Noodzakelijke aanpassingen om tv-reclame beschaafder en professioneler te maken

De situatie waarin reclames in de programma's van sommige televisiezenders de laatste tijd voortdurend worden onderbroken, heeft een aanzienlijke impact gehad op de psychologie van kijkers. De nieuwe regelgeving in de wet tot wijziging en aanvulling van een aantal artikelen van de Reclamewet, die het aantal reclameonderbrekingen in programma's beperkt, is noodzakelijk om de rechten van het publiek te beschermen.

In het tijdperk van bloeiende online entertainmentplatforms neemt televisie nog steeds een belangrijke plaats in het culturele leven van het publiek in. Er zijn echter ook aanpassingen nodig in het reclamemanagement van de programma's van televisiezenders.

Beheer van advertentiefrequentie

Volgens Nguyen Quoc Huy, adjunct-directeur van de afdeling Basiscultuur, Gezin en Bibliotheek (Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme), is de regelgeving inzake de beperking van het aantal reclameblokken een van de belangrijkste vernieuwingen. Hiermee wordt duidelijk de gedachte geïllustreerd dat het publiek centraal moet staan ​​bij het beheer van reclamecampagnes.

In veel amusementsprogramma's of films verschenen in het verleden reclames met een hoge frequentie, waardoor kijkers emotioneel niet meer konden genieten van de ervaring. Nieuwe regelgeving zal helpen deze situatie te verbeteren en te zorgen voor een beschaafdere en aangenamere televisieomgeving.

Wanneer advertenties onder controle zijn, kunnen kijkers genieten van een vloeiende, ononderbroken programmering.

Adjunct-directeur Nguyen Quoc Huy zei ook dat de impact van dit beleid zich op twee manieren weerspiegelt. Wat de kwaliteit van de uitzendingen betreft, worden televisiestations gedwongen de programmaduur wetenschappelijk te herstructureren, met respect voor de inhoud en integriteit van het werk. Het beheersen van de reclamefrequentie draagt ​​niet alleen bij aan de verbetering van de kwaliteit van de inhoud, maar creëert ook professionelere en meer gesynchroniseerde mediaproducten.

Vanuit het perspectief van de kijker is dit een belangrijke stap voorwaarts in het beschermen van de belangen van het publiek. Wanneer reclame onder controle is, kunnen kijkers genieten van een naadloze, ononderbroken programmering, wat de tevredenheid en binding met de reguliere tv-zenders vergroot.

Dit is een humane en culturele aanpassing die bijdraagt ​​aan de opbouw van een gezond mediaklimaat en tegelijkertijd de rol van overheidsinstanties bij het beschermen van de legitieme rechten van het publiek, de uiteindelijke begunstigden van reclameactiviteiten, bevestigt.

De impact van deze regelgeving beperkt zich dus niet tot het "verminderen van reclame", maar opent ook mogelijkheden voor zenders om te innoveren met content, exploitatiemethoden en expressievormen. De heer Nguyen Quoc Huy is van mening dat het aanscherpen van de reclamefrequenties geen last is, maar juist een drijvende kracht voor de transformatie van de Vietnamese televisie- en reclame-industrie in een professionelere en duurzamere richting.

Televisiezenders kunnen reclamevormen diversifiëren in plaats van het programma te onderbreken om reclame tussendoor uit te zenden. Programmasponsoring, subtiele merkintegratie in de content of contextuele reclame zijn geschikte oplossingen die zowel effectief zijn als de emoties van de kijker niet verstoren. Wanneer het programma van goede kwaliteit is en het publiek aanspreekt, neemt de reclamewaarde op natuurlijke wijze toe, wat bijdraagt ​​aan een evenwicht tussen economische voordelen en inhoudelijke waarde.

Om de belangen van omroepen, reclamebureaus en kijkers in balans te houden, is synchrone coördinatie nodig, zowel in beleid als in uitvoering. Overheidsinstanties zullen het wettelijk kader blijven verbeteren, de effectiviteit van controles achteraf vergroten en overtredingen streng aanpakken om afschrikkend te werken. Tegelijkertijd zullen zij innovatie in reclameactiviteiten stimuleren en voorwaarden scheppen voor bedrijven om reclamevormen te ontwikkelen die aansluiten bij de cultuur, smaak en ontvangstgewoonten van het publiek.

