Sporteconomie in Vietnam, een verwaarloosde 'goudmijn': Vietnamezen beginnen geld uit te geven aan sport

Naast de ontwikkeling van topsporten, moet er ook geïnvesteerd worden in de ontwikkeling van massasporten. Dit is namelijk een gebied met veel potentieel, aangezien de Vietnamese bevolking steeds meer geld wil uitgeven aan sportactiviteiten, wat naar verwachting grote economische voordelen met zich mee zal brengen.

C BURN VAN SPORT ECONOMISCH ECOSYSTEEM

Volgens gegevens van Metric.vn uit 2024 bereikte de verkoop van producten met het trefwoord "pickleball" op vier grote e-commerceplatforms (Shopee, TikTok Shop, Lazada en Tiki) VND 271,9 miljard. Opvallend is dat dit cijfer alleen al in het eerste kwartaal van 2025 steeg tot VND 228,7 miljard, bijna gelijk aan het voorgaande jaar. De bestverkochte artikelen zijn onder andere rackets, wedstrijdballen, speciale schoenen, rugzakken en pickleball-outfits.

Dhr. Hoang (45 jaar, woonachtig in Gia Lai) investeert ook veel in zijn passie: hardlopen. "Elk jaar geef ik ongeveer 30 miljoen VND uit aan schoenen, supplementen zoals voedingsgel en elektrolytwaterpakketten... En dan hebben we het nog niet eens gehad over de kosten van shirts, accommodatie en reizen voor marathons in verschillende plaatsen in het land, zoals Hanoi, Hue, Da Nang en Khanh Hoa... Naar schatting geef ik jaarlijks bijna 100 miljoen VND uit, geen klein bedrag, maar het is het waard als ik mijn gezondheid verbeter en waardevolle ervaringen opdoe," zei hij. Ook mensen die andere sporten beoefenen, zoals voetbal, badminton en tennis, geven veel geld uit om hun passie te bevredigen en hun gezondheid te verbeteren.

Een triatlon (3 onderdelen: hardlopen, zwemmen en fietsen) in Da Nang trekt duizenden deelnemers

FOTO: HUY DAT

Daarom zijn veel instanties en organisaties zich gaan richten op het organiseren van voetbal-, pickleball- en hardlooptoernooien voor de gemeenschap. Hoewel dit niet hun sterkste punt is, kunnen deze organisaties nog steeds winst maken en miljarden dong verdienen met de verkoop van wedstrijdtickets, reclamegeld, enzovoort. Veel binnenlandse sportmerken zijn ook begonnen met de productie van meer diverse producten, van voetbal en badminton tot joggen en pickleball. Tegelijkertijd hebben veel "grote jongens" in de sportindustrie ook winkels geopend in Vietnam, die ondanks de hoge waarde van de producten, variërend van enkele miljoenen tot tientallen miljoenen dong, veel klanten trekken.

Veel amateurspelers grijpen ook de kans aan om KOL's (influencers in a particular field) of KOC's (consumers with influence in the market) te worden. Ze gebruiken producten zoals schoenen, rackets, wedstrijdmateriaal, supplementen, enz. en geven vervolgens reviews om een ​​vergoeding en commissie te ontvangen. Ze bouwen een 'ecosysteem' op basis van hun eigen ervaringen: ze geven geld uit én creëren commerciële waarde.

Pickleball is een van de snelst groeiende sporten en zorgt voor een ware hype op e-commerceplatforms.

FOTO: NHAT THINH

KANSEN EN UITDAGINGEN

Bovenstaande statistieken laten zien dat Vietnamezen zich steeds meer zorgen maken over hun gezondheid en bereid zijn geld uit te geven om te investeren. Dit vormt de basis voor de massasport om een ​​"industrie" te worden die in de nabije toekomst nog grotere winsten oplevert. Een bank kan tientallen miljarden dong uitgeven om een ​​grote wedstrijd te sponsoren en zo rechtstreeks tienduizenden potentiële klanten te bereiken. Een binnenlands sportkledingmerk begeleidt niet alleen professionele atleten, maar is ook bereid samen te werken met amateursporters om een ​​imago op te bouwen dat dicht bij de klant staat en zo de omzet te verhogen. Op dat moment circuleert de geldstroom continu tussen atleten, organisatoren en bedrijven, wat bijdraagt ​​aan de economische ontwikkeling.

Het is duidelijk dat massasporten een nieuwe "goudmijn" openen voor de Vietnamese markt. Sportmerken, evenementorganisatoren en investeerders zien allemaal de kans. Maar dat brengt uitdagingen met zich mee op het gebied van servicekwaliteit en professionaliteit. Sommige wedstrijden zijn bekritiseerd vanwege de slechte organisatie, het veroorzaken van files of het niet garanderen van de veiligheid van atleten. Ondertussen zijn er massaal pickleballbanen verrezen, maar veel voldoen niet aan de normen; veel voetbal- en tennisbanen... worden niet regelmatig onderhouden, wat leidt tot achteruitgang en gemakkelijk blessures bij atleten veroorzaakt. Dit zijn ook de redenen waarom de massasporteconomie in Vietnam haar potentieel nog niet ten volle benut, ondanks de nog steeds grote vraag van de bevolking.

Voor duurzame ontwikkeling hebben massasporten professionelere stappen nodig. Hardloop-, pickleball- of amateurvoetbaltoernooien kunnen deelnemers alleen behouden als ze systematisch georganiseerd zijn en de kwaliteit van de dienstverlening, veiligheid en een complete beleving garanderen. Daarnaast speelt het beleid van beheersinstanties een belangrijke rol bij het ondersteunen van infrastructuur, het plannen van speeltuinen en het stimuleren van bedrijven om op de lange termijn te investeren in plaats van trends te volgen. Dit zijn de dingen waar we ons op moeten richten om te verbeteren.

Vanuit een breder perspectief weerspiegelt het feit dat Vietnamezen steeds meer geld uitgeven aan sport niet alleen de stijgende levensstandaard, maar ook de verandering dat sport niet langer alleen professioneel is, niet langer een bijzaak, maar een essentieel onderdeel van het leven. Tegelijkertijd is een sterke basis voor massasport ook een springplank voor de ontwikkeling van professionele sporten, gericht op het behalen van topprestaties tijdens grote toernooien in de regio, op het continent en wereldwijd, zoals de Spelen in Zuidoost-Azië, Azië of de Olympische Spelen.

En daarmee houdt het niet op: de ontwikkeling van een massasportbeweging opent veel ruimte voor economische exploitatie. Tegenwoordig biedt de gemeenschapssportsector niet alleen traditionele sectoren zoals kledinghandel en het aanbieden van speeltuinen, maar ook vele nieuwe vormen van diensten die geschikt zijn voor de markt dankzij de scherpzinnigheid van ondernemers en startups. De sporteconomie in Vietnam heeft zich echter nog niet volledig ontwikkeld, maar kan nog verder exploderen en veel mensen kansen bieden om geld te verdienen . (vervolg)

Bron: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm