15 jaar lang bouwde CEO Tim Cook aan een imperium van een biljoen dollar.

Tim Cook nam het roer van Apple over in de schaduw van Steve Jobs en heeft het bedrijf naar ongekende hoogten gebracht op het gebied van omvang en winstgevendheid. Tegelijkertijd is er veel discussie ontstaan ​​over het vermogen van Apple om te innoveren in het AI-tijdperk.

Vision Pro, een nieuwe mixed reality-headset die Apple in juni 2023 lanceerde - Foto: APPLE

Volgens de New York Times kondigde Apple-CEO Tim Cook op 21 april aan dat hij na bijna 15 jaar aan het roer te hebben gestaan ​​van 's werelds meest waardevolle technologiebedrijf, zou aftreden. Na zijn vertrek als CEO zal hij de rol van uitvoerend voorzitter op zich nemen.

Toen Cook in 2011 de leiding van Apple overnam, stond hij voor een van de moeilijkste opvolgingsuitdagingen in de moderne bedrijfsgeschiedenis: in de voetsporen treden van Steve Jobs, de oprichter die een hele industrie had vormgegeven.

In plaats van simpelweg zijn voorganger te kopiëren of te snel te veranderen, koos Cook ervoor om bestaande waarden te standaardiseren en uit te breiden, waardoor hij de erfenis omvormde tot een duurzaam besturingssysteem.

Een imperium van 4 biljoen dollar

Volgens CNN lanceerde Cook de iPhone 4S slechts een maand na zijn aantreden. Sindsdien heeft Apple zijn productportfolio continu uitgebreid met meerdere generaties iPhones, iPads, Macs en MacBooks.

Hij hield ook toezicht op de lancering van nieuwe hardwarelijnen zoals de Apple Watch en AirPods, en leidde de overgang van Intel-chips naar op maat ontworpen chips.

Zijn grootste bijdrage ligt echter niet in de hardware, maar in de opkomst van de dienstensector. Onder Cooks leiderschap is Apple niet langer alleen een fabrikant van apparaten, maar uitgegroeid tot een divers ecosysteem van diensten.

In de eerste vijf jaar van zijn ambtstermijn genereerden platforms zoals iCloud, Apple Music en Apple Podcasts aanzienlijke inkomsten.

Apple breidde vervolgens verder uit met Apple TV+, Apple Arcade, Apple Fitness+ en gebundelde abonnementspakketten, wat bijdroeg aan gestage groei en een verminderde afhankelijkheid van de iPhone.

"Hij hield de 'iPhone-machine' draaiende en loste tegelijkertijd het groeiprobleem op door baanbrekende innovaties in de dienstensector te realiseren," aldus Mike Bailey, research director bij FBB Capital Partners.

Naast de zakelijke aspecten heeft Cook het imago van Apple hervormd door de inzet van het bedrijf voor het milieu en de privacy. Apple heeft zijn CO2-uitstoot met meer dan 60% verminderd ten opzichte van 2015, terwijl de bescherming van gebruikersgegevens een kernprincipe is gebleven.

Onder zijn leiding steeg de marktwaarde van Apple van ongeveer 350 miljard dollar naar 4 biljoen dollar; de jaarlijkse omzet verviervoudigde bijna en bereikte meer dan 416 miljard dollar in het fiscale jaar 2025.

Apple is momenteel actief in meer dan 200 landen en gebieden, heeft meer dan 500 winkels en meer dan 2,5 miljard actieve apparaten.

Volgens Forbes magazine was de iPhone onder Steve Jobs een revolutie, en Apple onder Cook is een meesterwerk van commercialisering.

Mislukte stappen

De heer Cook spreekt tijdens een bijeenkomst van de American Technology Council in het Witte Huis in juni 2017 - Foto: AP

Volgens The Guardian zijn de meeste iconische producten van Apple ontstaan ​​tijdens het tijdperk van Steve Jobs; de periode van Cook wordt beschouwd als een periode zonder baanbrekende innovaties.

Verschillende hardwareprojecten voldeden niet aan de verwachtingen: de Vision Pro mixed reality-bril van $3.500, het project voor zelfrijdende auto's dat na ongeveer $10 miljard te hebben uitgegeven werd geannuleerd, en het plan voor een opvouwbare telefoon stuitte op technische problemen.

Apple is ook bekritiseerd omdat het achterloopt in de race om AI-generatieve technologie – een gebied waar aandeelhouders herhaaldelijk hebben aangedrongen op aanzienlijkere investeringen.

Hoewel Apple sinds 2011 kunstmatige intelligentie dichter bij het grote publiek heeft gebracht met de virtuele assistent Siri, is het bedrijf er nog niet in geslaagd een baanbrekend product op dit gebied te ontwikkelen – terwijl concurrenten zoals ChatGPT honderden miljoenen gebruikers hebben weten te trekken.

Eerder dit jaar moest Apple een overeenkomst met Google sluiten om Gemini te integreren en zo Siri te verbeteren.

Cook creëerde tevens een complexe internationale toeleveringsketen, waarbij hij gebruikmaakte van de goedkope arbeidskrachten en superieure productiemogelijkheden van Chinese fabrieken.

Deze afhankelijkheid dwingt Apple echter om zijn strategie voortdurend aan te passen te midden van de handelsspanningen tussen de VS en China – een kwetsbaar punt voor het bedrijf.

Cook beperkte de risico's door een deel van de iPhone-productie naar India te verplaatsen en diverse tariefvrijstellingen te verkrijgen na aanzienlijke investeringen in de VS te hebben gedaan.

XUAN THAO

Bron: https://tuoitre.vn/15-nam-xay-dung-de-che-nghin-ti-cua-ceo-tim-cook-20260421131947209.htm