Trend memperibadikan pengalaman di kedai buku bebas

Berdepan dengan persaingan daripada platform dalam talian, kedai buku bebas mencari cara mereka sendiri untuk menarik pembaca. Sehubungan itu, banyak kedai buku di AS melaksanakan pengalaman yang diperibadikan dengan kandungan kreatif yang disukai oleh pembaca. Kuasa beli di kedai buku bebas juga beransur pulih.

Kucing di Wild Rumpus Books.

Salah satu kaedah popular untuk menarik pembaca ke kedai buku sejak 3 tahun lalu ialah Blind date dengan buku. Sehubungan itu, pembaca membeli buku dengan cara yang sama seperti membuka beg buta kerana buku itu dibalut seperti hadiah. Pada setiap kulit kertas terdapat beberapa baris yang tidak senonoh, yang mungkin berkaitan atau tidak, untuk menimbulkan rasa ingin tahu kepada pelanggan untuk memilih dan membeli.

Trend ini berasal daripada kreativiti kedai buku Strand di New York (AS). Mereka membalut buku sebagai hadiah untuk pelanggan pada Hari Valentine 2022, secara mengejutkan ini mencipta tarikan baharu untuk kedai buku itu. Buku yang diletakkan dalam tarikh Buta dengan kawasan buku sentiasa mendapat permintaan tinggi. Menurut pakar, pembaca tertarik kerana mereka suka perasaan seseorang memilih sesuatu yang tidak dijangka untuk mereka. Sehingga kini, Blind date dengan buku masih digemari dan tersebar di banyak kedai buku, menjadi kemuncak untuk menarik pelanggan ke kedai dan bukannya membeli secara dalam talian.

Di AS, banyak kedai buku bebas membuat tanda mereka dengan kreativiti unik untuk menarik pembaca. Contohnya, Wild Rumpus Books di Minneapolis menarik pelanggan dengan "pekerja" istimewa. Apabila memasuki Wild Rumpus Books, pelanggan akan terkejut dengan "pekerja" yang terdiri daripada haiwan, dari kucing, cockatiel hingga chinchilla atau ikan di kolam renang. Setiap haiwan mempunyai nama dan peranannya sendiri, seperti dua tikus bernama Newbery dan Caldecott, dinamakan sempena dua anugerah sastera. Anna Hersh, pemilik bersama Wild Rumpus Books, berkata: "Kami menarik ramai pembaca, kebanyakan mereka datang ke sini hanya untuk melihat haiwan biasa di kedai."

Sehubungan itu, terdapat banyak kedai buku di AS yang menggunakan model haiwan peliharaan untuk berhubung dengan pelanggan, seperti Powell's Books, Read Rose... Kaedahnya juga pelbagai, daripada menggabungkan jualan buku dengan pengambilan kucing, hinggalah menganjurkan parti hari jadi untuk haiwan, atau membiarkan anjing berkawan dengan kanak-kanak yang sedang belajar membaca. Setiap model membawakan pelanggan pengalaman yang berbeza, di mana elemen emosi adalah sambungan yang sukar dilakukan oleh internet. Dengan kaedah ini, kedai buku bebas mencipta tarikan mereka sendiri dan mempunyai pemulihan yang baik. Persatuan Penjual Buku Amerika merekodkan 2,433 ahli pada 2025, meningkat 255 berbanding tahun sebelumnya. Terdapat 192 lagi kedai buku dalam peringkat penyediaan.

Kedai buku sentiasa berinovasi cara dan model baharu untuk menarik pembaca ke kedai mereka. Contohnya, Lovestruck Books telah bekerjasama dengan jenama kopi tempatan untuk membina barisan produk yang condong ke arah pasaran novel romantik yang dijual oleh unit ini. Sehubungan itu, Lovestruck Books mencipta 3 ruang: kaunter buku, kaunter minuman dan ruang bacaan yang disambungkan ke dalam satu blok supaya pelanggan boleh membeli buku, bersembang bersama dan menikmati minuman yang dicipta khas. Sementara itu, Wonderland Books menggabungkan jualan buku dengan acara istimewa. Wonderland Books mempunyai dinding tema, kumpulan pembaca boleh membelanjakan 2,000 USD untuk nama mereka dirakam di dinding tema, hadiah dan hak untuk menghadiri acara pemilihan buku peribadi. Malah, pengalaman peribadi dan emosi sebegini selalunya hanya ditemui di kedai buku dan ini adalah kunci kepada kedai buku bebas untuk bertahan dalam pasaran dalam talian moden.

BAO LAM (Disintesis daripada Nytimes, Strait Times)

Sumber: https://baocantho.com.vn/xu-huong-ca-nhan-hoa-trai-nghiem-o-cac-hieu-sach-doc-lap-a191782.html