Ondernemer Pham Huy Can, oprichter van DMC Design and Service Company Limited: Vernieuw jezelf

De terugkeer van de “nieuwe generatie”

Hoewel hij voor de media en modeliefhebbers in binnen- en buitenland geen onbekende is, heeft de heer Pham Huy Can het afgelopen jaar veel vreemde dingen meegemaakt.

Het komt door zijn verandering. Het is een verandering in uiterlijk, van kapsel naar een jeugdiger en dynamischere kledingstijl... Al deze veranderingen dienen de intentie om het DMC-merk opnieuw te lanceren voor jongeren: jeugdig, maar toch met behoud van de criteria van luxe en elegantie.

In eerste instantie vond hij het ook ongepast en onmogelijk, maar toen hij zichzelf vernieuwde, voelde hij zich zeer tevreden. "Dat is iets heel interessants in het leven. Het laat zien dat elk individu, op elke leeftijd, zichzelf kan vernieuwen, met een jeugdigere stijl. En die jeugdige trend wordt door wereldwijde merken toegepast. Alle merken die voorheen alleen voor mensen van middelbare leeftijd waren, worden nu verjongd", vertelde hij.

De heropleving van het merk DMC op de Vietnamese modemarkt komt op het juiste moment, geheel in de geest van oprichter en ontwerper Do Manh Cuong.

Een reeks topmodellen van Vbiz en ontwerper Do Manh Cuong bracht DMC, het merk dat aan zijn naam verbonden is, terug met een nieuwe look. De ontwerper hoopt met nieuwe ontwerpen jonge modeliefhebbers te bereiken, maar ook geschikt te zijn voor oudere mensen die van jeugdigheid en dynamiek houden.

Voormalig actrice Diem My droeg voor het eerst een outfit die geschikt was voor de leeftijd van een meisje: een jurk met een lage hals, een lange blazer en laarzen. Ook Miss Giang My verscheen met een jeugdige uitstraling in een witte jurk met wolkenmotief, hoge hakken en veel accessoires. Miss H'Hen Nie droeg een rok, een strak T-shirt, een sportjasje en leren laarzen met vierkante zolen. Model Lan Khue droeg een hoodie, een rok met franjes en gebruikte een blauwe tas als highlight. Opvallend was dat fashionist (mannelijke fashionista) Thuan Nguyen, die onder de 80 jaar oud is, zei dat hij graag jeugdige outfits droeg, zeker als jonge mannen van in de twintig.

Om officieel nog meer te schitteren, introduceerde het duo Pham Huy Can - Do Manh Cuong medio oktober dit jaar een nieuwe collectie genaamd Blue Wave, waarmee ze de Vietnam International Fashion Week 2024 opende die plaatsvond in het Quan Ngua Sports Palace ( Hanoi ).

De ontwerper liet zich inspireren door de golven die zich verspreiden, om de boodschap over te brengen: iedereen kan op zijn eigen manier schitteren. Tijdens deze show presenteerde Do Manh Cuong 100 ontwerpen, uitgevoerd door 100 modellen. Dit is tevens een recordaantal voor een collectie die in de afgelopen 10 jaar is geïntroduceerd in het kader van de Vietnam International Fashion Week.

De eerste ontwerpen van DMC voor deze comeback werden 4 maanden geleden onthuld. De outfits zijn gemaakt van diverse materialen, zoals spandex, katoen, jeans, kaki, windjack, gebreid..., die tegenwoordig erg populair zijn in de jeugdmode. De hoofdkleuren zijn: zwart, wit, beige, bruin..., geschikt voor alle lichaamstypes, leeftijden en huidskleuren.

De ontwerpen zijn meestal losjes vallend en drukken individualiteit en vrijheid uit. Daarnaast heeft ontwerper Do ook strakke jurken, korte rokken boven de knie, shirts met een lage hals, strakke shirts... die de verleidelijke schoonheid van de drager benadrukken. Dit is ook een zeldzaam moment waarop Do Manh Cuong een sexy uitstraling in zijn ontwerpen weet te brengen.

Daarnaast zorgen unieke combinaties, bijvoorbeeld hoodies met franjerokken, sportjasjes met crop tops of rokken... voor interessante contrasten, die persoonlijkheid en vrouwelijkheid combineren. Sommige ontwerpen zijn uniseks, voor zowel mannen als vrouwen.

Enkele kenmerken van Do Manh Cuongs eerdere ontwerpen worden ook benut met DMC, waarbij de eerste ontwerpen opvallen met 3D-bloemen en asymmetrische vormen. De franjes zijn ontwikkeld met grote maten, die er koeler maar toch zacht uitzien.

Na 4 jaar heeft het merk SIXDO zich gestaag ontwikkeld tot 70 winkels verspreid over het land, een stabiele klantenkring en een goede reputatie in de markt. Daarom stelde de heer Pham Huy Can een nieuw ontwikkelingsdoel: hij wilde de klantenkring van SIXDO volledig scheiden en besloot DMC terug te brengen.

Sinds de oprichting van SIXDO heeft het "duo" de activiteiten van DMC tijdelijk opgeschort om zich volledig op dit doel te concentreren. Beiden geloven echter dat DMC nog steeds aanwezig is in de gedachten van modeliefhebbers, omdat de kostuums van de vorige DMC-stage nog steeds veel door hen worden gedragen. Ondanks de onderbreking is DMC dan ook altijd een blijvende connectie, en de bindende factor is de geest, waarde en bijdrage van Do Manh Cuong.

