pasaran pengiklanan dan kesannya terhadap akhbar: Pasaran pengiklanan global telah meningkat dalam beberapa tahun kebelakangan ini, tetapi akhbar telah menurun. Khususnya, dalam tempoh 2019-2024, hasil penerbitan digital menurun daripada 35.1 bilion USD kepada lebih daripada 21 bilion USD. Sementara itu, hasil penerbitan digital meningkat tidak ketara, daripada 10.6 bilion USD kepada 11.9 bilion USD.

Akhbar global menghadapi banyak cabaran, seperti kemerosotan penerbitan cetak dalam kuantiti dan hasil. Sementara itu, penerbitan digital semakin meningkat, tetapi tidak begitu ketara. Perlu diperhatikan dan penting bahawa peningkatan dalam penerbitan digital tidak dapat mengimbangi kehilangan penerbitan bercetak.

Banyak statistik menunjukkan bahawa, walaupun akhbar elektronik hari ini menarik sejumlah besar pembaca, 70% - 75% daripada hasil "pengiklanan digital" masih mengalir ke dalam poket platform teknologi rentas sempadan seperti Facebook, YouTube, TikTok... Laman berita dan laman rangkaian sosial juga bersaing sengit, menjadikan isu kewartawanan dan ekonomi media menjadi lebih mendesak berbanding sebelum ini dalam konteks digital.

Pengerusi Persatuan Wartawan Vietnam Le Quoc Minh

Jelas sekali, berdepan dengan realiti ini, menurut Encik Le Quoc Minh, agensi akhbar di seluruh dunia telah berminat untuk mempelbagaikan sumber pendapatan, memberi tumpuan kepada penyelesaian seperti menganjurkan acara, menarik penajaan, bekerjasama dengan rangkaian sosial serta platform kecerdasan buatan teknologi...

Walau bagaimanapun, masih terdapat banyak kesukaran dalam membangunkan ekonomi akhbar di Vietnam. Profesor Madya, Dr. Bui Chi Trung, Timbalan Pengarah Institut Latihan Kewartawanan dan Komunikasi, Universiti Sains Sosial dan Kemanusiaan Hanoi, menunjukkan kesesakan dalam ekonomi media-media di Vietnam yang belum berkembang, termasuk: Masalah kesedaran dan matlamat; tekanan letupan teknologi-teknikal; mengawal selia hubungan kepentingan; kesesakan dalam membina keseluruhan struktur sistem ekonomi akhbar-media dan institusi pengurusan akhbar-media untuk memenuhi keperluan baharu.

Membincangkan penyelesaiannya, Encik Le Quoc Minh berkata bahawa mencari hasil daripada pembaca menjadi semakin penting dan itu merupakan sumber pendapatan yang lebih selamat. Kebanyakan agensi akhbar utama di dunia hari ini mengenakan bayaran, manakala di Vietnam, jika agensi akhbar masih menunggu untuk melihat sama ada unit lain menguji salah sebelum meneruskan, mereka mungkin akan melakukan kesilapan yang sama sekali lagi.

Selain itu, agensi juga perlu menghayati trend menggabungkan kewartawanan dengan media, kerana wartawan adalah yang paling mahir dalam kemahiran bercerita. Oleh itu, menghasilkan kandungan pengiklanan untuk jenama ialah cara untuk agensi akhbar memperoleh lebih banyak hasil berkat kepakaran mendalam mereka dalam bercerita.

Selain itu, agensi akhbar juga mempromosikan penganjuran acara untuk menjana pendapatan. Banyak agensi di Vietnam mengalu-alukan trend ini dengan baik, seperti akhbar Nhan Dan, akhbar Dau Tu, dll., yang juga menyediakan perkhidmatan teknologi maklumat.

Dari perspektif agensi pengurusan, Timbalan Menteri Penerangan dan Komunikasi Nguyen Thanh Lam berkongsi bahawa Kementerian akan menyerahkan kepada Kerajaan pindaan kepada Undang-undang Akhbar, termasuk kandungan untuk menyelesaikan isu berkaitan ekonomi akhbar.

Pada masa ini, pihak berkuasa sedang dalam proses meminda Dekri No. 18/2014 Kerajaan yang mengawal selia rejim royalti dalam bidang akhbar dan penerbitan selaras dengan pelaksanaan Undang-undang Harta Intelek (pindaan). Terutamanya untuk peraturan dan garis panduan mengenai kadar bayaran untuk membayar hak cipta dalam bidang akhbar. Encik Lam menyebut alasan itu sebagai sumber sederhana agensi akhbar dan terpaksa bersaing dengan rangkaian sosial. Tetapi sumber tersebut terus dihakis oleh kisah pelanggaran hak cipta.

Timbalan Menteri juga mengakui bahawa mengubah cara kewartawanan dan mengubah cara berniaga dengan produk akhbar adalah sukar, tetapi tiada yang mustahil. Kementerian Penerangan dan Komunikasi menggalakkan dan berharap agensi akhbar berani tampil dengan model baharu untuk menjalankan kewartawanan dan menjalankan perniagaan dengan produk akhbar.

Pemimpin Kementerian Penerangan dan Komunikasi percaya sumber utama pendapatan akhbar berorientasikan pembaca masih daripada pembaca. Walau bagaimanapun, organisasi lain dalam masyarakat, seperti komuniti perniagaan, juga memerlukan teman akhbar yang bertanggungjawab.

"Komuniti perniagaan adalah kumpulan yang mempunyai sumber, mereka menghadapi lebih banyak kesukaran daripada apa yang dihadapi oleh agensi akhbar. Mereka mempunyai pengalaman dalam mengatasi krisis dan kesukaran. Dan mereka sangat memerlukan simpati dan perkongsian untuk maju bersama, mencapai matlamat pembangunan setiap perniagaan, setiap agensi akhbar dan membangunkan negara secara amnya," kata Timbalan Menteri Nguyen Thanh Lam.

Kementerian Penerangan dan Komunikasi berkata ia akan mendengar dan mengiktiraf komen berharga daripada agensi dan perwakilan yang hadir di Bengkel itu. Kementerian akan mengkaji, menyerap, dan mensintesis komen untuk dilaporkan kepada pihak berkuasa yang berwibawa untuk dipertimbangkan bagi menggalakkan pembangunan ekonomi akhbar.

Pembangunan kewartawanan dalam konteks baharu juga merupakan salah satu topik utama sekolah untuk membina program latihan, topik penyelidikan serta aktiviti yang menghubungkan dengan komuniti kewartawanan dalam dan luar negara. Itu juga orientasi mewujudkan kandungan Bengkel "Kewartawanan dan ekonomi media Vietnam dalam konteks pembangunan ekonomi digital" mengenai isu pindaan dan penyempurnaan Undang-undang Akhbar 2016.

Ini adalah koridor undang-undang yang paling penting untuk pembangunan aktiviti akhbar, supaya kebebasan akhbar dan kebebasan bersuara rakyat dalam akhbar terjamin dan digalakkan dalam kerangka Perlembagaan dan undang-undang, selaras dengan semangat Resolusi Kongres Kebangsaan Parti Ke-13: "Membina akhbar dan media yang profesional, berperikemanusiaan dan moden".

Sumber: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html