Multiservicemodel - nieuwe richting voor de Vietnamese pers

(NB&CL) De ontwikkeling van sociale media en technologie heeft de manier waarop het publiek nieuws consumeert veranderd. Om te overleven zijn kranten niet langer alleen een plek om nieuws te verspreiden, maar moeten ze zich toerusten met nieuwe waarden en zelfs herstructureren. Het nastreven van een 'multiservice'-model zou een suggestie kunnen zijn voor veel krantenredacties in Vietnam...

Het is tijd om verder te gaan dan alleen rapporteren.

De wereldwijde journalistiek maakt een ware revolutie door, niet zomaar een kleine transformatie, maar een alomvattende 'herstructurering'. Kranten doen niet langer alleen verslag van gebeurtenissen, verspreiden ze of reflecteren ze. In plaats daarvan breiden ze zich uit tot 'multifunctionele dienstverlenende industrieën' die actief zijn in de media- en technologiesector. Veel persorganisaties, waaronder die in Vietnam, zijn in deze richting gegaan. Ze bieden niet alleen pers-, media- en technologiediensten aan, maar breiden zich ook uit naar gebieden zoals consultancy en evenementenorganisatie (bijvoorbeeld: sportactiviteiten, economische fora, investeringssamenwerkingsprogramma's...), waarbij ze hun sterke punten ten volle benutten.

Volgens media-expert Le Quoc Vinh, voorzitter van Le Bros Company, is een van de kansen van "multiservice" de mogelijkheid om inkomstenbronnen te diversifiëren, de afhankelijkheid van traditionele advertentie-inkomsten, die steeds verder afnemen, te verminderen en stabiele inkomsten te genereren uit nieuwe diensten. Persorganisaties kunnen hun sterke punten ook optimaal benutten door hun merken, reputatie, relaties en ervaring in de mediasector te benutten om diensten te leveren die voldoen aan de toenemende behoeften van lezers en klanten, terwijl ze tegelijkertijd de interactie vergroten en nauwere verbindingskanalen met de community creëren.

"De diensten die de pers levert, moeten diverser zijn. De pers kan deelnemen aan communicatieactiviteiten voor organisaties en bedrijven en publieke communicatiecampagnes ondersteunen. Het organiseren van evenementen is ook essentieel. De pers zou niet voor bedrijven moeten werken, maar evenementen moeten organiseren, informatie moeten creëren en oplossingen moeten bieden voor economische, sociale, culturele en sportieve problemen... Dit zijn de producten van de pers, die belanghebbenden samenbrengt om nuttige content te creëren ten behoeve van de samenleving", aldus de heer Vinh.

De heer Le Quoc Vinh.

In Vietnam zijn er enkele typische voorbeelden: VnExpress is niet alleen een toonaangevende elektronische krant, maar ook een professionele evenementenorganisator. Door de jaren heen heeft deze krant vele grote evenementen georganiseerd en de aandacht van het publiek getrokken. Een typisch voorbeeld is de VnExpress Marathon, een van de grootste hardloopwedstrijden in Vietnam, die jaarlijks in vele provincies en steden in het land wordt gehouden.

Met name de Nhan Dan Newspaper, een van de meest prestigieuze partijkranten in Vietnam, heeft de afgelopen jaren vele muziekprogramma 's geproduceerd met medewerking van internationale sterren. De krant organiseerde de Human Award om personen en organisaties te eren die een positieve bijdrage aan de samenleving hebben geleverd door middel van initiatieven en geloofwaardige gemeenschapsprojecten. Deze evenementen bevestigen niet alleen de reputatie van de krant, maar dragen er ook aan bij dat de Nhan Dan Newspaper dichter bij het publiek komt en beter met hen in contact komt.

Of met Dau Tu Newspaper, dat een pioniersrol vervulde met de oprichting van het Vietnam M&A Forum – een prestigieus jaarlijks evenement onder auspiciën van het Ministerie van Planning en Investeringen. Dit forum is uitgegroeid tot een belangrijk platform voor investeerders, experts en bedrijven om belangrijke kwesties met betrekking tot fusies en overnames in Vietnam te bespreken. "Deze activiteiten, die verder gaan dan de traditionele nieuwsverslaggeving", aldus de heer Vinh, "genereren niet alleen inkomsten, maar dienen ook de bredere missie van de krant en dragen bij aan de totale waarde van de publicatie."

Daarnaast noemde de heer Le Quoc Vinh het in rekening brengen van content als een belangrijk onderdeel van de diversificatie van persdiensten en als een onvermijdelijke trend. "Om het model voor betaalde pers succesvol te implementeren, is een alomvattende strategie binnen de sector essentieel. De haalbaarheid van betaalde content hangt af van een duidelijke routekaart en vereist een gezamenlijke beslissing van de hele sector om dit model effectief te laten werken", benadrukte de heer Le Quoc Vinh.

‘Multi-service’ om de integriteit van de journalistiek te beschermen

"Multiservice" biedt de pers geweldige ontwikkelingskansen, maar brengt tegelijkertijd ook veel uitdagingen met zich mee. Er is sprake van felle concurrentie met concurrenten in nieuwe sectoren zoals technologie, consultancy en evenementenorganisatie, waardoor persorganisaties fors moeten investeren in technologie, personeel en financiën om nieuwe diensten te ontwikkelen.

Professionele managementcapaciteit is ook een belangrijke factor bij het runnen van een multifunctionele, multidisciplinaire organisatie. De risico's die kunnen optreden bij het investeren in en ontwikkelen van nieuwe diensten mogen niet worden genegeerd. Gevolgen die kunnen optreden als er geen zorgvuldige voorbereiding plaatsvindt, zijn onder meer het verlies van focus op de kerntaak: het produceren van kwalitatief hoogstaand nieuws, belangenconflicten tussen de journalistieke rol en de zakelijke rol, of reputatieschade voor de persorganisatie indien deze niet goed wordt beheerd.

Nu nieuws niet langer als een kracht wordt gezien, moet de journalistiek radicaal veranderen als ze zich wil ontwikkelen.

In dit perspectief benadrukte de heer Le Quoc Vinh dat projecten en evenementen in samenwerking met bedrijven of maatschappelijke organisaties steeds populairder worden in de context van de moderne journalistiek. Dit brengt echter aanzienlijke uitdagingen met zich mee voor de integriteit van de journalistiek. De grens tussen samenwerking en de 'handdruk' met bedrijven moet duidelijk worden gedefinieerd om belangenconflicten te voorkomen. "Samenwerking in mediaprojecten over producten en diensten kan er bijvoorbeeld toe leiden dat de pers een reclamemiddel voor bedrijven wordt, in plaats van objectieve en eerlijke informatie aan het publiek te verstrekken", bracht de heer Vinh de kwestie ter sprake.

Hij analyseerde verder: "Op dezelfde manier kan deelname aan de organisatie van door bedrijven gesponsorde evenementen de onafhankelijkheid van de pers bij de verslaggeving en evaluatie van dat evenement aantasten. Daarom is het opstellen van gedragscodes en strikte controleprocedures uiterst noodzakelijk om de integriteit van de pers te beschermen."

Phan Anh

Bron: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html