Nu cookies verdwijnen: welke trackingtechnologieën zullen ze vervangen?

Khi cookie dần biến mất: Công nghệ theo dõi nào sẽ thay thế? - Ảnh 1. — Afbeelding van een cookie die een gebruiker registreert

Cookies vormen al jaren de ruggengraat van het volgen en personaliseren van online-ervaringen. Maar nu gebruikers zich steeds meer zorgen maken over hun privacy, gaan grote browsers zoals Safari, Firefox en binnenkort ook Chrome cookies van derden geleidelijk uitfaseren.

Bedrijven, adverteerders en e-commerceplatforms hebben echter nog steeds behoefte aan inzicht in gebruikersgedrag. En dat opent de deur naar nieuwe trackingtechnologieën.

Vermijd cookies, ontmoet nieuwe "experts"

Cookies werden in 1994 uitgevonden door programmeur Lou Montulli, die toen voor Netscape werkte. Het oorspronkelijke doel was om websites te helpen winkelwagentjes en gebruikerservaringen te onthouden. Door de jaren heen zijn cookies de 'ruggengraat' van online adverteren geworden: van het onthouden van inloggegevens en het voorstellen van producten tot het volgen van gedrag op meerdere websites om gebruikersprofielen op te bouwen.

Cookies zijn echter ook controversieel . Gebruikers beseffen steeds meer dat elke beweging op internet kan worden geregistreerd en aan derden verkocht. Remarketingcampagnes, bijvoorbeeld nadat je op een e-commerceplatform naar sneakers hebt gezocht en vervolgens via Facebook, YouTube, online kranten... met advertenties voor schoenen wordt achtervolgd, zijn irritant.

Naarmate cookies minder nuttig worden, ontstaan er nieuwe technologieën. Fingerprinting is daar een voorbeeld van: dit systeem verzamelt gegevens over het apparaat, de browser, de schermresolutie en zelfs geïnstalleerde lettertypen... om een bijna unieke "digitale vingerafdruk" te creëren.

Een andere methode is pixeltracking, populair op Facebook en Google. Deze methode registreert of u een e-mail opent, op een link klikt of een aankoop doet. Op mobiele apparaten zijn Apple's IDFA en Google's GAID belangrijke identificatiegegevens voor advertenties geworden.

Deze technologieën hebben het voordeel dat ze voor gebruikers moeilijker te "wissen" zijn, net als cookies . Maar dat betekent ook dat je privacy kwetsbaarder wordt, omdat digitale sporen je overal volgen zonder dat je het doorhebt.

De 'post-cookie'-toekomst van privacy

Onder druk van de publieke opinie en regelgeving worden technologiebedrijven gedwongen om over te stappen op een 'privacy-first'- model, waarbij privacy al vanaf het ontwerp voorop staat.

Google test de Topics API, waarmee Chrome alleen groepen interessante onderwerpen (bijvoorbeeld technologie, sport, reizen ) kan delen in plaats van gedetailleerd gedrag. Apple implementeert een App Tracking Transparency- beleid, waardoor apps toestemming moeten vragen voordat ze gebruikers kunnen volgen.

In Europa vereist de AVG dat websites transparant zijn over het plaatsen van cookies, en in de VS geeft de CCPA mensen meer controle over hun gegevens. Deze veranderingen veranderen de hele reclamebranche.

Ook in Vietnam worden de gevolgen duidelijk merkbaar. E-commerceplatforms, online kranten en reclamebureaus die sterk afhankelijk zijn van cookies, zullen met uitdagingen te maken krijgen: data van derden zal niet langer gemakkelijk toegankelijk zijn, remarketingcampagnes zullen minder effectief zijn.

Veel bedrijven worden gedwongen te investeren in first-party data, oftewel gegevens die van klanten worden verzameld via registratie, transacties en klantenservice. Tegelijkertijd moeten ze ook leren profiteren van nieuwe oplossingen zoals server-side tracking of advertentie-ecosystemen binnen grote platforms (Google, Facebook, TikTok).

Voor Vietnamese gebruikers brengt het principe "privacy eerst" een gevoel van veiligheid met zich mee, maar het roept ook de vraag op: begrijpen we echt hoe we worden beschermd, of is het alleen een verandering in de vorm van tracking?

Tuan Vi

Bron: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm