De emotionele economie - de nieuwe drijvende kracht achter de Chinese consumentenmarkt.

VTV.vn - Chinese consumenten geven steeds meer geld uit aan ervaringen die vreugde, empathie en heling brengen, wat een nieuwe impuls geeft aan de consumentengroei.

Consumenten kiezen producten uit in een supermarkt in Qingdao, in de provincie Shandong in Oost-China. (Forbes Magazine)

In plaats van simpelweg goederen te kopen om materiële behoeften te bevredigen, zijn steeds meer Chinese consumenten bereid geld uit te geven aan producten die vreugde, empathie of een gevoel van heling brengen. Deze trend groeit snel en wordt gezien als een nieuwe drijvende kracht.

Emotionele waarde wordt een nieuwe drijvende kracht achter de Chinese consumptie – dit is een constatering die door veel Chinese kranten wordt benadrukt bij de analyse van de recente opkomst van de 'emotionele economie '.

Volgens de Quang Minh Daily ligt de sleutel tot de hedendaagse consumentenbeslissingen niet alleen in de functie of de prijs van een product. Het gaat veeleer om betekenisvolle ervaringen, emotionele verbindingen en de identiteit die door diensten wordt gecreëerd.

Deze trend is ook duidelijk terug te zien in het koopgedrag. De Beijing Youth Daily publiceerde cijfers waaruit blijkt dat meer dan de helft van de tien bestverkochte producten op het Taobao-platform vorig jaar betrekking had op emotionele behoeften, zoals speelgoeddozen met blinddoeken of knuffeldieren.

Volgens persbureau Xinhua creëert de integratie van de emotionele economie met diverse sectoren geheel nieuwe consumptiepatronen. Voorbeelden hiervan zijn intelligente gezelschapsrobots en interactieve voorstellingen die toeristen het gevoel geven terug in de tijd te reizen op schilderachtige locaties. Ook door AI aangedreven emotionele begeleiding en gezelschapsdiensten worden steeds populairder en spelen in op de uiteenlopende behoeften van consumenten.

Een recent rapport van marktonderzoeksbureau iiMedia geeft aan dat de emotionele economie van China vorig jaar 2,7 biljoen yuan bedroeg en naar verwachting in 2029 de 4,5 biljoen yuan (gelijk aan meer dan 650 miljard dollar) zal overschrijden.

Het is opvallend dat de emotionele economie talloze keren is genoemd in werkverslagen van lokale overheden in China. Volgens Sina duidt dit erop dat ambtenaren dit gebied zien als een nieuwe manier om de binnenlandse consumptie te stimuleren.

De emotionele economie, die ooit een nichemarkt was, wint steeds meer aan populariteit in China. Met een marktwaarde van biljoenen yuan geloven veel experts dat het een belangrijke motor kan worden die China helpt de consumptie verder uit te breiden en de economische groei in de toekomst te stimuleren.

Bron: https://vtv.vn/kinh-te-cam-xuc-dong-luc-tieu-dung-moi-cua-trung-quoc-100260309092506043.htm