Goedkope goederen stromen Vietnam binnen en het verhaal van de 'aanvoer' van Vietnamese goederen

Dat Vietnamese goederen voortdurend de confrontatie moeten aangaan met goedkope goederen uit het buitenland, is geen nieuw verhaal. Hoe hebben Vietnamese goederen zich hierop voorbereid?

De "Temu-koorts" lijkt in Vietnam nog niet te zijn "afgekoeld", aangezien dit platform de markt massaal heeft "aangevallen" met zijn supergoedkope prijsbeleid en een reeks "enorme" promoties. De verschijning van Temu de "invasie" van grensoverschrijdende e-commerceplatforms voor de detailhandel is de laatste tijd uitgebreid naar Vietnam.

Sinds 2018 kunnen Vietnamezen producten rechtstreeks kopen op Alibaba's AliExpress. Vorig jaar betrad ook de "super fast fashion "-gigant Shein de Vietnamese markt. Andere e-commerceplatforms zoals Shopee en TikTok staan ook klaar om Vietnamese consumenten te voorzien van een zeer diverse, opvallende producten, en belangrijker nog, tegen zeer concurrerende prijzen.

Volgens experts is de ontwikkeling van grensoverschrijdende e-commerce een onvermijdelijke trend, maar prijsconcurrentie vormt een grote uitdaging voor Vietnamese bedrijven. Alleen al de prijsconcurrentie op e-commerceplatforms is voldoende om Vietnamese bedrijven "buiten adem" te laten raken bij het behouden van klanten en het nastreven van winst.

Het programma "Trots op Vietnamese producten" "ondersteunt" Vietnamese producten (Foto: Huyen My)

Om te voorkomen dat bedrijven in deze chaotische concurrentiestrijd ‘alleen zouden zwemmen’, kwamen de ministeries en afdelingen meteen in actie.

Meer specifiek, direct nadat werd vastgesteld dat Temu producten in Vietnam promootte en verkocht zonder vergunning, ondertekende minister van Industrie en Handel Nguyen Hong Dien op 26 oktober officieel bericht 8598/BCT-TMĐT aan de eenheden onder het ministerie met betrekking tot het versterken van het staatsbeheer van e-commerce.

In het bijzonder moet de afdeling E-commerce en Digitale Economie in oktober 2024 het voortouw nemen en samenwerken met relevante instanties en eenheden om de communicatie te versterken en consumenten te adviseren voorzichtig te zijn bij online winkelen op grensoverschrijdende e-commerceplatforms in het algemeen en platforms zoals Temu, Shein, 1688... in het bijzonder. Voer in het bijzonder absoluut geen transacties uit met platforms waarvan de registratie in het e-commerce managementinformatieportaal niet is goedgekeurd door het Ministerie van Industrie en Handel.

Adviseer de leiders van het ministerie om verslag uit te brengen aan de premier en het ministerie van Financiën opdracht te geven plannen te bestuderen om toezicht te houden op en controle uit te oefenen op geïmporteerde goederen die via e-commerceplatforms circuleren en die niet voldoen aan de bepalingen van de Vietnamese wet.

Tegelijkertijd moet de afdeling E-commerce en Digitale Economie in oktober 2024 proactief contact opnemen met het juridische team van Temu om naleving van de huidige Vietnamese wetgeving te eisen. Indien nodig kan het ministerie samenwerken met het ministerie van Informatie en Communicatie om passende technische oplossingen te vinden om...

Tegelijkertijd maakte het Ministerie van Industrie en Handel gebruik van het eindejaarsaankopenseizoen en gaf op 1 november 2024 document nr. 8791/BCT-TTTN uit als reactie op het erkenningsprogramma. Vietnamese goederen landelijk jaarlijks in 2024.

Het identificeren van Vietnamese producten is een van de langlopende programma's die jaarlijks worden gehouden en het hoogtepunt is van het Ministerie van Industrie en Handel gedurende de 15 jaar dat de campagne voor Vietnamezen wordt gevoerd om prioriteit te geven aan het gebruik van Vietnamese producten. Met een landelijke organisatie en een reeks bruisende activiteiten wordt dit beschouwd als een jaarlijks, grootschalig handelspromotie-evenement dat de consumptie van Vietnamese producten stimuleert, iets waar het Vietnamese bedrijfsleven en de Vietnamese consumenten op rekenen.

Voor typisch Vietnamese producten zoals OCOP-producten, die gekenmerkt worden door een hoge kwaliteit maar een beperkte output, is het OCOP Incubator Program gezamenlijk geïmplementeerd door het Ministerie van Landbouw en Plattelandsontwikkeling, het Ministerie van Industrie en Handel en het TikTok-platform in 39 provincies en steden. Het programma brengt kleine OCOP-entiteiten met beperkte middelen samen om de promotie op sociale media te ondersteunen. OCOP-entiteiten worden getraind, delen verkoopervaringen, leren verhalen te vertellen, creëren imago's, communiceren met kopers, enz. Tegelijkertijd worden OCOP-entiteiten ondersteund door bekende mensen op sociale media om producten te promoten en te verkopen op platforms.

Hieruit blijkt dat de overheid en ministeries, waaronder het ministerie van Industrie en Handel, actief hebben meegewerkt om Vietnamese goederen tijdig te "ondersteunen". De resterende taak voor bedrijven is om zich in te spannen om die kans te grijpen en momentum voor hun producten te creëren.

In een gesprek met verslaggevers van de Industry and Trade Newspaper zei economisch expert Vu Vinh Phu dat Vietnamese bedrijven, eerlijk gezegd, ook in eigen land bepaalde voordelen hebben om te concurreren met goedkope Chinese goederen, zoals kennis van de markt en de smaak van binnenlandse consumenten. Bovendien hebben Vietnamese bedrijven voordelen op het gebied van lokale producten, zoals landbouwproducten of specialiteiten, OCOP-producten...

In die context moeten Vietnamese bedrijven zich richten op het opbouwen van merken, het promoten van de strategie van Vietnamezen die Vietnamese producten gebruiken, het verbeteren van productkwaliteit, het inzetten van nieuwe technologie en het verbeteren van diensten om klanten sneller en effectiever te bedienen. Bovendien moeten ze de productie optimaliseren om kosten te verlagen.

Als Temu, Shopee, TikTok, Lazada of Taobao niet... zullen vroeg of laat ook andere apps en merken de Vietnamese markt betreden. Volgens gegevens van het Department of E-commerce and Digital Economy - Ministerie van Industrie en Handel, kent de Vietnamese e-commerce een gemiddelde groei van 25% per jaar. Meer dan 61 miljoen Vietnamezen winkelen online en de gemiddelde aankoopwaarde per persoon bedraagt ongeveer 336 dollar. Deze gegevens tonen aan dat Vietnam een potentieel land wordt voor investeerders, met name voor grensoverschrijdende e-commerce.

Binnenlandse bedrijven moeten daarom meer investeren in machines en apparatuur, de productkwaliteit waarborgen, de verzendtijd verkorten en een redelijk garantiebeleid voeren om hun concurrentievermogen te vergroten. Als ze hun concurrentievermogen blijven verbeteren, zullen Vietnamese goederen hun positie op de "thuismarkt" behouden. Zelfs, optimistisch gesproken, kunnen Vietnamese bedrijven profiteren van Chinese e-commerceplatforms om Chinese consumenten te bereiken.

Bron