Penjenamaan produk pertanian - pendekatan baharu dalam e-dagang

Meletakkan produk pertanian pada platform e-dagang ialah cara yang berkesan untuk perniagaan, koperasi dan isi rumah pengeluaran membina jenama dan meningkatkan nilai produk.

Hampir 10,000 produk OCOP "di pasaran"

Dalam 5 tahun yang lalu, terutamanya selepas pandemik Covid-19, penggunaan produk pertanian melalui lantai perdagangan telah meningkat. e-dagang telah menjadi hala tuju yang tidak dapat dielakkan untuk membantu petani, pengeluar pertanian , dan koperasi mengembangkan pasaran mereka, meningkatkan nilai produk, dan mengurangkan pergantungan kepada saluran pengedaran tradisional. Khususnya, produk OCOP (One Commune One Product Programme) diutamakan untuk penggunaan di platform e-dagang untuk mencipta jenama produk pertanian yang dikaitkan dengan lokaliti.

Pada masa ini, seluruh negara mempunyai 14,085 produk OCOP yang mencapai 3 bintang atau lebih. setiap satu produk OCOP Semuanya membawa ciri-ciri nilai budaya setiap lokaliti dan wilayah. Untuk diiktiraf sebagai OCOP, produk mesti memenuhi piawaian yang ditetapkan. Ini adalah kekuatan, mengesahkan kualiti unggul, tipikal dan identiti tempatan produk OCOP yang kukuh berbanding produk massa. Membina jenama untuk produk OCOP melalui platform e-dagang merupakan salah satu hala tuju berkesan untuk produk pertanian tempatan untuk meningkatkan nilai produk, meningkatkan pengiktirafan, mewujudkan kedudukan kukuh dalam pasaran domestik, dan membuka peluang eksport ke pasaran antarabangsa.

Produk OCOP diberi keutamaan untuk dijual di platform e-dagang. Foto: Thu Giang

Menurut statistik, Buudien.vn (nama baharu Postmart.vn) bagi Vietnam Post masih merupakan platform e-dagang paling popular yang mengkhusus dalam produk dan kepakaran pertanian. Pada 2024, Buudien.vn membawa kira-kira 3,600 produk OCOP ke platform, menjadikan jumlah produk OCOP pada platform kepada hampir 10,000 produk, mencecah lebih 70% daripada keluaran OCOP negara. Bilangan transaksi mencecah lebih 15,000 transaksi dengan nilai lebih 4.8 bilion VND.

Mengambil kesempatan daripada rangkaian pos yang meluas ke peringkat komune dan wad, Vietnam Post melaksanakan "pergi ke taman untuk memahami produk pertanian". Dari proses penanaman, jenis tanah, baja, penjagaan, penuaian dan ciri-ciri produk, kakitangan Pejabat Pos telah "melihat dan mendengar" di taman dan di kemudahan pengeluaran. Dari situ, mereka bukan sahaja menasihati orang ramai tentang kaedah pembungkusan yang paling sesuai supaya produk sampai kepada pengguna secara utuh dalam kedua-dua bentuk dan kualiti, tetapi juga secara langsung menyokong setiap petani tentang cara mengambil gambar produk, mendaftar akaun, menyediakan gerai dan menyiarkan produk untuk dijual di platform. Paling penting, memahami produk pertanian adalah untuk membina cerita jenama bagi setiap produk dan menyampaikan nilai produk pertanian yang betul serta identiti tempatan.

Membina cerita jenama untuk produk pertanian Vietnam

Meneruskan nilai Postmart.vn, pada pertengahan Disember 2024, Vietnam Post secara rasmi akan melancarkan platform e-dagang khusus untuk produk pertanian berkualiti tinggi - nongsan.buudien.vn. Di mana, memberi tumpuan kepada membina cerita tanda dagangan diserapkan dengan nilai budaya hasil pertanian.

Sebagai contoh, wilayah Soc Trang terkenal dengan produk beras wangi ST25 yang terkenal, dikaitkan dengan kisah tanah aluvium yang subur di Delta Mekong, mencipta rasa lazat istimewa yang tidak boleh didapati di tempat lain. Namun, untuk menghasilkan padi yang benar-benar berkualiti tinggi, para petani di sini telah melakukan banyak usaha untuk memilih varieti padi, kacukan, cantuman, menyemai, menuai, mengeringkan, menampi dan sebagainya. Padi ST25 menjadi kebanggaan penduduk di sini, malah huruf "ST" adalah singkatan kepada Soc Trang, membantu meletakkan jenama produk tempatan. Menyebut beras ST25 bermakna memikirkan Soc Trang.

