Vinamilk mendapat kedudukan jenama AAA+: Mengesahkan kedudukan Vietnam dalam industri tenusu dunia
Beribu pejabat di London (UK), Brand Finance ialah perunding penilaian jenama bebas terkemuka di dunia dan mempunyai kehadiran di 27 negara dan wilayah. Dengan rangkaian global dan kepakaran yang luas, ia memainkan peranan perintis dalam menetapkan piawaian antarabangsa untuk penilaian jenama, dipercayai oleh perniagaan, pelabur dan organisasi pengurusan di seluruh dunia.
Menurut laporan “Makanan & Minuman 2025” yang diterbitkan baru-baru ini oleh Brand Finance, Vinamilk terus menjadi satu-satunya jenama Asia Tenggara dalam 10 jenama tenusu paling bernilai di dunia, sekali gus mengukuhkan kedudukannya sebagai wakil serantau pada peta pemakanan dunia. Vietnam – terima kasih kepada sumbangan cemerlang Vinamilk – naik ke tempat ke-5 dan menyumbang 5.8% daripada jumlah nilai jenama tenusu global, mengatasi kedua-dua AS (4.1%) dan Finland (4.5%), negara yang mempunyai sejarah panjang dalam industri makanan.
Kehadiran Vinamilk telah membawa Vietnam ke dalam 5 negara teratas dengan sumbangan tertinggi kepada nilai industri tenusu global (Sumber: Brand Finance).
Terutama, Vinamilk dianggap sebagai jenama susu paling berpotensi di seluruh dunia pada tahun 2025, dengan skor kedudukan yang jauh lebih tinggi daripada "gergasi" dari China dan India. Ini adalah tahun keempat Vinamilk berada dalam Top 3 jenama susu paling berpotensi di dunia sejak ranking ini diumumkan. Kedudukan ini berdasarkan petunjuk strategik seperti tahap kesediaan pelanggan untuk memperkenalkan jenama, keupayaan untuk menerima harga yang lebih tinggi, kepercayaan pakar kewangan dan potensi pertumbuhan jangka panjang.
Vinamilk dianggap peneraju dalam potensi jenama dalam industri tenusu, mengatasi nama terkemuka dunia (Sumber: Brand Finance).
Ini juga merupakan tahun pertama Vinamilk mendapat kedudukan AAA+, tahap tertinggi pada skala kekuatan jenama - menunjukkan jenama yang sangat kuat, mampu mengekalkan dan mengembangkan bahagian pasaran, kesedaran, kepercayaan dan keuntungan yang lebih tinggi daripada pesaing. Kedudukan ini setanding dengan gergasi tenusu India dan Finland dan lebih tinggi daripada banyak nama terkemuka dari Eropah atau AS. Ini telah membantu Vinamilk meningkat dengan ketara dalam peta industri makanan dunia, satu-satunya wakil Vietnam dalam 30 jenama paling berharga Teratas.
Berkenaan Indeks Kekuatan Jenama (BSI) - indeks asas untuk mengira nilai jenama mengikut kaedah Pembiayaan Jenama, Vinamilk diiktiraf dalam 5 jenama makanan Terbaik dengan indeks kekuatan jenama tertinggi di dunia pada tahun 2025.
"Jenama yang diurus dengan baik bukan sahaja memberikan nilai yang boleh diukur daripada menarik dan mengekalkan pelanggan, tetapi juga meningkatkan daya tarikan bakat, keyakinan pelabur dan ketangkasan organisasi. Dalam pasaran hari ini, jenama yang kukuh bukan sekadar aset - ia adalah strategi kelangsungan hidup," kata David Haigh, Pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif Pembiayaan Jenama.
Sentiasa meningkatkan standard – Rahsia untuk membantu Vinamilk meningkatkan kekuatan jenama yang mampan
Untuk jenama di bahagian atas kedudukan global, kedudukan tidak boleh hasil daripada kempen media jangka pendek. Dalam kes Vinamilk, elemen teras terletak pada falsafah yang konsisten selama hampir lima dekad: tidak berkompromi dengan kualiti - dan terutamanya dalam dua tahun kebelakangan ini, falsafah ini telah dinaik taraf kepada strategi "meningkatkan standard" yang komprehensif.
