Vietnamese vrouw maakt naam in de wereldwijde reclame-industrie

La Tuong Vi (26 jaar, Hanoi ) is momenteel senior creatief strateeg bij Rethink New York (VS), het reclamebureau dat in 2024 als beste uit de bus kwam op het Cannes Lions International Festival of Creativity.

Een typische werkdag voor Tuong Vi bij Rethink New York bestaat uit het schrijven van opdrachten voor de creatieve afdeling van het bedrijf om de zakelijke doelen van de merken te realiseren. Vervolgens werkt hij samen met de creatief directeur aan de uitwerking van die ideeën.

Vi's taak is om de specifieke kenmerken en doelstellingen van het product te verpakken in een passende boodschap en deze boodschap over te brengen aan de doelgroep in de vorm van een reclamecampagne die hun emoties en gedrag kan beïnvloeden. Volgens Vi staat een strateeg altijd voor twee uitdagingen: ervoor zorgen dat de creatieve afdeling de aanpak van de strateeg begrijpt, en de klant overtuigen van het voorgestelde idee.

Tuong Vi is ervan overtuigd dat ze vanaf het begin de juiste studierichting heeft gekozen.

Vi deelde haar reis naar de reclamewereld en zei dat het geen ego-strijd was. "Reclame" stond bovenaan haar lijstje met gewenste studierichtingen toen Vi zich in 2016 aanmeldde bij Amerikaanse universiteiten, en ze voelde meteen dat deze keuze haar sterke punten in mensen en creativiteit weerspiegelde. Met een volledige beurs voor reclame aan Temple University (Philadelphia) en later een studiebeurs van 50% van Fordham University (New York), bracht Vi vele jaren door in de collegebanken om zich te verdiepen in theorieën over reclame en zich te verdiepen in wedstrijden en stageprojecten.

In 2020 studeerde Vi af aan Temple University en kreeg ze haar eerste fulltimebaan bij reclamebureau Noble People, een baan waar ze nog steeds dankbaar voor is. "Het was een tijd waarin ik de kans kreeg om mezelf met sprongen vooruit te helpen terwijl ik werkte en studeerde voor mijn master", vertelde Vi. Volgens Vi is de VS, hoewel een land met een zeer competitieve arbeidsmarkt, niet iedereen bereid om meer tijd aan werk te besteden dan normaal. "Veel collega's om me heen hoeven alleen maar binnen kantooruren te werken. Ze kiezen ervoor om werk en privéleven in balans te houden in plaats van meer tijd te investeren om hun carrière te verbeteren", zei ze.

Tijdens haar tijd bij Noble People werkte Vi doorgaans van 9.00 tot 17.00 uur en ging daarna tot 22.00 uur naar school. In het weekend bleef Vi de Amerikaanse consumentenpsychologie bestuderen en onderzoeken. In 2022 werd Vi de jongste senior creatief strateeg van Noble People. Later, in veel interviews, vroegen werkgevers zich vaak af waarom Vi er maar twee jaar over deed om van stagiaire naar haar huidige functie te gaan – veel sneller dan de meeste mensen in de branche. Ze legde uit: "Hoewel ik twee jaar ervaring op mijn cv heb staan, is de tijd dat ik daadwerkelijk met mijn gedachten bij mijn werk ben, veel langer."

Tuong Vi (midden) in het Yankee Stadium (New York), de studio voor de reclamecampagne van een merk

Vi's inspanningen werden ook gevoed door tijdige empowerment. Vi geeft toe dat er kansen op haar pad kwamen, waardoor ze werd herkend en erkend door veteranen in de branche. Zo kreeg Vi bij Noble People ooit van haar baas de opdracht een workshop te organiseren om haar kennis van de NFT- en cryptomarkt te presenteren aan de hoogste functionarissen van partnerbedrijven en klanten. Haar baas had gemerkt dat Vi in haar vrije tijd enthousiast met collega's over het onderwerp sprak. Of in haar huidige baan krijgt Vi vaak het vertrouwen om grote reclameprojecten op zich te nemen, waarvan ze, naar eigen zeggen, soms twijfelde of ze ze wel goed zou kunnen.

Naast toewijding en empowerment zijn volgens Vi twee andere factoren die haar hebben geholpen haar huidige succes te bereiken: haar proactiviteit en nieuwsgierigheid naar het leven. Over haar herinneringen aan het vinden van haar ideale baan vertelt Vi: "Eind 2023 heb ik proactief een e-mail gestuurd naar mijn huidige baas bij Rethink New York en een afspraak gemaakt om haar persoonlijk te ontmoeten en vacatures te bespreken. In de VS ontvangen senior managers vaak wel tien van dergelijke berichten per dag. Dat betekent dat mijn e-mail 'verloren' zou gaan in de lijst met honderden berichten die mijn baas maandelijks ontvangt. Dus besloot ik een unieke en enigszins humoristische presentatie over mezelf te geven. Ze nam contact met me op en stemde in met een ontmoeting. Vanaf het eerste gesprek voelden we dat onze manier van denken en onze aanpak van problemen erg compatibel waren."

Vi's initiatief schuilt ook in het feit dat ze niet aarzelt om haar gedachten te uiten tegenover ervaren mensen, zoals "ze heeft 30 prijzen gewonnen in de reclamewereld". Vi geeft toe dat ze een nogal 'studenten'-achtige houding heeft en niet al te waardig overkomt, maar haar oplossing is altijd om te proberen haar ideeën zo zelfverzekerd en inspirerend mogelijk te presenteren.

Tuong Vi en collega's

Over de grootste uitdaging aan het begin van haar carrière zei Vi dat het nog steeds ging om het begrijpen van de psychologie van Amerikaanse consumenten toen ze nog Vietnamees was. Dit verbeterde echter geleidelijk toen Vi de tijd nam om allerlei Amerikaanse advertenties te bekijken en te analyseren, of gericht op TikTok te surfen om erachter te komen "Waar zijn Amerikanen in geïnteresseerd?". Vi nam bijvoorbeeld ooit deel aan een comedyvoorstelling op het podium van de Gotham Comedy Club (New York). Volgens Vi komt een succesvolle reclamecampagne niet voort uit kleurrijke kaders, maar uit diepgaande ontdekkingen over de psychologie van de mensen om ons heen – iets wat alleen mensen die altijd 'nieuwsgierig' zijn en proberen zich te verdiepen in alledaagse aspecten van het leven – kunnen realiseren.

Bron: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm