Guess wordt ervan beschuldigd de mode-industrie te hebben "verraden".

Op het eerste gezicht is er niets ongewoons: een blanke vrouw met golvend blond haar, roze wangen, een stralende glimlach, gekleed in een elegante gestreepte jurk en een bijpassende handtas. In een ander beeld verschijnt ze in een sierlijke, figuuraccentuerende jumpsuit met bloemenprint.

Een kleine notitie op de website onthulde echter een schokkende waarheid: het model was volledig door kunstmatige intelligentie gecreëerd.

Naar verluidt zijn de AI-modellen in de advertenties van Guess geproduceerd door het AI-marketingbedrijf Seraphinne Vallora (Londen), met Vivienne (blond) en Anastasi (bruin haar) als hoofdpersonen.

Direct na de publicatie van het tijdschrift explodeerde de sociale media, met name TikTok, met video's waarin de advertentie van het Amerikaanse modemerk en Vogue voor het gebruik van door AI gegenereerde beelden werd bekritiseerd.

Velen zijn van mening dat deze maatregel een "klap in het gezicht" is voor de mode-industrie, waardoor het risico op werkloosheid voor modellen, fotografen en stylisten toeneemt.

"Het gebruik van nepvrouwen in hun tijdschrift is onbeschrijfelijk," brieste lifestyle-influencer Payton Wickizer in een video die honderdduizenden keren bekeken werd.

Mode-enthousiasteling Marissa Spagnoli reageerde: "Guess lijkt de campagnes te zijn vergeten waarmee ze beroemd werden, met sterren als Eva Mendes of Drew Barrymore. Hierdoor krijg ik geen zin meer om iets van ze te kopen."

"We hebben geen gebrek aan modellen, dus waarom zouden we AI gebruiken?", schreef een TikTok-gebruiker in een reactie die meer dan 67.700 likes kreeg.

Iemand anders reageerde boos: " Dus eerst vergeleken gewone vrouwen zichzelf met gefotoshopte modellen... Nu moeten we onszelf vergelijken met vrouwen die niet eens bestaan ?"

Vogue en Guess hebben nog geen commentaar gegeven op deze kwestie.

In een interview in het programma Good Morning America bevestigden de twee medeoprichters van Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez en Andreea Petrescu, dat ze niet van plan zijn mensen in de mode-industrie te vervangen.

“We zijn hier om naast elkaar te bestaan. We geloven nog steeds dat fotografie en het creatieve team de kern van de mode vormen”, aldus Gonzalez. Petrescu voegde eraan toe: “Dit is puur om een nieuwe marketingrichting in te slaan, niet om de essentie van het merk te veranderen.”

Desondanks is de golf van kritiek niet geluwd. Veel experts hebben hun bezorgdheid geuit over het feit dat deze onrealistische AI-modellen onhaalbare schoonheidsidealen in stand houden, die al lange tijd een zware druk op vrouwen, met name jonge vrouwen, uitoefenen.

Psychologe dr. Rachel Hawkins betoogt dat frequente blootstelling aan surrealistische beelden deze geleidelijk normaliseert, waardoor kijkers dingen idealiseren die niet echt zijn, met gevoelens van minderwaardigheid en zelfbewustzijn tot gevolg.

Guess is niet het enige merk dat AI-modellen gebruikt. Mango lanceerde in juli 2024 een door AI aangedreven kledingcampagne voor tieners, en Levi's kondigde in maart 2023 een proef aan met virtuele modellen om de diversiteit in lichaamstypes en huidtinten te vergroten.

Deze campagnes hebben echter ook kritiek gekregen omdat ze naar verluidt diverse beelden exploiteren voor winst zonder daadwerkelijke investeringen, terwijl ze tegelijkertijd het levensonderhoud van modellen, fotografen en creatieve professionals bedreigen.

Bron: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html