Atlet Vietnam menjana wang daripada jenama peribadi: Dari lapangan ke rangkaian sosial

Untuk menjadi seorang atlet yang baik atau pencipta kandungan yang terkenal, setiap individu perlu melakukan banyak usaha. Dan jika mereka mahu melakukan kedua-duanya dengan baik pada masa yang sama, atlet memerlukan pasukan sokongan keseluruhan.

KISAH MENARIK DARI PELAKON

Jika anda memerlukan contoh jelas perbezaan antara imej seorang atlet ketika bertanding dan di media sosial, lihat perenang Nguyen Thi Anh Vien. Dalam dua foto yang dikongsi olehnya pada awal 2025, peminat menemui imej berbeza yang patut direnungkan. Pada tahun 2015, gadis yang dilahirkan pada tahun 1996 berdiri di atas pentas, menerima anugerah di Piala Kemenangan dengan muka kosong, rambut sederhana, dan sikap yang agak malu. 9 tahun kemudian, juga di gala anugerah Piala Kemenangan, Anh Vien, yang telah bersara pada masa itu, muncul sebagai tetamu istimewa, membuatkan semua orang kagum. Dia berseri-seri dalam gaun putih yang elegan, disolek dengan teliti, dan mempunyai sikap yakin. Imej itu seperti sebahagian daripada perjalanan transformasinya: daripada seorang atlet profesional kepada pencipta kandungan di media sosial.

Dua versi Anh Vien yang sama sekali berbeza, menunjukkan perbezaan besar antara stadium dan rangkaian sosial.

FOTO: FBNV

Kejayaan Anh Vien di rangkaian sosial bukan sahaja berdasarkan pencapaian cemerlangnya pada masa lalu, tetapi juga pada proses membina imejnya dan mencipta jenama peribadi di platform digital. Dia adalah contoh yang jelas tentang "revolusi" dalam mengubah imejnya. Untuk berjaya di rangkaian sosial, atlet, sebagai tambahan kepada reputasi sedia ada mereka, mesti juga bergantung pada pelaburan, strategi berkaedah dan pasukan sokongan yang sesuai, profesional dan agresif.

Anh Vien pernah menjadi nama yang hampir tiada saingan dalam perlumbaan hijau Asia Tenggara. Tetapi apabila dia melangkah keluar dari kerjaya atlet kemuncaknya, lingkaran pencapaian tidak lagi ada, dia terpaksa belajar bagaimana untuk memperbaharui dirinya. Dengan inisiatifnya, dan sokongan pasukan pengurusan media, dia beransur-ansur menjadi inspirasi, membina saluran peribadi dengan kandungan profesional yang rapat.

Anh Vien telah benar-benar "berubah". Daripada seorang gadis yang pemalu, takut berkomunikasi, kini dia muncul di rangkaian sosial dengan sikap yang sangat yakin untuk berkongsi tentang kaedah latihan, kehidupan seharian... Siaran semuanya dilaburkan dengan kandungan yang kemas, imej yang cantik, membina warna yang unik, elemen yang paling dicari oleh jenama hari ini. Kini, apabila menyebut Anh Vien, peminat bukan sahaja menyebut pencapaian dan rekod cemerlangnya tetapi juga kata-kata yang biasa dan rapat: "Mudah, biar Vien tunjukkan kepada anda". Jelas sekali, dia mencapai kejayaan tertentu dalam membina jenama peribadinya di rangkaian sosial.

Bukan secara kebetulan bahawa Anh Vien boleh "berubah" dengan begitu lancar. Ini semua terima kasih kepada pasukan media di belakangnya, pasukan yang membantunya membentuk mesej imej peribadinya, mengawal kandungan, mengekalkan positif dan mencipta pengaruh yang mampan.

PERANAN PENTING KREW

Di Vietnam, ramai atlet muda masih mengendalikan segala-galanya sendiri: daripada bersaing, berlatih untuk menjawab akhbar, merancang kandungan media sosial, mencari rakan komersial... Ini memudahkan mereka hilang tumpuan terhadap kepakaran mereka dan menghadapi kesukaran menangani krisis media. Pasukan pengurusan media profesional akan membantu atlet merancang strategi imej yang jelas: daripada cerita jenama peribadi, mesej teras, kepada cara memilih kontrak pengiklanan yang sepadan dengan nilai yang diikuti oleh atlet. Lebih penting lagi, mereka bertindak sebagai "penapis" untuk mengelakkan atlet daripada dieksploitasi secara berlebihan atau terjebak dalam skandal yang tidak perlu.

Bagi kebanyakan atlet seperti Anh Vien dan Nguyen Hoang Duc, mempunyai pasukan di belakang mereka untuk menyokong media mereka membantu mereka fokus pada kerjaya sukan mereka sambil memastikan imej mereka dikekalkan secara konsisten dan positif. Itulah sebabnya mereka bukan sahaja disayangi kerana kepakaran mereka tetapi juga dicari oleh jenama kerana imej mereka yang boleh dipercayai dan memberi inspirasi.

HAD RISIKO

Satu perkara yang jelas dalam perjalanan "dari padang ke media sosial" ialah ramai atlet tidak meramalkan risiko terhadap imej mereka. Siaran yang tidak ditapis, ulasan yang salah tutur, atau malah hanya video yang tidak segera ... semuanya boleh menjadi ribut media jika tidak ditangani dengan segera. Pada masa ini, pengurus bukan sahaja mempunyai tanggungjawab untuk berkomunikasi tetapi juga bertindak sebagai "peguam imej" untuk membantu atlet menjaga reputasi mereka. Dan jika atlet secara tidak sengaja membuat kesilapan dalam bercakap, pasukan akan mengendalikan krisis media untuk meminimumkan kerosakan imej dan reputasi.

Dalam sukan utama seperti Eropah dan AS, peranan ejen telah diseragamkan sangat awal. Cristiano Ronaldo mempunyai Jorge Mendes, Lionel Messi mempunyai bapanya dan pasukan media yang berkuasa di belakangnya. Mereka bukan sahaja menjaga kontrak pertandingan tetapi juga mengawal semua media, aktiviti komersial, dan pembinaan imej atlet pada skala global. Setiap siaran, setiap penampilan dirancang secara teratur dan terperinci.

Di Vietnam, trend ini juga mula mendapat perhatian. Beberapa ejen sukan telah mula mengambil dua peranan, baik sebagai perunding kontrak dan pembina jenama peribadi untuk atlet. Mereka bekerja dengan jurugambar, pakar media dan mencipta kandungan untuk setiap saluran sosial, memastikan konsistensi antara imej atlet di padang dan luar.

Membina imej peribadi untuk atlet bukan semata-mata tentang berpakaian yang baik, bercakap dengan baik dan mengambil banyak gambar. Ia adalah satu proses yang memerlukan pengiraan, strategi, dan ketekunan. Akan ada masanya atlet keletihan kerana jadual penggambaran, jadual siaran, atau tekanan untuk beraksi dengan baik di padang dan rangkaian sosial. Tetapi jika anda tahu cara mengimbangi dan mempunyai pasukan sokongan yang betul, ia akan menjadi perjalanan yang berbaloi. Kerana kini, atlet bukan sahaja orang yang bersaing untuk memenangi pingat. Mereka adalah inspirasi, pencerita, dan simbol gaya hidup, generasi, negara. Dan tiada siapa yang perlu melalui perjalanan itu seorang diri. (bersambung)

Sumber: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-tu-san-dau-den-mang-xa-hoi-185250717184241527.htm