Het is duidelijk dat het centraal stellen van de belangen van het publiek de manier is om het belangrijkste beleid van de Partij en de Staat ten aanzien van de ontwikkeling van de Vietnamese cultuur en bevolking te concretiseren. Wanneer kijkers gerespecteerd worden, is reclame niet langer een "tussenstop", maar wordt het onderdeel van een modern, beschaafd en waardevol mediaproduct.

Door de frequentie van reclame te controleren, verbetert u niet alleen de kwaliteit van de content, maar creëert u ook professionelere en consistentere mediaproducten.

De belangen van het publiek centraal stellen

Dr. Le Hong Diep (Nationale Universiteit van Hanoi) vertelde dat ze dol is op kunstprogramma's op televisie, maar dat ze zich vaak ongemakkelijk voelt bij het kijken naar een emotionele voorstelling of een groot programma dat wordt onderbroken door irrelevante reclame. Soms heeft ze het gevoel dat de zender "klakkeloos reclame uitzendt", wat de waarde en betekenis van het programma aanzienlijk vermindert.

Volgens Dr. Hong Diep is de invoering van regelgeving die de reclamefrequentie beperkt een positief signaal, waardoor reclameactiviteiten beschaafder en respectvoller worden voor kijkers. Om de regelgeving echter daadwerkelijk in de praktijk te brengen, is nauwlettend toezicht nodig. Zo wordt voorkomen dat ze als formaliteit of alleen voor speciale programma's worden toegepast.

Voor amusementsprogramma's en films zal het verminderen van het aantal reclames de kijkervaring verbeteren en het prestige en de aantrekkingskracht van televisie vergroten. Een effectief televisieprogramma moet niet alleen vanuit een economisch perspectief worden bekeken, maar ook vanuit de rol die het speelt in de verspreiding van cultuur, educatie en beschaafd gedrag in de samenleving.

Ondertussen zei de heer Luong Hoang Nghia, adjunct-hoofd van de afdeling Wetenschap, Cultuur en Kunst (afdeling Propaganda en Massamobilisatie van het Provinciaal Partijcomité van Tuyen Quang), ook dat het invoegen van te veel reclame in amusementsprogramma's of films al lang emoties verstoort, waardoor kijkers geleidelijk hun sympathie voor televisie verliezen. Wanneer kijkers traditionele kanalen verlaten en online platforms zoals YouTube of Netflix zoeken, die een vloeiendere content en minder reclame bieden, verliest televisie zijn inherente voordelen.

Wanneer reclame op een gepaste, subtiele manier en in lijn met de inhoud van het programma wordt geplaatst, zal het publiek zich niet langer gestoord voelen en ze zelfs positiever ontvangen. "Televisie kan haar publiek alleen behouden als ze hen respecteert. Zodra het publiek zich gerespecteerd voelt, zal het terugkeren naar het scherm, niet uit gewoonte, maar uit oprecht vertrouwen en liefde", aldus de heer Hoang Nghia.

Het aanscherpen van de reclamefrequentie is daarom de juiste en noodzakelijke stap. Dit beschermt de rechten van kijkers en helpt tv-zenders tegelijkertijd een evenwicht te vinden tussen economische voordelen en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Volgens de heer Nghia zal deze nieuwe regelgeving tv helpen "het vertrouwen van het publiek terug te winnen", vooral in de context van de felle concurrentie met digitale platforms.

Een programma dat goed gemaakt is, goed wordt uitgezonden en niet wordt 'opgeknipt' door reclame, zal ervoor zorgen dat kijkers het meer waarderen.

De kwestie van reclamebeperkingen wordt gezien als een herindeling van de zendtijd, en, nog belangrijker, als de manier waarop zenders het publiek zien als metgezellen, niet als "passieve kijkers". Het creëren van een naadloze, ononderbroken ervaring is dé manier voor televisie om haar identiteit en culturele waarden te bevestigen in het tijdperk van open media.

Een goed gemaakt programma, goed uitgezonden en niet "verknipt" door reclame, zal ervoor zorgen dat kijkers het meer waarderen, en adverteerders zullen ook efficiënter werken door hun merk te koppelen aan kwaliteitscontent. Het is een harmonie waar alle drie de partijen van profiteren: de zender, het bedrijf en het publiek.

Het publiek een naadloze kijkervaring bieden, met respect voor hun emoties en tijd, is zowel een professionele beleefdheid als een maatstaf voor beschaafde media. En wanneer dat een algemeen principe wordt, hoeft televisie niet langer te vrezen 'inferieur' te zijn aan digitale platforms, maar zal het integendeel zijn waardige positie in het culturele en spirituele leven van de hedendaagse mens behouden.

HOAI DO

Bron: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html