De creatieve economie doet de vlam van traditionele ambachten weer oplaaien.

Onder de sterke invloed van de digitale transformatie slaan traditionele ambachtsdorpen een nieuwe weg in, gekoppeld aan de creatieve economie. Van puur handgemaakte producten maken veel dorpen nu gebruik van technologie, sociale media en digitale content om het verhaal van hun ambacht en hun thuisland te vertellen en zo hun afzetmarkt te vergroten. In Thai Nguyen wordt deze trend steeds duidelijker.

Het bubble tea-merk Layback wordt gepromoot op de theeplantages van Tan Cuong.

De provincie Thai Nguyen telt momenteel 278 erkende ambachtsdorpen, voornamelijk theedorpen. In een context van hevige concurrentie blijven het uitbreiden van markten en het opbouwen van merken, met name op digitale platforms, een grote uitdaging. Dit biedt tevens een kans voor de creatieve economie om een ​​rol te spelen en een nieuwe impuls te geven aan deze ambachtsdorpen.

Het verhaal van Nguyen Hai Yen in de theestreek La Bang is een bewijs van de succesvolle combinatie van traditioneel vakmanschap en creatieve economie. Als content creator beheert Yen de TikTok-kanalen "Becoming a Daughter-in-Law in the Tea Region", "Yen's Garden" en een YouTube-kanaal met dezelfde naam.

Door middel van goed geproduceerde video's heeft ze beelden van groene theeplantages, het productieproces van matchapoeder, het maken van groene thee-pindasnoepjes en kleefrijstkoekjes dichter bij de consument gebracht. Video's die het plattelandsleven laten zien, van thee plukken en groente verbouwen tot gezinsmaaltijden, creëren een gevoel van rust en dragen op een natuurlijke en toegankelijke manier bij aan de promotie van lokale producten.

Yen vertelde: "De mensen van La Bang houden zich al lange tijd bezig met theeteelt, maar digitale promotie laat nog steeds een aanzienlijk gat achter. Daarom heb ik proactief trainingen gevolgd over digitale transformatie, professionele content ontwikkeld en mijn online verkoopkanalen uitgebreid. Van eenvoudige video's tot meer bekendheid van de lokale theeproducten, die geleidelijk aan steeds bekender werden."

In de gemeente Phu Xuyen zijn de mensen bezig met de theeoogst.

Naast het simpelweg promoten van traditionele ambachten, kiezen veel jongeren ervoor om de waarde van deze traditionele producten te herontdekken en verder te ontwikkelen, en ze naar nieuwe consumentenmarkten te brengen. Het echtpaar Nguyen Nam Hai en Nguyen Thi Van, woonachtig in de wijk Pho Yen, is daar een goed voorbeeld van. Gedreven door hun liefde voor Thaise Nguyen -thee, begonnen ze hun bedrijf in de verkoop van dranken gemaakt van speciale theesoorten uit de Tan Cuong-ambachtsdorpen. Hun melktheemerk Layback, gelanceerd in 2022, is uitgegroeid tot een keten van vier winkels in de provincie en is een bekende bestemming geworden voor jongeren en toeristen.

Volgens de heer Hai bouwt Layback, naast de verkoop van dranken, aan een digitaal contentecosysteem dat is gekoppeld aan het imago van de theeplantages van Tan Cuong en het verhaal van traditionele theeambachtslieden. Deze digitale producten dragen bij aan het verbeteren van het imago van het ambachtsdorp, het verspreiden van de theecultuur en het ondersteunen van de lokale bevolking bij de ontwikkeling van hun economie door middel van toerisme in het ambachtsdorp.

Van La Bang tot Tan Cuong, de algemene trend in traditionele ambachtsdorpen is tegenwoordig duidelijk gekoppeld aan productie in combinatie met promotie en contentcreatie. Deze dorpen zijn een rijke bron van informatie geworden voor digitale platforms; sociale media fungeren als een flexibel en effectief distributiekanaal. Elk videoclipje of elke foto is niet alleen een mediaproduct, maar ook een brug die traditionele producten verbindt met een bredere markt.

De drijvende kracht achter deze ontwikkeling is de jongere generatie. Steeds meer jongeren kiezen ervoor om terug te keren naar hun geboorteplaats en brengen technologische kennis, een marketinggerichte mentaliteit en digitale vaardigheden mee om het ambacht nieuw leven in te blazen. Online winkels, TikTok- en YouTube-kanalen die zich richten op plattelandsgebieden en lokale producten, dragen bij aan hogere verkoopcijfers en geven de ambachtelijke dorpen een jeugdige en dynamische uitstraling.

Wanneer traditionele waarden via digitale taal worden overgebracht, behouden ambachtelijke dorpen niet alleen hun identiteit, maar verwerven ze ook extra middelen voor duurzame ontwikkeling in de nieuwe context.

Bron: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/