Het toerisme in Seoul trekt internationale bezoekers dankzij K-pop en de culturele industrie

Seoul ontvangt recordaantallen internationale bezoekers, grotendeels dankzij de aantrekkingskracht van de Koreaanse popcultuur. Deze trend zal naar verwachting doorzetten naarmate Seoul zijn culturele bereik internationaal uitbreidt.

Toeristen bezoeken winkels in Myeongdong, Seoul, 20 augustus. (Foto: Yonhap)

Culturele industrie stimuleert toerisme in Seoul

In juli verwelkomde Seoul 1,36 miljoen internationale toeristen, een stijging van 23,1% ten opzichte van een jaar eerder, een nieuw record voor het toerisme in Seoul. De grootste groep toeristen kwam uit China met 470.000 aankomsten, gevolgd door Japan met 240.000 aankomsten, Taiwan met 160.000 aankomsten en de VS met 100.000 aankomsten.

In de afgelopen zeven maanden verwelkomde Seoul 8,28 miljoen internationale bezoekers in de stad, een recordhoogte en een stijging van ongeveer 5,5% vergeleken met dezelfde periode vóór de Covid-19-pandemie.

De regering van Seoul schreef deze prestatie toe aan de combinatie van traditionele en moderne culturele waarden, slimme en veilige digitale infrastructuur en de verspreiding van Koreaanse culturele inhoud dankzij de ontwikkeling van de culturele industrie.

Bestuurders van Seoul zijn zich er terdege van bewust dat steeds meer toeristen, vooral jonge toeristen, massaal naar filmlocaties van populaire Koreaanse films en tv-drama's in Seoul trekken. Om toeristen te helpen, heeft de overheid van Seoul 30 "Seoul Destinations" opgezet met door kunstmatige intelligentie aangestuurde informatieborden, die meertalige tourinformatie via QR-codes bieden. Bezoekpunten zijn onder andere: het Museum voor Koreaanse Steenkunst uit "Queen of Tears", de Deoksu Palace Stone Wall Road uit "Reborn Rich" en het Dongdaemun Design Plaza uit "Vincenzo".

'K-pop Demon Hunters' verandert de toeristische kaart van Seoul

Door de populariteit van "K-pop Demon Hunters", een animatieserie op Netflix die twee maanden geleden uitkwam en gaat over een meidengroep die 's nachts boze geesten bestrijdt, hopen bestuurders van de stad Seoul meer toeristen naar de stad te trekken. De stad diende als de belangrijkste setting voor de serie met beroemde bezienswaardigheden zoals Bukchon Hanok Village, de N Seoul Tower en de gevarieerde eetcultuur .

Gezien de sterke invloed van K-pop heeft het stadsbestuur van Seoul onlangs besloten om de Seoul Arena te bouwen. Bij voltooiing (naar verwachting in maart 2027) zal dit het grootste K-pop-adres in Korea zijn.

Burgemeester Oh Se Hoon van Seoul, derde van links, inspecteert de bouwplaats van de Seoul Arena. (Foto: Seoul Metropolitan Government)

"Binnen anderhalf jaar zal de Seoul Arena uitgroeien tot een concertbestemming van wereldklasse die internationale topartiesten aantrekt", aldus burgemeester Oh Se Hoon van Seoul. "Door faciliteiten van wereldklasse te bieden, willen we jaarlijks 2,7 miljoen bezoekers trekken en een belangrijke drijvende kracht worden achter de groei van K-pop en de Koreaanse popcultuur."

De Seoul Arena wordt ontwikkeld tot een multifunctioneel cultureel complex, met onder meer een grote concertzaal met een capaciteit van maximaal 28.000 toeschouwers, en diverse commerciële voorzieningen. "De gestage toename van internationale bezoekers aan Seoul bewijst dat de unieke mix van smaken, stijlen en levendigheid van de stad aantrekkelijke reiservaringen biedt aan bezoekers, waardoor de stad concurrerend is op de wereldwijde toeristische markt", aldus Koo Jong Won, directeur van het Seoul Tourism and Sports Agency. "We zullen doorgaan met het ontwikkelen van unieke toeristische content en innovatieve diensten om binnenkort 30 miljoen internationale bezoekers te bereiken, waardoor Seoul een topbestemming voor toeristen ter wereld wordt."

