Het ontcijferen van het Labubu-speelgoed waar Miss Tieu Vy en Vietnamese sterren naar op jacht zijn

Kunstspeelgoed heeft de laatste tijd een ware hype gecreëerd onder Vietnamese jongeren. Kleine teddyberen met veel opvallende vormen en kleuren zijn zo gewild dat veel mensen er 's nachts voor in de rij staan ​​om ze te bemachtigen.

Het item Labubu heeft de meeste aandacht gekregen. Voor beroemdheden is Labubu inmiddels een onmisbaar accessoire geworden om hun merktassen nog mooier te maken.

Wat is Labubu?

Labubu is een herkenbaar goblinpersonage met diverse opvallende kenmerken, zoals puntige oren, puntige tanden die uit zijn bek steken en een ondeugende glimlach. Labubu maakt deel uit van "The Monsters" - een groep personages geïnspireerd op Noorse sprookjes. Het personage wordt momenteel bij Pop Mart verkocht als een kleine teddybeer.

Het personage Labubu en de Mysterieuze Wereld werd in 2015 gecreëerd door kunstenaar Kasing Lung (geboren in 1972, uit Hongkong, China). Hij verhuisde met zijn familie naar Nederland toen hij nog een kind was. Naarmate hij ouder werd, raakte hij geïnteresseerd in elfen in de Noordse folklore. Dit beïnvloedt Kasing Lungs werk tot op de dag van vandaag.

Labubu zorgt voor opwinding onder jongeren (Redactie: Di An).

In Kasing Lungs verhaal is Labubu een goedhartig personage dat altijd wil helpen, maar per ongeluk slechte dingen doet. In het origineel is Labubu een vrouw. De unieke personages en levendige werelden die hij creëerde, werden populair bij kunstliefhebbers en trokken de aandacht van jongeren. In 2019 tekende Kasing Lung een exclusieve licentieovereenkomst met Pop Mart in de categorie kunstspeelgoed, aldus de Bangkok Post .

Tot nu toe zijn er 10 Labubu-collecties gelanceerd. Een van de populairste collecties is de "Exciting Macaron", verkrijgbaar in 7 smaken (Lychee Berry, Green Grape, Soymilk, Sea Salt Coconut, Sesam Bean, Toffee en Chestnut Cocoa).

Artikelen waarmee beroemdheden kunnen 'concurreren'

De prijs van een Labubu-pop staat op de website van het bedrijf vermeld op bijna 400.000 VND. Deze items waren echter snel uitverkocht. Dit dwong verzamelaars om ze op de tweedehandsmarkt te kopen voor een veel hogere prijs.

Labubu-sleutelhangers zijn geliefd bij veel Vietnamese sterren (foto: @tu_hhao, @ngtran_huyenmy, @may__lily, @doha.hhvn).

De "Exciting Macaron"-collectie werd populairder nadat Lisa, lid van de groep Blackpink, een foto op haar persoonlijke pagina plaatste. Volgens Nationthailand schoot de prijs van Labubu-poppen hierdoor met 400% omhoog.

Lisa kocht zelfs Labubu als cadeau voor Rosé. De leadzangeres van Blackpink was dolblij met dit item en bevestigde het aan haar tas tijdens een recente vlucht naar het vliegveld.

Het feit dat vrouwelijke K-popidolen (Koreaanse pop) hun liefde voor het speeltje tonen, heeft het een hot item gemaakt onder jongeren. Fans willen altijd een "goedkoop momentje" (een term voor het delen van een item) met hun idolen.

In Vietnam hebben veel beroemdheden, zoals Miss Tieu Vy, Do Thi Ha, Ky Duyen, supermodel Thanh Hang en zangeres Van Mai Huong, de Labubu-trend ook omarmd. Ze zien het als een accessoire om hun designertassen, die tientallen miljoenen dong waard zijn, mee te versieren.

Opvallend was de "competitie" van Labubu tussen de zangeressen Phuong Linh en Phuong Ly, die fans aan het lachen maakte. Phuong Linh deelde de laatste tijd namelijk regelmatig video's van "unboxing" van Labubu, vergezeld van humoristische en grappige woorden voor Phuong Ly. Ze wilde altijd laten zien dat zij een uniekere versie van Labubu had dan haar zus.

Labubu wordt overal op sociale netwerksites in Vietnam belicht en de populariteit ervan neemt toe. Volgens een onderzoek van Dan Tri- verslaggevers ligt de wederverkoopprijs van Labubu momenteel vele malen hoger dan op websites van gerenommeerde merken. Ondertussen kunnen veel kleine winkels de trend niet negeren, wat leidt tot "namaak"-producten die ze tegen lage prijzen verkopen.

De collectie "Exciting Macaron" wordt voor een hoge prijs doorverkocht (Foto: Screenshot).

Pas de modetrend aan

Naast de invloed van beroemdheden is ook de verkoopstrategie van het bedrijf een van de redenen waarom Labubu zo'n gewild product is voor jongeren. In plaats van massaproductie, brengt het bedrijf dit speelgoed slechts in kleine oplages in de schappen.

Ze creëren zelfs opwinding door te verkopen in de vorm van blinde dozen. Als klanten een Labubu-artikel willen bemachtigen dat ze leuk vinden, kunnen ze het meerdere keren kopen en de "geluksfactor" accepteren.

De "hunkering" naar Labubu komt vooral voort uit de behoefte van fashionista's om met de trends mee te gaan. Sinds begin dit jaar is de trend om teddyberen en strikken aan tassen te bevestigen een hot topic geworden op veel forums. Het tijdschrift Marie Claire meldde onlangs dat zoekopdrachten naar "tassleutelhangers" op Pinterest sinds vorig jaar met 240% zijn gestegen en nu op Google op een recordhoogte van tien jaar staan.

Tijdens de presentatie van de Miu Miu lentecollectie 2024 verschenen modellen met kleine accessoires. Tijdens Copenhagen Fashion Week lente 2025 zag je de opkomst van de teddybeer-tastrend, gebaseerd op de outfits van showbezoekers.

Het bevestigen van meerdere accessoires aan tassen is dit jaar een grote modetrend geworden (Foto: Launchmetrics).

Met de opkomst van de eigenzinnige tashangertrend is Labubu nu de ideale keuze voor veel jongeren om hun mode-items mee te versieren. Bovendien helpt het kiezen van de juiste Labubu hen ook om hun eigen persoonlijkheid te uiten.

Bron: https://dantri.com.vn/giai-tri/giai-ma-mon-do-choi-labubu-khien-hoa-hau-tieu-vy-va-dan-sao-viet-san-lung-20240818131548975.htm