Salah satu demonstrasi yang paling jelas mengenai visi ini ialah pelancaran "revolusi putih" serta orientasi membangunkan sistem ladang mengikut piawaian antarabangsa, yang bertujuan untuk sara diri dalam sumber susu segar sejak awal 90-an. Sehingga kini, Vinamilk telah menguruskan kumpulan tenusu terkemuka di rantau ini, dengan lebih daripada 130,000 ekor lembu dijaga mengikut piawaian SLP Organik Eropah dan Global. Sistem ini bukan sahaja memastikan kualiti susu input tetapi juga membantu Vinamilk mengekalkan kapasiti bekalan yang stabil, dengan pengeluaran lebih daripada 1.1 juta liter susu segar berkualiti tinggi setiap hari.
Sistem 15 ladang yang memenuhi piawaian SLP Organik Eropah dan Global adalah asas yang membantu Vinamilk mendapatkan bahan mentah berkualiti tinggi secara proaktif (Foto: Minh Anh).
Bersama-sama dengan penempatan semula yang komprehensif pada tahun 2023, jenama nasional ini juga menetapkan matlamat untuk menetapkan standard yang belum pernah berlaku sebelum ini di Vietnam. Barisan produk utama terus dipertingkatkan dengan teknologi terkemuka dunia: teknologi dwi vakum untuk mencipta produk susu "kunci segar" (mengekalkan rasa segar asli) Vinamilk Green Farm, teknologi penapisan mikro super untuk mencipta rangkaian produk protein tinggi - kaya kalsium - rendah lemak dan bebas laktosa, atau 6 produk susu tepung HMO yang pertama di Vietnam. Ini bukan sahaja inovasi produk, tetapi juga menyumbang kepada peningkatan standard pemakanan dalam pasaran, mewujudkan daya penggerak untuk mempromosikan perniagaan lain dalam industri.
Dengan berusaha untuk membawa piawaian terkemuka dunia ke Vietnam, Vinamilk menyumbang untuk meningkatkan standard pemakanan domestik (Foto: Minh Anh).
Keadaan pasaran baru-baru ini juga mengukuhkan kelebihan Vinamilk. Apabila keyakinan pengguna terjejas oleh barangan tiruan dan substandard, jenama dengan sistem kawalan ketat dari ladang, kilang hingga pengedaran serta kualiti yang disahkan oleh organisasi antarabangsa berprestij menjadi pilihan keutamaan. Beginilah cara Vinamilk mengekalkan kepercayaan dan kesetiaan pengguna – faktor yang sangat dihargai oleh Brand Finance semasa menjaringkan BSI.
Tidak berhenti pada kualiti teras, Vinamilk juga menunjukkan penyesuaian yang fleksibel kepada trend pengguna baharu, terutamanya trend memperibadikan keperluan pengguna. Portfolio produk terus dikembangkan untuk memberi perkhidmatan kepada kumpulan pelanggan khusus: daripada ais krim gelato untuk segmen mewah, yogurt berprotein tinggi Yunani Vinamilk Green Farm dan teh kombucha berkarbonat HAYDAY untuk golongan muda yang sukakan gaya hidup sihat, atau susu 9 kacang dan susu soya tinggi kalsium untuk pelanggan yang mementingkan kesihatan.
Produk baharu dilancarkan untuk memenuhi keperluan pengguna yang semakin "diperibadikan" (Foto: Minh Anh).
Dari segi kewangan, Vinamilk telah mengekalkan kadar pertumbuhan yang stabil, mengukuhkan daya saing domestiknya dan mengembangkan pasaran antarabangsanya. Kehadirannya di platform runcit utama seperti Amazon di AS bukan sahaja menjana pendapatan tetapi juga meningkatkan liputan jenama dalam pasaran yang menuntut.
Akhirnya, strategi pembangunan mampan ialah "tuil jangka panjang" yang membantu Vinamilk memperoleh mata dengan pengguna. Melabur dalam ekonomi pekeliling, pembungkusan mesra alam dan usaha untuk mengembangkan "singki karbon" bukan sahaja mengukuhkan imej bertanggungjawab jenama, tetapi juga mewujudkan kesetiaan dalam kalangan pelanggan yang mementingkan alam sekitar - trend pengguna yang semakin meningkat di peringkat global.
NL
Sumber: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm
Komen (0)