Guess beschuldigd van 'verraad' aan de mode-industrie

Op het eerste gezicht lijkt er niets ongewoons: een blanke vrouw met golvend blond haar, rode wangen, een stralende glimlach, gekleed in een elegante gestreepte jurk en een bijpassende handtas. Op een ander plaatje verschijnt ze in een sierlijke jumpsuit met bloemenprint die strak om haar middel zit.

Een klein bijschrift op de website onthulde echter een verrassende waarheid: het model was volledig gecreëerd door kunstmatige intelligentie.

Het is bekend dat de afbeeldingen van de AI-modellen in de advertentie van Guess zijn geproduceerd door het AI-marketingbedrijf Seraphinne Vallora (Londen). De twee hoofdpersonages zijn Vivienne (blond) en Anastasi (bruin haar).

Direct na de lancering van het tijdschrift explodeerde de stroom video's op sociale media, vooral TikTok, waarin kritiek werd geleverd op de advertenties van het Amerikaanse modemerk en op Vogue , omdat ze door AI gegenereerde afbeeldingen accepteerden.

Veel mensen zijn van mening dat deze actie een klap in het gezicht is van de mode-industrie, omdat modellen, fotografen en stylisten hierdoor meer kans lopen op werkloosheid.

"Het feit dat ze nepvrouwen in hun tijdschriften gebruiken is onbeschrijfelijk", foeterde lifestylemaker Payton Wickizer in een video die honderdduizenden keren is bekeken.

Modefan Marissa Spagnoli sprak zich ook uit: "Guess lijkt de campagnes te zijn vergeten waarmee ze naam maakten met sterren als Eva Mendes en Drew Barrymore. Dit maakt dat ik niet meer iets van ze wil kopen."

"We hebben geen tekort aan modellen, dus waarom zouden we AI moeten gebruiken?", schreef een TikTok-gebruiker in een reactie die meer dan 67.700 likes kreeg.

Een ander reageerde boos: “ Dus eerst vergeleken normale vrouwen zichzelf met gephotoshopte modellen… Nu moeten we onszelf vergelijken met vrouwen die niet eens bestaan ?”

Vogue en Guess hebben nog geen commentaar gegeven op het incident.

In een interview met Good Morning America benadrukten Seraphinne Vallora-oprichters Valentina Gonzalez en Andreea Petrescu dat ze niet van plan zijn om mensen in de mode-industrie te vervangen.

"We zijn hier om samen te bestaan. We geloven nog steeds dat fotografie en het creatieve team de kern van mode vormen", zei Gonzalez. "Dit is gewoon om een nieuwe marketingrichting toe te voegen, niet om de essentie van het merk te veranderen", voegde Petrescu eraan toe.

De kritiek is echter nog niet geluwd. Veel experts hebben hun bezorgdheid geuit over het feit dat onrealistische AI-modellen onrealistische schoonheidsnormen in stand houden die al lang een zware druk leggen op vrouwen, vooral jongeren.

Psycholoog Dr. Rachel Hawkins gelooft dat regelmatige blootstelling aan surrealistische beelden deze geleidelijk aan 'normaal' maakt. Vervolgens beginnen kijkers onwerkelijke dingen te idealiseren, wat leidt tot gevoelens van minderwaardigheid en onzekerheid.

Guess is niet het enige merk dat AI-modellen gebruikt. Mango lanceerde in juli 2024 een AI-gestuurde tienerkledingcampagne, terwijl Levi's aankondigde in maart 2023 virtuele modellen te gaan testen om de diversiteit in lichaamsvorm en huidskleur te vergroten.

Deze campagnes kregen echter ook kritiek omdat ze naar verluidt diverse afbeeldingen voor winst zouden exploiteren, zonder dat er daadwerkelijk in werd geïnvesteerd. Tegelijkertijd zouden ze de levens van modellen, fotografen en creatieve professionals in gevaar brengen.

Bron: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html