Vietnamese identiteit: van een mediacampagne tot een nationale reis naar zachte macht

De handhaving van auteursrechten om de Vietnamese identiteit op internet te versterken is onderwerp geweest van veel conferenties.

Door deel te nemen aan de stroom van internationale integratie, waarbij culturen volop mogelijkheden hebben om met elkaar in contact te komen, stelt dit elk land voor uitdagingen bij het behouden en bevestigen van zijn eigen identiteit. Dat is tevens de strategie om cultuur om te vormen tot een bron van duurzame ontwikkeling, die de soft power van de natie creëert.

Sprekend op een reeks samenwerkingsevenementen tussen het Copyright Office en TikTok Vietnam, benadrukte Tran Hoang, directeur van het Copyright Office: "Platformen in het algemeen en TikTok in het bijzonder worden culturele bruggen, waardoor traditionele waarden samensmelten met de huidige creatieve geest. Zo wordt cultuur een brug die mensen, herinneringen en identiteiten met elkaar verbindt."

Hij wees er ook op: in de context van diepe internationale integratie kan cultuur zich niet zomaar "in stand houden", maar moet ze zich "verspreiden", moet ze concurrentie accepteren en een wereldwijd publiek veroveren met kwaliteit en uniciteit. Dit is de essentie van "soft power": niet opleggen, niet forceren, maar aantrekken en veroveren met spirituele waarden.

chu-o-ng-tri-nh-tiktok-food-fest-202520250918111953.png — "TikTok Food Fest 2025 - Multi-layered delicatessen" met veel interessante activiteiten, van online tot in het echt.

Dit idee sluit aan bij de trend om de wereldwijde culturele industrie te ontwikkelen: Zuid-Korea heeft K-pop en films tot speerpuntindustrieën gemaakt; Japan heeft manga en anime tot wereldwijde iconen gemaakt; Thailand heeft zijn nationale culinaire merk op de internationale kaart gezet. Vietnam, met zijn rijke "zachte bronnen" uit erfgoed, keuken, volkskunst en hedendaagse muziek , kan absoluut hetzelfde doen als het zijn creatieve ecosysteem synchroon weet te organiseren.

De bovenstaande informatie past bij de geest van het onlangs gehouden evenement "TikTok Food Fest 2025 - Multi-layered delicatesse" en legt tegelijkertijd de basis voor de duurzame communicatiecampagne "#BanSacViet" op de lange termijn, die gericht is op het promoten en verspreiden van 12 Vietnamese culturele industrieën in de binnenlandse en internationale gemeenschap.

De campagne #BanSacViet, onder voorzitterschap van het Copyright Office en gecoördineerd door TikTok Vietnam, is gebaseerd op een nieuw denkplatform: digitale technologie wordt gebruikt als hulpmiddel, contentcreatie als drijvende kracht en de community als kern.

De merkpositionering "Vietnamese identiteit - wereldwijd schittert" laat duidelijk de ambitie zien om de Vietnamese culturele waarden, van film, muziek, mode , beeldende kunst tot games, toerisme, handwerk... aan de wereld te presenteren in de meest moderne, vertrouwde en gemakkelijkst te verspreiden vorm.

In een tijdperk waarin de meeste jongeren culturele content voornamelijk via korte video's consumeren, wordt TikTok beschouwd als een vruchtbare bodem. Korte clips van ongeveer 15-60 seconden, maar rijk aan emoties en gemakkelijk verbindend voor de community, zijn de snelste manier om een verhaal, een cultureel product, aan miljoenen mensen te presenteren.

De belangrijkste onderwerpen van dit recente, spannende evenement zijn: het communiceren van culturele, industriële producten, het vastleggen van de creatieve reis van ambachtslieden, het testen van nieuwe technologieën zoals AI, VR, AR en blockchain in cultuurbehoud; het lanceren van hashtag-uitdagingen, het verbinden van de gemeenschap; het updaten van beleid en trends voor bedrijven en kunstenaars. Deze verbinding heeft bijgedragen aan de creatie van een ecosysteem dat beleid verbindt met technologische innovatie en het gemeenschapsleven.

