Het geheim achter het mysterieuze imperium achter het snackmerk Oishi

(Dan Tri) - Oishi-aardappelchips zijn verkrijgbaar in meer dan 10 landen en genereren een jaarlijkse omzet van miljarden dollars. Maar weinig mensen weten van de Liwayway Group erachter.

Snackimperium uit de Filipijnen

Oishi-chips zijn een snack die bij kinderen hoort, maar weinig mensen weten dat achter deze chipverpakkingen een methodische en slimme bedrijfsstrategie van een Aziatisch bedrijf schuilgaat.

Oishi betekent "heerlijk" in het Japans. Maar het interessante is dat dit merk niet uit Japan komt, maar een product is van Liwayway Holdings Company Limited, een Filipijns bedrijf.

Liwayway is eigendom van Carlos Chan. Op 7 augustus 2024 had hij een vermogen van ongeveer $ 375 miljoen, waarmee hij de 35e rijkste persoon was op de Forbes-lijst van 50 rijkste mensen van de Filipijnen in 2024.

Het verhaal van Carlos Chan begon niet in een vergaderzaal of een grote fabriek, maar in een klein straatje in Manilla.

In 1914 emigreerde Chan Lib, de vader van Carlos Chan, vanuit de provincie Fujian in China naar de Filipijnen. Nadat hij zich in Manilla had gevestigd, opende Chan Lib een winkel met maïsmeel en koffieproducten, genaamd Liwayway – wat 'dageraad' betekent in het Tagalog (Filipijns) – die hoop en een nieuw begin symboliseerde. Carlos Chans moeder was verantwoordelijk voor de verkoop van garnalenbeignets.

Carlos Chan groeide op in een familiebedrijf en had al vroeg een ondernemende geest en hielp zijn ouders. Terwijl de Filipijnen zich herstelden van de Tweede Wereldoorlog, begon Carlos Chan het familiebedrijf uit te breiden met kant-en-klare, gemakkelijke, massaproducten.

In 1974 lanceerde hij het merk Oishi – het eerste snackproduct met Japanse technologie. Carlos Chan koos deze naam omdat hij makkelijk te onthouden was en een buitenlandse nuance had, wat een gevoel van luxe opriep bij Aziatische consumenten.

Portret van Carlos Chan (Foto: Esquiremag)

Deze gedurfde stap zorgde er later voor dat het merk uitgroeide tot een snackimperium in Zuidoost-Azië. Het Filipijnse bedrijf veroverde in de jaren 80 zelfs met succes de enorme, maar nog opkomende markt China.

Verover China en Zuidoost-Azië

Terwijl veel buitenlandse bedrijven aarzelden vanwege culturele en juridische barrières in China, bouwde Carlos Chan in 1993 de eerste Oishi-fabriek in Shanghai. In die tijd begonnen zelfs Coca-Cola en McDonald's net de markt van een miljard mensen te bereiken.

Om zich aan te passen, introduceerde hij niet alleen technologie, maar verbeterde hij ook de smaak aan de lokale smaak, zette hij Chinees personeel in, bedrukte hij Chinese verpakkingen en gaf hij de producten zeer lokale namen zoals "Shanghaojia". Oishi werd al snel een bekende naam voor Chinese kinderen en groeide uit tot een fenomeen waar veel internationale merken van dromen.

Eind jaren negentig had Oishi meer dan tien fabrieken in China, met tientallen productlijnen, van chips en zeevruchtensnacks tot flessenthee. Het merk breidde zich zelfs uit naar Azië, zoals Myanmar, Thailand, Cambodja, Indonesië en vooral Vietnam.

Interessant is dat Carlos Chan nog steeds het traditionele familiebedrijf in stand houdt, terwijl het belangrijkste ingrediënt voor de productie maïsmeel is.

In 1997 zette Oishi officieel voet aan wal in Vietnam door een fabriek te bouwen in het Vietnam-Singapore Industrial Park (VSIP), in de provincie Binh Duong . In die tijd waren chips nog een luxe snack voor kinderen en waren er niet veel sterke binnenlandse concurrenten.

Dit merk kiest echter nog steeds niet voor een schreeuwerige marketingstrategie. In plaats daarvan gebruiken ze een strategie van stille infiltratie in supermarkten en schoolkantines. De producten van het merk trokken al snel de aandacht van generaties studenten.

In Vietnam is Oishi nog steeds een van de populairste snackmerken, vooral in landelijke gebieden en stedelijke gebieden van de tweede categorie.

Dit merk wordt beheerd door Liwayway Vietnam Joint Stock Company. In oktober 2019 verhoogde het bedrijf zijn maatschappelijk kapitaal van VND 498,3 miljard naar VND 1.085,1 miljard (gelijk aan USD 53,5 miljoen).

De aandeelhouders bestaan ​​uit vier rechtspersonen. Liwayway Marketing Corporation droeg meer dan 5 miljard VND bij. Sunarin Laroshe (International) droeg ongeveer 319,3 miljard VND bij (29,43% van het startkapitaal). Shanghaojia International droeg bijna 174 miljard VND bij. Lotus Bay (HK) droeg bijna 587 miljard VND bij.

Momenteel is de heer Oszen Angsanto Chan (geboren in 1974) algemeen directeur en wettelijk vertegenwoordiger van het bedrijf.

In oktober 2019 werd de heer Oszen Angsanto Chan voorzitter van de raad van bestuur. De heer Michael Chua Hui (geboren in 1983) werd algemeen directeur. Het bedrijf voegde ook andere leden toe aan de raad van bestuur als wettelijke vertegenwoordigers.

In mei 2020 is de wettelijke vertegenwoordiger van de onderneming de heer Osen Angsanto Chan.

Informatie over Liwayway Vietnam Joint Stock Company (Foto: DKKD).

Momenteel is het merk Oishi aanwezig in meer dan 10 landen, met honderden productlijnen en een jaarlijkse omzet van miljarden dollars. De familie Chan blijft echter op de achtergrond. De heer Carlos Chan zei ooit tegen de media: "We willen niet te veel aandacht trekken. Laat het product voor zichzelf spreken."

Bron: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/bi-mat-ve-de-che-bi-an-dung-sau-thuong-hieu-bim-bim-oishi-20250524224350198.htm