Hoe landen op hun hoede zijn voor Temu

Door de vloedgolf van goedkope Temu-goederen stelde Indonesië een importverbod in, verhoogde Thailand de belastingen en wilden Europa en de VS strengere regels voor de bedrijfsvoering en import invoeren.

In de eerste helft van dit jaar bereikte de totale transactiewaarde (GMV) op dit platform 20 miljard dollar, waarmee de waarde van 2023 (18 miljard dollar) werd overtroffen. Temu heeft eBay vervangen en is nu de op één na meest bezochte e-commercewebsite ter wereld , met 684,4 miljoen bezoeken wereldwijd in augustus 2024 (Amazon staat nog steeds bovenaan). Volgens e-commercedatabedrijf ECDB betekent de op één na meest bezochte website niet dat ze de op één na grootste retailer zijn – momenteel staat het op de 25e plaats wereldwijd – maar het bewijst dat het niet eenvoudig is om zo'n hoge mate van populariteit te bereiken op internationaal niveau.

Temu's "wervelwind" werd bereikt door de ervaring van de Chinese binnenlandse versie, Pinduoduo, toe te passen. Ze gebruiken verwijzingen om hoge kortingen te geven op sociale media (ook bekend als affiliate marketing), spin-to-win couponspellen en kortlopende promoties. Het lageprijsfabrieksverkoopmodel helpt hen gebruikers aan te trekken die op zoek zijn naar betaalbare producten.

Temu groeide sterk toen het pas twee jaar oud was en zorgde er niet alleen voor dat Indonesië het verbood, maar ook dat veel andere markten er voorzichtig mee waren. In Zuidoost-Azië, een maand na zijn intrede Thailand, Temu wordt geconfronteerd met nieuw beleid.

Daarom heft het land vanaf juli een btw-tarief van 7% op alle geïmporteerde pakketten met een prijs onder de 1.500 baht ($42), geldig tot eind december. Volgend jaar zal de nieuwe wet de belastingdienst toestaan btw te blijven innen op deze producten. Voorheen waren pakketten onder deze drempel vrijgesteld.

En daar blijft het niet bij, het papier De natie Thailand Veel consumenten en bedrijven roepen ook op tot een verbod op Temu, omdat ze vrezen dat de toestroom van goedkope producten grote gevolgen kan hebben voor de toeleveringsketen en het concurrentievermogen van het land. Bangkok Post De overheid liet in september weten dat ze de relevante instanties had gevraagd ervoor te zorgen dat Temu zich aan de lokale wetten hield en de juiste belastingen betaalde.

Het Westen probeerde ook de activiteiten van Temu te beperken vanwege zorgen over goedkope en slechte kwaliteit goederen. In Duitsland lobbyde de branchevereniging van detailhandelaren (HDE) in september bij de overheid om "eerlijke concurrentie voor alle marktspelers te garanderen". Zij betoogden dat de douaneautoriteiten niet over de capaciteit beschikken om te controleren of producten voldoen aan de regelgeving van de Europese Unie (EU).

De Duitse regeringspartij, de sociaaldemocraten (SPD), heeft opgeroepen tot een forse uitbreiding van de douanecontroles en de afschaffing van de belastingvrije limiet van 150 euro. Critici stellen dat de huidige douaneregels Temu en Shein in staat stellen hun rivalen te onderbieden en douanecontroles te omzeilen.

"Veel groot- en detailhandelsbedrijven maken zich grote zorgen over oneerlijke concurrentie uit China. Deze concurrentie verstoort de concurrentie in de handel en vormt een ernstige bedreiging voor de lokale economie ", aldus de SPD-fractie in het parlement.

De Duitse overheid zegt dat ze nieuwe regels aan het opstellen is om ervoor te zorgen dat Chinese retailers met een laag budget, zoals Temu en Shein, voldoen aan de normen op het gebied van productveiligheid, milieubescherming, consumentenrechten en douane- en belastingwetgeving. Hoofdstad Het Duitse ministerie van Economische Zaken heeft de afgelopen maanden gesprekken gevoerd met de Duitse deelstaten, de Europese Commissie en het Europees Parlement over de kwestie, aldus het ministerie.

Op het niveau In mei kondigde de Europese Commissie (EC) aan dat Temu zich moest houden aan strengere EU-regels voor online content, nadat het platform meer dan 45 miljoen actieve gebruikers (VLOP's) had bereikt.

Op 11 oktober meldde de Europese Commissie (EC) dat ze Temu een verzoek had gestuurd om informatie over de maatregelen die zij neemt om de verkoop van illegale producten te voorkomen, op grond van de Digital Services Act (DSA). De EC heeft Temu tot 21 oktober de tijd gegeven om de gevraagde informatie te verstrekken. "Op basis van de beoordeling van Temu's reactie zal de Commissie beslissen over de volgende stappen", aldus de EC in een verklaring.

Volgens de EC werden er vorig jaar 2 miljard pakketten met een aangegeven waarde van minder dan 150 euro in de regio geïmporteerd, een "enorme hoeveelheid e-commerce die de douanegrenzen overschrijdt". Le Monde , Shein, Temu en AliExpress verzenden pakketten "tegen onverslaanbare prijzen" rechtstreeks van de fabriek naar de klant, zonder tussenpersonen. Als gevolg hiervan floreren initiatieven tegen de drempelwaarde voor belastingvrije artikelen, ook wel bekend als "de minimis".

In Amerika, Temu loopt ook het risico de de minimis-regel te wijzigen, die vrijstellingen van invoerrechten en inspectie toestaat voor geïmporteerde pakketten met een waarde van minder dan $ 800. Het Witte Huis stelt dat de regel mazen in de wet creëert die Amerikaanse werknemers, detailhandelaren en fabrikanten schaden, en het voor ambtenaren moeilijker maakt om te controleren of de inhoud legitiem is en voldoet aan de gezondheids-, veiligheids-, intellectuele eigendoms- en consumentenbeschermingsregels.

De Amerikaanse minister van Binnenlandse Veiligheid, Alejandro Mayorkas, gaf toe dat het onmogelijk is om de 4 miljoen kleine pakketjes die dagelijks de VS binnenkomen te inspecteren onder de belastingvrije regels, omdat de regels gebaseerd zijn op "de valse aanname dat een lage waarde gelijk staat aan een laag risico."

Volgens de Amerikaanse douane en grensbescherming (CBP) is China nu de grootste leverancier van kleine pakketten. De regering-Biden stelt dat Shein en Temu, in plaats van grote zendingen te importeren, individuele pakketten rechtstreeks naar kopers verzenden. Dit betekent dat ze invoerrechten kunnen vermijden omdat de pakketten een waarde hebben van minder dan $ 800.

De Alliance for American Manufacturing (AAM), een belangenorganisatie voor fabrikanten, stelt dat de minimis-regeling andere importeurs onterecht straft door hen te dwingen de invoerrechten te betalen. "Het betekent ook dat de Verenigde Staten impliciet het succes van Shein subsidieert ten koste van binnenlandse fabrikanten en werknemers", aldus het AAM-rapport.

Met de slogan "shop als een miljardair" zei een woordvoerder van Temu in een verklaring dat het zijn missie is om consumenten een ruimere keuze aan kwaliteitsproducten te bieden tegen betaalbare prijzen. "We bereiken dit door middel van een efficiënt bedrijfsmodel dat onnodige tussenpersonen uitschakelt en de besparingen rechtstreeks aan klanten doorberekent. De groei van Temu is niet afhankelijk van de minimis", aldus de woordvoerder.

Bron