Volgens de heer Can waren de productlijnen van Do Manh Cuong tot nu toe altijd vrouwelijk en luxueus. Ondertussen is Cuongs creativiteit nog steeds springlevend. Cuongs alledaagse stijl laat dat duidelijk zien. De terugkeer van DMC creëert ook een nieuwe ruimte voor Cuong om nieuwe dingen te ontdekken en na te streven.

DMC-winkels zijn gevestigd in Ho Chi Minhstad, Hanoi, Quang Ninh, Vung Tau en Dong Nai. In de nabije toekomst zal de winkelketen zich landelijk blijven ontwikkelen, zoals SIXDO heeft gedaan.

Van kennismaking tot explosieve verwachtingen

Om DMC terug te brengen, besteedde het "perfecte duo" Pham Huy Can en Do Manh Cuong een jaar lang marktonderzoek voordat ze de beslissing namen. Beiden beseften dat er bepaalde voordelen aan verbonden waren. Zo besteden jonge Vietnamezen steeds meer aandacht aan hun uiterlijk en zijn ze geïnteresseerd in mode; ook binnenlandse merken zijn populairder... Deze comeback heeft echter tijd nodig voordat het merk bekend is bij het publiek, waarna het een explosieve groei zal doormaken. Dhr. Can hoopt dat dit allemaal binnen een jaar gebeurt.

De vraag is of DMC "een nieuw jasje" draagt met een unieke, jeugdige, sexy stijl, maar toch een sterk minimalistisch en luxueus karakter heeft... Zijn deze elementen met elkaar in conflict en hoe kunnen we deze elementen in evenwicht brengen?

“Wij zien geen enkele tegenstand tegen deze oriëntatie”, bevestigde de heer Can.

Volgens hem zijn minimalisme en luxe altijd de eerste twee factoren geweest wanneer het over de mode van Do Manh Cuong gaat door de jaren heen. Welke richting het merk ook opgaat, deze twee factoren blijven behouden. Veel mensen gaan ervan uit dat persoonlijkheid veel details moet hebben, gedurfd moet zijn, uitgesneden moet zijn..., maar de oprichter en ontwerper van het merk is het daar niet mee eens. Eenvoud, maar toch persoonlijkheid, is wat moeilijk uit te drukken is. Zo hebben de kostuums van DMC weinig patronen, maar ligt de focus op het hanteren van de vorm, het materiaal en het creëren van subtiele highlights...

Ook al is DMC geïnspireerd door de sportstijl, ze hebben nog steeds 3D-bloemen en mooie rokken. Dat doen ze allemaal omdat ze baanbrekende producten willen creëren, die afwijken van de algemene modetrends. Die kunnen worden samengevat onder de term "New Gen", wat staat voor baanbrekend en uitzonderlijk.

Om een jonger klantensegment te bereiken, moet je concurreren met de jonge ontwerpers van Generatie Z: de rebelse modepersoonlijkheden van vandaag.

De heer Can zei dat Do Manh Cuong die dingen had gedaan sinds hij vanuit Frankrijk naar Vietnam was teruggekeerd. De culturele en sociale context en de open geest van toen waren echter niet dezelfde als nu. Daarom is de terugkeer van DMC op dit moment als "een vis in het water".

Bovendien heeft dit "koppel" al bijna 20 jaar een reis door de mode gemaakt en alle "kruiden" geproefd. Het zou dus erg flauw zijn om zichzelf in een vergelijking of een schaal te plaatsen.

"Ik denk dat concurrentie niet de doorslaggevende factor is voor een merk om te overleven op de markt, maar identiteit en onderscheidend vermogen moeten het zijn. We richten ons meer op het ontwikkelen van onze interne kracht, gecombineerd met marktobservatie", aldus de heer Pham Huy Can.

Met deze herlancering van het merk hopen hij en de ontwerper dat hun stem jongeren bereikt en ook de omstandigheden creëert waarin ouderen die van jeugdigheid houden, hun jeugd kunnen ervaren. Het doorbreken van grenzen, kaders en barrières is wat beiden met hun ontwerpen willen uitstralen.

Binnen enkele maanden werden de eerste DMC-ontwerpen aan vrienden, familie en trouwe klanten voorgesteld en kregen ze veel onverwachte reacties. Sommige mensen waren wat terughoudend omdat ze het nog nooit eerder hadden geprobeerd, maar door veel accessoires te combineren, voelden ze zich geleidelijk meer op hun gemak en raakten ze er helemaal aan gewend.

Deze reacties zijn volkomen natuurlijk bij elke verandering. DMC heeft meer tijd nodig om haar klanten, zowel bestaande als nieuwe, te observeren om de juiste vervolgstappen te kunnen nemen. Uiteraard zijn de creatie en voorbereiding van nieuwe collecties nog steeds gaande. Om succesvol te zijn in de markt, is het noodzakelijk om te begrijpen wat klanten nodig hebben, te verenigen met wat je wilt uitstralen en je persoonlijke identiteit niet te verliezen. Tot slot, met jarenlange ervaring in de markt, zijn producten met vele materiaalvoordelen, unieke eigenschappen... factoren die de heer Can ervan overtuigen dat DMC een goede start zal maken.

De laatste tijd is het "virale" fenomeen (verspreiding, snelle popularisering) van DMC een belangrijk aandachtspunt geworden voor deze merkvernieuwingsstrategie. De uiteindelijke bestemming van de kleding is echter nog steeds de markt, de daadwerkelijke consumptie door klanten. Het aantal verkochte producten, het aantal gebruikers dat in de loop der tijd toeneemt... zijn de beste factoren om de effectiviteit van de strategie te meten.

Bron: https://baodautu.vn/businessman-pham-huy-can-nha-sang-lap-cong-ty-tnhh-thiet-ke-va-dich-vu-dmc-tu-lam-moi-chinh-minh-d231802.html