De Zuid-Koreaanse toerismesector ondergaat een dramatische verandering nu het wereldwijde succes van de K-pop animatieserie "Demon Hunters" hordes fans naar het land trekt. Het recordbrekende succes van de serie wekt de interesse in nieuwe bestemmingen en ervaringen die aansluiten bij de Koreaanse popcultuur.

Banners met reclame voor producten met personages uit het K-popdrama "Demon Hunters" in een supermarkt in Terminal 2 van Incheon International Airport. (Foto: Yonhap)

Lokale bedrijven en toerismefunctionarissen hebben de impact van "K-pop Demon Hunters" gevoeld. Cafés, opnamestudio's en toeristische attracties hebben een toestroom aan bezoekers gezien die graag de wereld van "K-pop Demon Hunters" willen ervaren. Hotels melden een sterke stijging van het aantal boekingen, evenals de toename van fans die zich willen onderdompelen in de inspirerende setting van het drama op popcultuur-themabestemmingen.

De souvenirwinkels van het museum zien een toename in de verkoop van souvenirs die zijn geïnspireerd op de personages op het scherm, zoals eksters en tijgers, revers-speldjes, glazen, sleutelhangers, etc. Hierdoor staan ​​er al rijen toeristen voor het museum voordat het opengaat.

Nieuwe bestemmingen en toeristische producten gevormd door "K-pop Demon Hunters"

Internationale fans van "K-pop Demon Hunters" bezochten massaal de locaties die in de dramaserie voorkomen, waardoor het Naksan Park Fortress Trail in Seoul, waar de hoofdpersonages Rumi en Jinwoo elkaar voor het eerst ontmoetten, en het Bukchon Hanok Village populaire plekken werden die je gezien moet hebben.

Bezoekers staan ​​in de rij om op 1 augustus het Nationaal Museum van Korea in Seoul te bezoeken. (Foto: Yonhap)

Het Korean Medicine Promotion Center in Seoul, dat is gemodelleerd naar een kruidengeneesmiddelenwinkel in het drama, en de N Seoul Tower op de Namsan-berg, de locatie voor het "Your Idol"-concert in het drama "K-pop Demon Hunters", zijn ook populair geworden en zijn toegevoegd aan de lijst met must-see toeristische bestemmingen voor fans.

Volgens ambtenaren van de stad Seoul is het aantal berichten op sociale media waarin Naksan Park wordt genoemd bijna verdubbeld in de twee maanden sinds "K-pop Demon Hunters" debuteerde. Op platforms als YouTube en Instagram zijn er 3.535 geplaatst, vergeleken met 1.624 in dezelfde periode vorig jaar.

"K-pop Demon Hunters" biedt een kijkje in het dagelijks leven van Zuid-Koreanen en gaat verder dan de muziek om het erfgoed en de moderne cultuur van het land te benadrukken. De scènes omvatten alles van openbare badhuizen en hotdogkraampjes tot K-beautyklinieken en karaokeruimtes met munten, wat kijkers een multidimensionaal beeld geeft van Seoul en het hedendaagse Zuid-Korea, en elk detail is een doelwit geworden voor fans om te verkennen.

Internationale toeristen slenteren langs eetstalletjes in het centrale winkel- en toeristendistrict van Myeongdong, Seoul. (Foto: Yonhap)

Gegevens van Creatrip tonen aan dat de uitgaven van buitenlandse toeristen aan traditionele Koreaanse hanbok-kostuums met 30% zijn gestegen ten opzichte van de voorgaande maand, terwijl de pakketten voor openbare badhuizen met 84% zijn gestegen. De vraag naar K-pop danslessen is nog indrukwekkender. Fans staan ​​niet alleen te popelen om hun favoriete scènes opnieuw te bekijken, maar genieten ook van de bekende gerechten waar de hoofdpersonages zo dol op zijn, van gimbap en rijstsoep tot instantnoedels en Koreaanse snacks. Alle cijfers laten zien dat popcultuur en de "Demon Hunters" K-pop de reis- en foodtrends bepalen.

Uit een recent overheidsonderzoek bleek dat 32,1% van de internationale toeristen geïnspireerd raakte door populaire Koreaanse popcultuurcontent, en het totale aantal K-cultuurfanclubs wereldwijd bereikte 225 miljoen. Dit jaar zal het aantal toeristen naar verwachting stijgen tot 20,9 miljoen, wat naar schatting 29,4 biljoen won (20,25 miljard dollar) aan economische activiteit genereert.

Bron: https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-seoul-hut-khach-quoc-te-nho-k-pop-va-cong-nghiep-van-hoa-20250905152206363.htm