Setiap produk pertanian di nongsan.buudien.vn membawa cerita tentang tempat ia ditanam dan dihasilkan. Foto: Thu Giang

Setiap produk pertanian di platform membawa di dalamnya cerita tentang tempat ia ditanam dan dihasilkan. Melalui setiap cerita, pengguna bukan sahaja lebih memahami asal usul dan proses pengeluaran, tetapi juga berhubung dengan nilai “lahir” daripada emosi, semangat, dan usaha petani yang “berusaha keras” mencipta produk. Ini juga merupakan nilai yang disasarkan oleh nongsan.buudien.vn dan Vietnam Post.

Menekankan ciri serantau bukan sahaja mencipta nilai budaya tetapi juga membantu produk mendapat mata di hati pelanggan. Pengguna yang menyukai keaslian, kualiti semula jadi dan mengambil berat tentang asal usul akan berasa bangga memiliki produk yang mempunyai tanda tempat pengeluaran.

Satu lagi faktor yang membantu mencipta cerita jenama untuk produk pertanian pada platform nongsan.buudien.vn adalah untuk menyerlahkan sifat terhad produk, iaitu kekurangan dan keunikannya. Contohnya, oren Cao Phong bermusim dari Oktober hingga Disember setiap tahun. Ini adalah masa apabila produk itu "paling cantik" dari segi penampilan dan kualiti dan juga membawa nilai tertinggi. Bermusim ini bukan sahaja memberikan pengguna oren kualiti terbaik tetapi juga membuatkan mereka berasa istimewa apabila dapat menikmati buah-buahan istimewa pada musim. Sifat terhad ini juga membantu membina cerita tentang penjagaan rapi dalam pengeluaran dan keunikan produk yang tidak boleh diganti.

Kisah membina jenama produk pertanian di platform e-dagang bukan sahaja tertumpu kepada cerita produk tetapi juga memberi perhatian khusus kepada faktor pembungkusan. Pembungkusan ialah "fasad" produk, faktor pertama yang mempengaruhi keputusan pengguna untuk membeli produk. Pada platform e-dagang, di mana pengguna tidak boleh menyentuh, menghidu atau merasa produk secara langsung, pembungkusan memainkan peranan yang sangat penting dalam membina kepercayaan dan tanggapan pertama. Pembungkusan bukan sahaja perlu melindungi produk tetapi juga perlu menyampaikan mesej tentang kualiti dan identiti produk. Pembungkusan yang cantik, kreatif dan sesuai akan mewujudkan rasa tarikan dan kepercayaan, membantu pelanggan membuat keputusan untuk membeli produk dengan mudah.

Menurut wakil Pusat Perniagaan dan E-dagang Produk Pertanian, Vietnam Post - unit yang mengendalikan platform nongsan.buudien.vn: Pada masa ini, pengeluar atau koperasi pertanian nampaknya menumpukan pada peningkatan kualiti produk tanpa benar-benar memberi perhatian kepada reka bentuk dan pembungkusan produk, serta membina identiti jenama. Malah logo dan maklumat pada pembungkusan adalah mudah, tidak kreatif, dan tidak begitu sesuai. Ini juga akan menyebabkan produk kehilangan kelebihannya secara beransur-ansur berbanding dengan produk import yang serupa atau produk perusahaan dan syarikat besar.

"Malah, produk pertanian Vietnam sangat sesuai untuk hadiah, terutamanya produk OCOP atau keistimewaan serantau. Setiap produk di nongsan.buudien.vn bukan sekadar produk pertanian, kepakaran OCOP, dengan kualiti yang luar biasa, tetapi akan menjadi hadiah yang benar-benar berharga dan bermakna, meluahkan fikiran dan rasa hormat pemberi. Oleh itu, kami memberi banyak perhatian kepada gabungan faktor-faktor reka bentuk pembungkusan yang sesuai. produk; memastikan faktor estetik semasa pengangkutan Ini membantu meningkatkan kehadiran produk pertanian dalam pasaran hadiah, meluaskan peluang penggunaan dan memaksimumkan nilai produk pertanian. - Wakil pusat menambah.

Membina jenama untuk produk pertanian melalui platform e-dagang, terutamanya platform e-dagang khusus untuk produk pertanian seperti nongsan.buudien.vn, bukan sahaja mewujudkan peluang pertumbuhan yang kukuh untuk sektor pertanian tetapi juga membuka potensi pembangunan jangka panjang. Mengambil kesempatan daripada alat pemasaran kreatif, digabungkan dengan membina cerita jenama yang unik dan menggunakan teknologi moden, akan membantu produk pertanian Vietnam semakin mengesahkan jenama mereka dan mencapai lebih jauh. Ini membantu meningkatkan nilai produk sambil menyumbang kepada mencipta perubahan kukuh dalam cara produk pertanian Vietnam dihasilkan, digunakan dan dibangunkan pada masa hadapan.

Sumber