De realiteit van "TikTok Food Fest 2025" toont de kracht van verspreiding en praktische effectiviteit. Tijdens de twee dagen van 19 en 20 september in het Onafhankelijkheidspaleis (Ho Chi Minhstad) namen tienduizenden bezoekers deel aan een veelzijdig culinair festival, waar traditie en moderniteit samenkomen en grote merken samenkomen met culinaire kunstenaars, jonge chefs en content creators.

Met name Michelin-sterrenchef Vo Thanh Vuong en meer dan 100 TikTok-makers werkten direct samen en verzorgden culinaire optredens, waarmee ze een levendige en identiteitsrijke culturele ruimte creëerden. Hoogtepunt is ook "Vietnamese Flavor" - het grootste lakwerk van de Vietnamese keuken uit drie regio's, met een oppervlakte van 50 vierkante meter, waarop 106 typische gerechten zijn nagemaakt, bereid door 50 ambachtslieden en studenten met deelname van 2000 toeschouwers. Het is een symbool geworden van verbondenheid met de gemeenschap.

Met de verwachting dat in 2025 een Guinness Vietnam Record wordt gevestigd, draagt bovenstaand werk niet alleen bij aan het bevestigen van de waarde van traditionele kunst, maar laat het ook zien hoe cultuur kan worden vernieuwd en verspreid door technologie en de digitale gemeenschap.

Vóór het evenement had de hashtagcampagne #FoodFestOnTikTok al 416 miljoen views en meer dan 4200 video's bereikt, waaronder 186 makers die deelnamen aan de 21 dagen durende creatieve challenge. Dit toont de aantrekkingskracht aan van het model dat online challenges combineert met live-ervaringen, van online creatieve communities tot echte communities. Op basis daarvan kan worden gesteld dat evenementen zoals hierboven beschreven, mits goed geïmplementeerd, de verwachting van 500 miljoen views en honderdduizenden video's volledig kunnen waarmaken en, belangrijker nog, een duurzame culturele creatieve community kunnen vormen.

Een ander belangrijk aspect is de ondertekening van het Memorandum van Overeenstemming over samenwerking tussen de auteursrechtbeschermingssector en TikTok, waarin wordt bevestigd dat auteursrechtkwesties een steeds belangrijker thema worden. Naast de bescherming van de rechten van kunstenaars, bedrijven, creatieve professionals... draagt bovenstaand formulier ook bij aan de ontwikkeling van een transparante en eerlijke markt voor de culturele sector. Deze samenwerkingsovereenkomst, zoals bevestigd door Tran Hoang, directeur van het Copyright Office, zal een stevige basis creëren om de Vietnamese culturele sector dichter bij de internationale gemeenschap te brengen, met de kracht van technologie en contentcreatie.

Uit de actuele gegevens en het strategische kader kunnen veel oplossingen worden gehaald om de Vietnamese identiteit te behouden en te promoten. Ten eerste is het noodzakelijk om sectoroverschrijdende communicatiecampagnes te onderhouden en uit te breiden, waarbij overheidsmanagement, technologieplatforms en creatieve gemeenschappen worden gecombineerd.

Daarnaast is het noodzakelijk om te focussen op het trainen en verbeteren van digitale creativiteit voor kunstenaars en culturele ondernemingen. Zo kunnen de programma's een open school worden, waar kunstenaars leren hoe ze een jong publiek kunnen bereiken met korte video's, en waar ondernemingen leren hoe ze merkverhalen kunnen vertellen met behulp van nieuwe technologie.

Daarnaast is het noodzakelijk om beleid en communicatie op elkaar af te stemmen. Met name korte clips waarin beleid en internationale trends worden bijgewerkt, helpen de creatieve gemeenschap om op de hoogte te blijven en niet achter te blijven. Tot slot is het noodzakelijk om de contentcreatiegemeenschap te beschouwen als een pionierende kracht, als "digitale culturele ambassadeurs" van Vietnam.

In een breder perspectief is het mogelijk om via korte clips, creatieve festivals en gedigitaliseerde culturele en industriële producten de wereld in te stappen met een eigen identiteit. Hoewel deze reis nog steeds veel uitdagingen kent, is deze, met de synchrone deelname en samenwerking van technologiebedrijven en de creativiteit en interactie van de gemeenschap, nog steeds veelbelovend en volledig haalbaar.

THUY PHUONG

Bron: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-tu-chien-dich-truyen-thong-den-hanh-trinh-suc-manh-mem-quoc-gia-post909117.html