BTS is terug, maar het is niet makkelijk om te 'regeren' als K-pop in crisis verkeert

Na een pauze van twee jaar vanwege militaire dienst, maakt 'global boyband' BTS zich op voor een explosieve comeback. Dit zal echter niet altijd even makkelijk zijn, aangezien de K-popmarkt inmiddels is veranderd.

De comeback van BTS wordt gezien als "de terugkeer van de koningen" - Foto: Big Hit Music

Op 21 juni werd Suga, het laatste lid van BTS, officieel ontslagen uit het leger, wat de volledige hereniging van alle zeven leden markeerde. De toekomstige comeback van de groep zal naar verwachting de wereld in beroering brengen.

Volgens Korea JoongAng Daily is het K-poplandschap waar de groep op het punt staat terug te keren echter niet meer hetzelfde. Het is niet eenvoudig voor een groep – hoe geweldig ook – om de "troon" te behouden die ze ooit domineerden.

K-pop verandert dramatisch zonder BTS

Volgens Korea JoongAng Daily kende de K-popindustrie van eind 2022 tot begin 2025, de periode waarin BTS tijdelijk stopte met groepsactiviteiten vanwege militaire dienst, zowel bloei als stagnatie.

De verkoop van fysieke albums, een belangrijke bron van inkomsten, bereikte een recordhoogte, maar daalde daarna plotseling voor het eerst in tien jaar. Hierdoor ontstond de zorg dat K-pop zijn aantrekkingskracht verloor.

Verkoop van K-popalbums daalt zonder BTS - Foto: Big Hit Music

In 2023 steeg de fysieke verkoop van de top 400 albums met 50,1% op jaarbasis. Daarmee werd voor het eerst in de geschiedenis de grens van 100 miljoen exemplaren overschreden.

Maar de stijging hield niet lang aan. Uit cijfers van Circle Chart blijkt dat het aantal vorig jaar met 19,4% daalde tot 93,3 miljoen. Dit is de eerste keer sinds 2014 dat de verkoop van fysieke albums daalt.

De dalende trend zette zich dit jaar voort van januari tot mei.

De totale albumverkoop van de top 400 producten bereikte 35,9 miljoen exemplaren, een daling van ongeveer 4,26 miljoen exemplaren of 10% vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.

Korea JoongAng Daily concludeerde dat de daling in albumverkopen geen 'misstap' is van K-pop, maar een redelijke aanpassing, vooral in de context van het ontbreken van extreem grote groepen als BTS en BlackPink.

Tegenwoordig zorgt de trend van het kijken naar concerten en het kopen van goederen ervoor dat albums steeds meer worden verwaarloosd - Foto: Big Hit Music

Daarnaast zijn experts van mening dat COVID-19 ook de reden is voor de sterke stijging en daling van de albumverkoop.

Toen de pandemie net voorbij was, zorgden overtollig geld en beperkingen op bijeenkomsten ervoor dat fans geld uitgaven aan albums. Maar nu geven fans geld uit aan andere dingen, zoals concertkaartjes of idoolspullen.

Lee Hwa Jeong van NH Investment & Securities voorspelt dat inkomsten uit online platforms en concerten geleidelijk de centrale rol van fysieke albums in het K-pop-bedrijfsmodel zullen overnemen. De komende vijf jaar zal dit de drijvende kracht zijn achter de groei van K-pop.

Riize is langzaam aan het opklimmen tot een van de toonaangevende groepen van gen 5 - Foto: SM Entertainment

Daarnaast is de opkomende golf van debutanten ook een lichtpuntje. Na de periode van meidengroepen die van 2022 tot 2023 domineerden, beginnen de jongensgroepen van de vijfde generatie (die vanaf 2023 debuteren) geleidelijk hun positie te veroveren.

Nieuwelingen van grote bedrijven zoals NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR of ZeroBaseOne behaalden allemaal een miljoen verkochte exemplaren – een zeldzame prestatie voor een nieuwe groep. Dit laat zien dat de generatie 5 een zekere positie begint te verwerven, de fase ingaat waarin ze hun kracht bewijzen en binnenkort de troon van de generatie 4 zullen overnemen.

Is de comeback van BTS een kans voor K-pop?

Naast de problemen met de albumverkoop kampt de K-popindustrie met vele uitdagingen, zoals psychologische crises onder artiesten, contractgeschillen en interne conflicten zoals het geval van NewJeans. Hoewel er veel succesvolle boybands zijn, wordt geen enkele groep beschouwd als de "opvolger" van BTS.

Sommige deskundigen vergelijken de huidige situatie met de "ineenstorting van de Hongkongse cultuur in de jaren negentig".

Criticus Park Hee Ah merkte op: "Toen BTS stopte met groepsactiviteiten, belandde K-pop in een periode van crisis. De verkoopcijfers daalden, er kwamen ethische kwesties aan de orde, dit waren problemen die al bestonden en nu duidelijk werden. Om toonaangevend te blijven, had BTS daarom een ​​nieuwe richting nodig."

K-pop moet veranderen om nieuwe kansen te krijgen - Foto: Big Hit Music

Criticus Kim Young Dae waarschuwt dat K-pop een duurzamer systeem nodig heeft. Volgens hem is de comeback van BTS een kans voor de industrie om na te denken en zich voor te bereiden op de volgende fase.

Volgens BBC Korea gaat het bij deze comeback echter niet om de "volgende hit", maar om de nieuwe identiteit die BTS zal laten zien. Op de dag van zijn ontslag beloofde lid Jimin: "We zullen het beeld dat we hebben geschetst, voortzetten."

Ter voorbereiding op de reünie bevestigde BTS op 23 juni opnieuw haar wereldwijde aantrekkingskracht door een nieuwe mijlpaal te bereiken door het ontvangen van een platina-certificering van de Recording Industry Association of America (RIAA) dankzij 4 hits Run, Blood Sweat & Tears, Fake Love en DNA.

Dankzij deze prestatie behoudt de groep het record als K-popartiest met de meeste platina-certificeringen in de VS.

Terug naar het onderwerp

orchidee

Bron: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm